中图分类号：G114 文献标志码：A 文章编号：1008-6552(2013)05-0055-08 主持人语：中国动漫产业从2004年起步，到2011年已经发展到拥有6000余家企业、超过26万分钟年产量堪称“世界第一”的巨大规模，但由于产品质量低、实际影响小、产值差强人意而令人担忧，且难免让人产生各种质疑。在这种情况下，中国动漫产业必须尽快转型升级才能改变现状，进一步发展。事实上，从2012年开始，这种转型升级已经启动。本人所主持的2011年度国家哲学社会科学规划课题“中国动漫产业转型升级研究”(11BXW040)对其进行了跟踪式的全方位研究。 中国动漫产业从2004年起步，经过八年多的发展，动漫企业达到了6000余家、动画片年产量超过了26万分钟——目前企业数和年产量都已居“世界第一”。但由于没有足够优秀的作品诞生，没有能够盈利、并且良性循环的产业链，不仅对国家的经济、文化没有应有的贡献，甚至缺乏基本的生存能力(只能依靠政府的扶持)，已经广受社会诟病，甚至被斥为一种新的“经济、文化泡沫”。 当然，人们也不能否认，在文化全球化和世界经济结构转型的背景下，以产业的方式大规模地发展动漫对于民族文化的传承、传播和国家软实力的建构具有极其重要的意义；美国、日本和韩国都已成功地将动漫产业打造成其国家支柱产业，通过动漫作品不仅获得了巨大的经济效益，同时也在世界范围内有效地传播了他们的民族文化。由此可见，动漫产业不是不需要发展，也不是不能发展，关键是如何发展，如何改变当前沉重的现状，如何从地面“腾空而起”。因此，推动产业转型升级也就逐渐成为了中国动漫界的共识和努力的方向。 所谓动漫产业的转型升级，指的是在完成产业初期的规模拓展之后，产业发展将通过优化产业结构、人才结构、运作模式和资源配备，从追求数量转向追求质量和产值，转向品牌建设、维护与推广；其终极目标是增强动漫产业核心竞争力，以作品/产品的巨大影响力和产业的巨额产值实现从“动漫大国”向“动漫强国”的转变与提升。 事实上，从2011年起，中国动漫产业已在酝酿转型升级；到2012年，这种转型升级在动漫产业的各个方面都有很明显的表现了。 一、电视动画发展速度减缓，动画电影正在迅速崛起 尽管中国动画开始于动画电影创作，在中国动漫产业兴起以前中国动画电影已走过了80多年的路程，并以“中国学派”的一批优秀作品为世界所瞩目，然而，这场发轫于2004年、以产业的形式在全国迅速升温的中国“动漫热”却一直“热”的不是动画电影，而是电视动画——每年生产的动画片98%以上都是电视动画。这看似奇怪，实际上却有其特定的原因。第一，从产业的角度看，尽管中国电影近年来发展很快，每年都有几部亿元、几亿元甚至超十亿元票房的国产影片问世，全国年总票房目前也已接近200亿元，但2004年前后还远非如此——由于对经济体制转换的不适应，中国电影在很长的一段时期内都处于低谷，其市场效益远远不如电视。那时候，电影观众大多数只愿为美国大片埋单，国产电影的处境极其艰难；而国产电视剧却已在市场经济中站稳了脚跟，逐渐取代国外/境外引进剧，占据了全国市场的大部分份额。由于深受电视观众的喜爱——许多观众看电视就只看电视剧——全国数以千计的电视台为了广告收益也愿意高价收购具有高收视率的电视剧，以至于投拍电影往往血本无归，而投拍电视剧则能够一本万利。既然是做产业当然就要盈利，既然很明显地电视比电影更容易盈利，所以在中国动漫产业发展中大量的动画制作机构(公司)当然就首选做电视动画了。第二，从生产的角度看，相比于动画电影，在许多国产动画出品者看来(未必正确，其中有很多误区)，电视动画的投资低、门槛低、营销简单，如电视动画的画质要求不像动画电影那么高，作品成本和制作人员的艺术、技术要求自然也就可以比动画电影低，作品制作出来后只要销售给电视台就行了——全国各级电视台共计2000多家，有着巨大的市场需求。据当时的一些业界投资报告分析，“近年来，我国广播电视节目制作呈持续增长的势头，其中电视节目制作增长尤其明显。统计显示，2002年电视节目制作量大约是1999年的2倍。但这一增长势头，依旧不能满足受众的需求。以2002年为例，当年电视平均日播出30077小时，但全年自办节目时间仅135115小时。即使实力较强的电视台的节目制作能力也只能满足自身播出需要的25%左右。又如，2004年开播的北京电视台动画频道、湖南电视台金鹰卡通频道、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司炫动卡通频道，均通过卫星向全国播出节目，但2003年我国动画节目的产量不足20000分钟。实际上，仅中央电视台每年就需要25500分钟的少儿节目。地方少儿频道、动画频道的开播更使片源供不应求。巨大的节目缺口，使广播电视节目制作的市场空间十分广阔。”①一方面成本低、门槛低、制作容易，另一方面又有巨大的市场需求，谁会不选择做电视动画呢？第三，从生产者的角度看，许多所谓原创动漫公司的从业者要么是从别的行业如美术、设计、计算机转过来的，要么只有多年的国外动画代加工经历——说是做过很多动画片，但实际上只是负责诸如某些场景或某些角色动作绘制之类的局部工作，可能从来都没真正完整地创作过一部动画片，更不可能与真正的影视艺术界发生太多的联系。在这样的情况下，当然也就不会选择制作难度大、行业门槛高，没有深厚的艺术功力、雄厚的资金实力和丰富的业界资源很难“入门”的动画电影生产，而选择制作和营销都相对更容易的电视动画了。第四，从产业推动者的角度看，尽管作为中国动漫产业的直接主管部门之一的国家广电总局每年也有推荐优秀国产动画片的举措，但更强调的却是动画片产量多少的排名，以至于省、市各级地方政府都纷纷出台政策以每分钟1000～3000元扶持、奖励动漫企业多多制作动画片。政府既然是按分钟数给钱，那么企业自然也就只求“分钟数”而不管其他了；而在“分钟数”的生产上，不仅电视动画比动画电影更有优势，劣质动画片也比优秀动画片更有优势。 毫无疑问，尽管绝不是电视动画本身的问题，选择电视动画本身也没有问题，但中国动漫产业起步之初对电视动画选择的如上背景或原因，却给后来的发展带来了一系列的问题。首先便是导致了动漫产品的量高质低。由于电视播出有着巨大的节目缺口，而大家又误认为电视动画不需要高投资、精制作，加上政府只按“分钟数”扶持、奖励，因此大量低成本、低质量的电视动画片便应运而生。其次，因为电视动画制作要求低、门槛低，似乎只要懂点设计、会点画画，或者能用几套电脑动画制作软件，就都可以成为动画家了，于是各路人马纷纷涉足动漫领域，以致鱼龙混杂，看似人多势众，实际上真正的动画原创人才却未必有多少，所以大量电视动画不仅制作粗糙甚至不具备动画艺术的基本特征——“动画”不只是“会动的画”，而应具备独有的动画思维和独特的艺术表达。第三，也正是由于如上的原因，所以全国数千家动漫企业大多数都是“势单力薄”的小型公司，无论人力、物力、财力都不可能有大投入，甚至连基本的抗风险能力都没有；而动漫作为文化创意产业，虽然可以有高回报，但其前提却是高投入，而且还有高风险，因此必须有足够的实力。如果实力不够，要么还没等到盈利公司就已破产了；要么就只能做一些低成本的粗制滥造的东西，按“分钟数”赚取政府的扶持、奖励基金。也因此，全国现在6000余家动漫企业，有许多实际上是依托政府的扶持、奖励而生存，一旦政府取消相关的扶持、奖励政策，必将有一大批动漫企业倒闭。 由上观之，自2004年以来，我国电视动画片每年产量的成倍增长，或者说，从2004年的21800分钟，到2011年的超过26万分钟，七八年间增长了10倍。这种动画片产量的迅猛增长，除了做大了动漫产业的规模以外，其应有的社会效益和经济效益还非常有限。而且，就其规模来说，虽然40余个国家动漫产业基地、6000余家动漫企业、超过26万分钟的动画片年产量已堪称“世界第一”，但根据上面的分析我们不难推断，这“世界第一”之“大”其实也非常不牢靠，因为没有一批有实力的企业、没有真正优秀的产品、甚至没有足够的专业人才，整个业界还完全没有自我造血的功能——没有自我生存的能力，仅仅靠着国家政策的支撑，只要政策一变，这个“世界第一”很可能就不复存在。 因此，规模的“世界第一”对于中国动漫产业发展来说并没有多大的实际意义，“转型升级”的关键不是要继续保持这种“世界第一”，而是要在动漫企业的实力、动画产品的质量、专业人才的储备等方面改变目前的低级状态。其实，正如前文所指出，电视动画本身没有问题，选择做电视动画片本身也没有问题；或者说，中国动漫产业不是不能选择以电视动画为重点发展，而是不能以投机的心态(企业唯利是图、急功近利或“醉翁之意不在酒”)、勉强的状态(缺乏足够的资金、真正的专业人才和必要的业界资源，不能做动画电影)和盲目的追求(不顾动画艺术和文化创意产业发展的规律，一味求多、求大)选择电视动画——中国电视动画片“大跃进”似的畸形增长以及由此导致的中国动漫产业只“大”不“强”，其问题都是出在这里。所以，中国动漫产业对电视动画和动画电影的“取”与“舍”并非一种正常状态的片种选择，也因此，这种“取舍”的变化也便可以反映整个产业发展趋势的转变——这是我们之所以将“电视动画发展速度减缓，动画电影正在迅速崛起”作为中国动漫产业转型升级的首要表现的原因。
