媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。美国教授I。浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。安德鲁·纳什森强调的媒介融合更多是指各个媒介之间的合作和联盟。喻国明教授提出媒介融合的一种体现是不同媒介的载体融合。媒介融合在人类社会的各个层面施加影响，叙事也不例外。早在20世纪70年代美国的《星球大战》系列文本中就运用了跨媒介叙事思路，叙事活动从电影发展到电视剧，继而转移到游戏、小说和漫画，故事的扩展无穷无尽。直到21世纪初媒介融合时代的到来，才真正使跨媒介叙事迅速成为内容消费产业的先进战略并获得广泛实施。跨媒介叙事在西方学术界如此定义：跨媒介叙事是为创造完整的叙事体验，分散地通过多种传播渠道进行故事创作的过程。理想情况下，每种媒体都可以用其独特的优势为故事的叙述做出贡献。[1] 跨媒介叙事的文本与媒介的联系如此紧密，当文本在制作、传播、流通的过程中，获得多媒介的支持，使文本内容的产生、消费和再生成为一个复杂多变的循环过程，所以在媒介融合的时代，跨媒介叙事不仅成为新的叙事形态，也表现出多层次媒介与文本相连共生的生态特征。 一、媒介所有权融合 媒介的所有权融合主要体现在传媒集团的范围经济和规模经济战略上。企业的并购与集中，经营范围的扩张和资源整合，旨在为自己的媒介资源与内容资源创造有机的生态体系，增强自己的竞争优势。在纵向范围内，一方面管理内容制作，一方面控制平台和渠道。在横向范围内，不断进入新领域，拓宽自己的用户群体及收入结构。对以叙事内容为主导的影视行业来说，为了充分利用好范围经济的优势，最大化发挥内容资产的价值，在利益寻求与残酷竞争的实践中自发运用跨媒介叙事内容制作和推广战略，找到了一条内容资产与企业组织架构紧密结合的道路。 1.跨媒介叙事生态的资源基础 跨媒介叙事是一个复杂的并行工程，需要涉及众多并且合理搭配的媒介，例如迪士尼旗下的漫威漫画公司，在银幕上推出一系列超级英雄电影如《钢铁侠》《雷神》《复仇者联盟》的同时，还要巧妙构思电视剧《神盾局》的叙事与播放时间，以配合不断上映的电影，同时还有同步的网络短片及漫画，包含了电影、电视、互联网、书籍等媒介。想把这样复杂的媒介配合起来，影视集团的组织结构和资产结构更能胜任这样的工作。迪士尼、索尼等公司在电影的发行制作同时，还享有母集团的种种资源，可以灵活协调制作团队并运用跨媒介叙事策略使内容资产增值。近年来国内的六大影视上市公司，在发展自己的核心业务的同时，还在寻找机会收购其他的制作单位或者传播平台，并取得了较大成功。比如光线传媒起初以电视综艺节目制作为主，随着公司规模的扩大以及签约艺人等资源的增加，光线传媒开始尝试电影的制作与发行，凭借一系列现象级影片《人在囧途之泰囧》《致我们终将逝去的青春》等赢得在中国电影市场的地位之外，还有能力利用旗下的制作力量向各种媒介渗透。这种纵向横向双管齐下的集团成长路线是媒介融合的一大特征。 2.媒介产业的风险规避与增值 影视等倚重创意和内容为特征的产业，在每一部电影或电视剧投放市场后其收入表现有着极大的不确定性。为了尽量避免这种风险，按照传统思路，对文本的最大化利用会出现一遍又一遍的改编现象，不断地重复着以前的故事文本，“重复冗余的内容会使原本是粉丝的受众兴趣消耗殆尽，导致作品的严重失败，甚至影响到这一文本的品牌”。[2]在全新的跨媒介叙事思路下，企业通过内容资产和硬件资源可以获得更高的生产效率和更好的内容品质，避免陷入生硬的改编和乏味的续集之怪圈。不同的媒介吸引不同的市场利润，电影和电视拥有最多样的受众，漫画或游戏的受众面较窄。如果在每个媒介上都产生了崭新的体验，那么一个跨媒介的受众群体将形成。“提供新层面的见识和体验能使文本内容重获新生，从而保持客户的忠诚度。水平整合后的文化工业——即一家公司可以涉足不同的传媒领域的经济逻辑要求内容产品实现跨媒体流动”。[3]跨媒介叙事的上层建筑——媒体组织融合已经形成规模。在一个文本和创意为根本的产业里，优化其分配可以收获更长远的增值和发展，因此媒介所有权融合后的传媒集团成为践行跨媒介叙事的强势动力，也奠定了跨媒介叙事生态的资源基础。 二、创作融合与沉浸传播 今天，我们被多种媒介所包围，沟通与交流的形式在日益更新，改变了我们创造、消费、学习以及交流的方式，并且这种变革的速度越来越快。跨媒介叙事呈现在不同媒介上的协调、统一的叙事体验，是一个富有说服力的沉浸式体验，既促进受众积极参与，同时也对故事品牌产生了深远的影响。在媒介融合趋势到来之前，影视叙事的创作思路如同单本剧，只产生一个文本。如今，不仅仅要将单一文本考虑周到，还要在项目确立之初就将跨媒介文本体系建立起来，在不同媒介上制定同步的文本创作规划。协同创作、并行工程理念的运用，是跨媒介叙事项目与其他传统叙事项目在制作上的根本不同。 1.并行工程理念下的创作融合 如今跨媒介叙事走向成熟，创作者可以从创作初始便留意如何分配叙事资源，以便让故事拓展到另一媒介的空间。跨媒介叙事文本创作使编剧既要构思银幕上的故事，也要创作荧屏上的故事。电影导演为了保证游戏中一致的叙事体验，既要和游戏制作团队密切合作，也要对电视剧进行执导。文本的创作融合成为媒介融合的一个深层特征，为跨媒介叙事构建了生产基础。单一的故事发展成为剧集式故事、琐碎式故事、社交传播式故事、沉浸探索式故事，媒介的边界相互交融，最终形成广泛牢固的受众与故事的情感联系。图1生动地展现了不同媒介共同推进一个故事的图景。
