[中图分类号]G221 [文献标识码]A 在全面深化改革、推进依法治国新时期，媒介融合、媒体融合等语汇在我国党和政府层面、学界和业界的热度持续上升。这说明，随着经济社会发展、信息技术进步与媒介变革，不同媒介相互融合是大势所趋，必须予以特别关注。我国许多广电机构正通过资本的力量整合各类资源、加快融合发展，不断提升自身的传播力、影响力和整体经营实力，成为广电产业发展的佼佼者。 一、什么是媒介融合 在20世纪80年代末以来的信息化与全球化背景下，媒介融合进程日益加深。什么是媒介融合或者说媒体融合，两者有无本质区别？20多年来，国内外学者对此探讨颇多。笔者认为，自人类有信息传播以来，媒介融合是传媒发展的自然趋势，在当代则指在信息技术等技术力量驱动下，传媒内容、渠道、平台、终端之间相互贯通与聚合，并达到资源共享、多级传播的目的。媒介融合，多是从传播的介质层面、技术层面对传播、传媒的融合趋势进行探讨，可能更加学理化；而媒体融合，多是从实践层面、体制层面看，而且更多会涉及平台层面、管理层面、体制机制的诸多问题。究其本质，两者没有实质差别，推动媒体融合或者媒介融合，最终目的是为了在传播方式、形态日益多元与融合的环境下，实现融合传播以获得更好的传播效果。 二、媒介融合的基本历程 从渠道融合层面看，当今世界的媒介融合大致分为三个阶段，即：禁止准入、尝试解禁、全面开放。美国是最早跨入媒介融合的国家，其中美国联邦通信委员会(FCC)起到了关键作用。实践中，美国《1996年电信法》的实施，更是彻底打通了电信、广电等行业之间的壁垒，加速了媒体行业间的重组、整合、并购及融合。英国实现媒介监管融合的标志性事件是英国国会2003年7月通过的《英国通信法》。依据该法，将先前设立的电信管制局、独立电视委员会(ITC)、广播管制局(RA)、广播标准委员会(BSC)和无线通讯管理局(RCA)5家合并成为通信管理局(OFCOM)，管制方式从分散变为统一，从而在体制上克服了媒介融合发展的障碍。 在我国，媒介融合的政策也经历了限制、鼓励和明确要求三个阶段。虽然，我国的媒介融合取得了初步成就，但严重制约着媒介融合发展的多头监管体制等需要改革。就近期而言，2010年元月21日实施的《推进三网融合的总体方案》(国发[2010]5号文)、2013年8月17日发布的《“宽带中国”战略及实施方案》(国发[2013]31号文)直至2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，以及相关部门的配套政策，将媒介融合发展一步步向纵深推进。 现在，媒介融合已经成为传媒学界、业界探讨与实践的焦点、热点。在媒介融合背景下，业界、学界又不断提出内容为王、渠道为王、终端为王等观点。其实，这些观点各有偏颇，不过是从各自角度对媒介融合的着力点和制约瓶颈进行探讨而已。影响传媒发展的要素还有人才、资本、管理(体制)等。因此，笔者认为不能将相互联系的多种因素割裂来看。在有限的受众市场上，为了占据竞争优势，传媒领域的内容融合、资源融合、渠道融合和终端融合正在加快，并倒逼着管理融合与管理创新。其中所有的变革都与资本运营息息相关。今天的传媒景象已经将这些特征背后的资本因素展示无余，本文就近年来媒介融合背景下广电产业资本运营新态势作一浅析。 三、媒介融合背景下广电产业资本运营新态势 在媒介融合背景下，媒体行业进行重组、整合、并购、上市等多种方式的资本运营成为新趋势。广电产业资本运营，是指广电产业(企业)以自有资产和社会资金为主要运作对象，将可用于经营的生产要素(包括有形资本和无形资本)，通过合资合作、转让、租赁、兼并、重组、参股、控股、上市等投融资或交易途径进行优化配置，实现资本增值的方式与过程。广电产业本身拥有丰富的优势资源，近年来在此基础上不断尝试新的资本运营方案，如：电视入驻广播系统、广电机构投资互联网企业、传媒视频化移动化交互化发展、网络电视直播、三网融合下电视盒子创新等，藉此进一步强化广电媒体机构地位，促进产业发展，增强综合实力。 1.推动台网融合、台网一体 以资本助推台网融合、台网一体是广电机构资本运营较早出现的方式。广电机构不愿在与新媒体竞争发展中落伍，他们利用传统的媒体资本投资网站等新媒体建设，力求达到台网一体，实现资源共享、用户市场多重开发、产业链延展。发展新媒体需要巨额资本，其中的数亿、十几亿甚至更多投资不仅有业内资本、金融资本、业外国有资本，也不乏社会资本和基金投资、风险投资，还有在资本市场的直接融资。 随着互联网产业发展和移动互联网的普及，中央人民广播电台(央广传媒)在早期的节目网络直播(www.cnr.cn)的基础上实现了手机音视频直播和点播、开播了广播电视网络台，等等；中央电视台的在线频道(www.cntv.cn)以及独立节目形态的网络电视节目直播与世界杯等大型赛事转播所拥有的网民观众数以千万计；中国国际广播电台(国广传媒)以国际在线网站(www.cri.cn)为平台开发的各类音视频直播、点播也吸引着无数海内外受众。许多省级广电机构近些年积极进行台网融合，应对日新月异的媒体变局。不仅如此，中央级和省级广电媒体的微博、微信和客户端近几年也在受众市场赢得了越来越广泛的青睐。
