当今时代演进逐渐展现出一个明显趋势：文化逐步渗透到社会、政治、经济各个领域，深刻地影响着政治、经济与社会的发展。政治需要文化支撑，文化需要政治推进，文化与政治相互交融。在政党政治时代，政党作为政治中的主导性力量，其价值、理念与思想都离不开文化为其提供滋润与支撑。在此境遇下，我们在思考执政党的建设时，应当把文化的因素作为一个重要的考量纳入其中。促成人们对一个政党的文化认同是其长期执政的重要保障，而文化认同的获得主要依赖政党文化的建构尤其是政党话语的引导、教化与感召。十八大报告提出：“文化软实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”①这为我们党继承传统优良的话语，同时在新时期、新条件下丰富和创新话语，来引领时代文化，寻求文化认同和提升执政合法性，提供了指南与依据。 一、文化软实力视角下的政党话语诉求 政治文化是文化与政治联姻的产物，从一定程度上讲，文化是政治存在和发酵的母体，政治又可以通过舆论的引导对文化发展施加影响，但政治更需要文化提供滋补与培育，需要其提供价值理念和精神诉求。美国学者阿尔蒙德和维巴认为，民主政府需要“依赖于人们对政治程序的取向——依赖于政治文化。除非政治文化能够支撑一个民主的系统，不然，这个系统成功的机会是很渺茫的”②。政治文化既能决定一个国家民众对待政治参与的态度，从而影响民众的参与途径和方式；又能为民众提供一种有效的政治生活方式，提供一种具有厚重历史感的世界观与哲学观，一种浓郁的人文价值关怀和独特的引导性与规范性话语体系。在诸多的政治范畴中，政治文化已外化为各种话语样态，这些话语实质上就是一种典型的“软实力”，具有一定认同力、感召力、凝聚力与亲和力，显然文化可以通过“话语”这类“软实力”得以展现。“软实力”概念最初是由美国学者约瑟夫·奈提出的。在政治领域，“软实力”主要是指政治制度的吸引力、政治观的感召力、政治文化的感染力和意识形态的教化力等。尤其在全球化和信息网络时代，一些政治主体为了生存、竞争和发展，更加重视“软实力”建设。对于作为政治文化的凝集者与体现者的政党来说，其文化价值观念和诉求始终处于政党文化的核心和关键地位。 政党的文化价值观念和政治行为发挥的作用大小，主要通过政党话语表达得以承载与传播。因此，现代政党大都很重视自身话语能力建设，希望通过不断提升话语能力巩固其合法支持与认同。通过话语展现政党的吸引力、辐射力、渗透力、同化力、竞争力、向心力、塑造力、建构力、革新力和创造力等方面。其中最为重要的是：话语可以为政党提供价值信仰、政治理念和合法性的政治认同，尤其是在政党的意识形态中，话语始终起着举足轻重的作用。环顾世界，无论是在国际与国内，各国政党都在利用各种方法与途径争夺话语权、实施话语权战略以及维护话语文化利益，因为谁拥有话语权，谁就能通过议题设置，占据舆论制高点，控制与引导舆论。可以说，话语权已经成为提升政党文化软实力新的着力点。 话语的实质是一种社会身份、社会关系、知识和信仰体系的体现。马克思指出：“语言也和意识一样，只是由于需要，由于和他人交往的迫切需要才产生的。”③这说明话语是人们社会政治生活的主要组成部分。话语与思想、观念一样同社会生活保持密切关联，人们正是通过话语来表达对现实社会问题的关注以及政治参与和利益诉求的愿望。这说明话语实际上已超出了语言实践的意义。话语与权力、意识形态、价值观念和政治信仰等发生了密切联系；显然，话语具有建构社会的能指，尤其是话语的权力属性越来越明显。正如福柯所讲：“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。”④而且他还把话语“看做一种政治事件：通过这些政治事件才得以运载着政权、并由政权又反过来控制着话语本身。”⑤从上述分析来看，话语在本质上就是一种权力存在与表现，不但具有公共权力的一些功能，还具备其不可能代替的其他一些功能。在现实生活中谁占据话语资源，谁拥有话语权并能够主导话语，谁就可能获取更多的资源，并在意识形态领域产生导向性的作用。 对于中国执政党来说，其价值理念与价值追求，以及如何引领社会文化发展，又如何获得较高的社会认同与支持，主要是通过话语表达与传播，将信仰、理想、目标与观念进行有效社会化，同时又依据话语的教化功能将民众各种思想观点，进行充分整合、吸收、融入执政纲领，通过政策实践将政党的价值理想与政策纲要转变为现实：另外，党的话语风格、话语气魄、话语方式和话语诉求还能够产生引导性和示范效应，会成为公众效仿的对象，从而在“润物细无声”的过程中，引导与规范社会大众文化的健康有序发展。 二、文化软实力视阈中党的话语结构特征及其转化 在现代社会，政党文化作为构成社会主义文化大系统的一种亚文化，同样是一种重要的文化软实力。因为政党文化既可以为主流文化不断提供新鲜的养料，也能够对主流文化存在的一些矛盾与冲突进行调整、引导与提升，进一步营造社会自由、开放、宽松与和谐的文化环境。政党文化主要是通过话语方式来进行表达、传播和交流的，使不同政党的文化通过对话、交流与沟通实现相识、相交与碰撞。政党话语作为政党文化软实力展示的一条主要渠道，承载着政党的价值、理念和思维方式传播与认同等重要职责：可以说谁掌握话语权谁就能引领社会舆论、占领社会道德的制高点，可以对其他政党产生广泛影响，进而能够赢得在世界上的话语权。
