著名传播学大师马歇尔·麦克卢汉认为，“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代”[1]。2011年初，腾讯推出微信客户端，因其承载着文字、声音、图片、视频等富媒体特点而不断吸附用户，于2013年7月突破5亿用户并持续井喷增长。新媒介产品的日新月异将引发信息传播的新变革，微信公众平台不仅带来一种新的社交方式，更带来一种新的新闻传播模式。 “自留地”通常是指农户可以自主使用的土地，农户经营自留地是一项家庭副业，利用自身的能力和时间，生产各种农副产品，满足家庭生活和市场需要[2]。这一说法对在新媒介语境下媒体人实践自媒体也具有适用性，从博客到微博，媒体人一直在试图寻找一片属于个人言论的“自留地”。微信的横空出世，提供了一个与特定群体全方位沟通交流的渠道，形成了信息交流的巨大场域，成为继微博后掀起的又一轮传播新变革。凭借精准和私密的传播特性，微信公众账号迅速引起各路媒体人的强烈兴趣，成为媒体人试图开辟个人话语空间乃至探索自身转型的自媒体试验平台。 一、机遇：新媒介赋权，开辟个人言论的“自留地” 媒体人营建微信公众账号的初衷在于为自己搭建言论平台，他们通过独具个性化的角度和文本，表达出更多关于新闻背后的故事，甚至一些不适宜出现在公共媒体上或不适合以单位名义发表的观点，都可以在免费、开放的微信公众平台上获得尺度更大的表达空间。 “新媒体发展带来的改变，从某种角度而言，也是新媒体赋予的权力。”[3]可以看到，得益于微信耀眼的传播优势，媒体人摆脱自身新闻单位的身份，在微信公众平台上将工作之余生产的内容进行“一对多”大众传播，并与订阅者产生“一对一”的私密交流，这在一定程度上实现了媒体人自我话语权的解放。作为微信公众平台先期的试水者——由原《南方周末》记者、现任《博客天下》杂志主编助理陈鸣运营的“滤镜菲林”，明确定位为“开放式的新闻试验平台”，尝试新技术下的新闻实现方法，打通新闻、艺术和互联网。在陈鸣看来，“滤镜菲林”是一场“自己对新闻的理解和构思”的实践，以个性化的角度观察世间万象，解读热点话题、新闻事件和新闻人物。资深媒体人宋志标则独辟蹊径，开启“旧闻评论”进行新闻新解读，在新闻速朽的今天将新闻传播的长尾效应发挥得有声有色，成为微信自媒体大潮中关注度较高的“意见领袖”之一。 “所谓自我赋权就是对每个个体的赋权……一些特别活跃的、拥有话语权的意见领袖，他们取得话语权的过程，就是一个自我赋权实现的过程。[3]”北京大学新闻与传播学院教授师曾志说，在微博、微信等兴起后，“去中心化”的新媒介时代形成了巨大的表达空间与行动空间，成为一种新型的信息传播方式。微信公众平台为新闻人开辟了一块可以“自说自话”并进行传播试验的土地，传统媒体人可以在这片供职媒体之外的“自留地”上自行开垦、自主经营和自由表达，从而慢慢积累起口碑和传播影响力，在自我赋权实现的同时也开辟了“有限的公共话语空间”，成为新媒体变革视域下新闻传播和舆论引导的一道独特风景线。 二、实践：个性化平台，发挥“掌上舆论场”公共功能 微信公众账号的增长走势备受关注，2013年11月，腾讯微信产品部在微信开放大会上透露，“微信公众平台开放以来的15个月，每天保持8000个的增长速度，每天有超过亿次的信息交互”。[4]越来越多的主流媒体、媒体人、意见领袖加入微信公众账号阵营，而不少网友的关注兴趣也从微博转移到了微信。人民网舆情监测室发布的《移动新媒体发展现状与舆情评估》中也指出：互联网舆论场正从传统的有线互联网场域向“掌上舆论场”发展。[5] 微信公众账号风起云涌，要想在大潮中赢得关注，必然要有创造性的表现力。笔者观察众多的媒体人微信自媒体发现，做得好的账号往往采取了个性化包装，从内容、风格、价值观等方面独辟蹊径，从而吸附忠实受众并得到业内外的推崇。在微信场域中，媒体人俨然成为掌上舆论的“意见领袖”。 (一)深度视野：“内容做得好的高富帅”。 互联网的发展给人们带来了获取海量信息的满足。而新媒体变革时代，人们更渴望的是在汪洋般的信息中找到新鲜的、深刻的、让人动心的东西。媒体人具备良好的媒介素养，凭借其传播技巧和能力能够生产出较为高质量的新闻产品，尤其在深度观点的生产上高出普通人一筹，从而推动和引导信息潮流，在众声喧哗的微世界中形成一个强有力的声音。《人物》杂志副主编林天宏称之为“内容做得好的高富帅”，而用陈鸣的话来说就是“给读者一些我认为更靠谱的东西”。 传统媒体内容当道，而入驻微信的传统媒体人基本都是行内公认的“好手”，驰骋于传统新闻生产的他们在自己的新媒体平台上依然独领风骚。资深媒体人左志坚运营的“拇指阅读”，专注小而精的品质阅读；媒体人黄章创办“大象公会”坚持原创思想：著名财经媒体人罗昌平则把微信公众账号作为自己分享新闻观点、针砭时弊的又一阵地，如连载举报刘铁男的经历《打铁记》。当然也有“北京新媒体故事”“邹思聪的新闻笔记”“郎读”等账号在记录见闻中分享对新闻、对生活、对阅读、对人生的畅想……相比于松散、零碎的微博，微信平台有序、优质的内容输出，让媒体人的风头迅速盖过了微博、博客时代的品牌形象。 (二)个性化叙事：形成“魅力人格体”。 与主流媒体推送新闻不同，媒体人会倾向于在选题上剑走偏锋，在文本呈现上别出心裁，甚至还会运用一些疯狂的创意和手法，提升信息的表现力。 譬如“滤镜菲林”中的“当事·人”栏目，定位“当事人说不相干的话”，致力于用一种解构和反讽的手法重新解读新闻事件。该栏目推送的一篇《泡面秘籍》，文中并没有直接触及被劳教的新闻本身，而是详细讲述如何泡出好吃的方便面，看似模糊了人物本身，“字里行间却流露出小人物身处时代洪流中的无力感。”[6]运营至今，“滤镜菲林”又再度推出“LOVE & HATE”栏目，向受众海采资源，以一图一话的形式展现生活百态。资深媒体人罗振宇(自嘲罗胖)坚持每天60秒语音推送，以幽默诙谐的语言、自嘲调侃的话语构筑精准的受众群。再如，“咋整”微信账号则善用“如何”“咋整”的话语腔调，以恶搞、轻松的方式谈论当下最热门的话题，像《二胎开放了，商家咋整？》《你来导春晚，咋整？》《除夕夜当天如何调戏假日办》《如何炒作偶遇领导》等文章都明显地展现出了该账号反讽叙事的风格。
