“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，这句话或许是对当今海外电视媒体生存发展现状的最佳注解。海外电视媒体在经历了由于新媒体时代的迅速到来而带来的冲击之后，在这个机遇和挑战并存的媒体环境之下，已经开始寻找解决方案，以维护自己的“媒体老大”地位。在这一过程中，海外电视媒体自有一套“生存秘籍”。他们或重新审视自己的优势，进一步夯实内容基础；或借助新型技术创新广告营销方式，获取更大的盈利空间；或定位不同受众群体，并创新发行推广模式，让电视媒体重焕生机。所有这些举措。都是海外电视媒体在面对甚嚣尘上的关于“电视已死”言论的反击。不管最终效果如何。不管电视在未来是否能保住自己的老大地位，笔者将在本篇综述中详细解读海外电视媒体的“生存秘籍”，以证明“电视未亡”，电视仍有希望。 夯实传统优势：做好内容是重点 对于电视媒体来说，推出优质的电视节目内容是其长久以来的优势。与新兴媒体相较，电视媒体在内容制作上既有庞大资金的支持，又有专业的制作团队负责编排。因此，海外电视媒体在受到新媒体冲击，为了获得更多生存空间时，他们所制定的首要策略——做好内容。 以海量精品的节目打造内容宝库 与国内电视媒体相比，海外电视媒体在节目内容的制作和开发上已有多年的经验，根据不同观众群体的口味进行内容选择。经过多年的发展，海外电视媒体在节目内容上呈现出海量化和精品化的特征——在保证有大量电视内容以模式化的形式产出的同时，也保证了内容从立意到包装的质量。 海外电视媒体的节目所涉及的范围十分广泛，综合性电视台大多在基本的新闻类、信息服务类、综艺类等节目类型的基础上，打造好口碑、有特色的精品节目。以日本的NHK电视台为例，其特色节目主要包括以日本历史人物或特定时期为主题而制作的大河剧、被认为代表了日本最高水准的歌唱晚会“红白歌会”，以及集歌舞表演、访谈和游戏于一身的少年俱乐部。其中。“红白歌会”在2011年和2012年的收视率高达40％以上，可见NHK这一精品节目在日本国内的受欢迎程度。又如英国的BBC电视台，其制作播出的多部电视剧集和纪录片，如《神秘博士》(出品至今已有50年历史)、《地球脉动》(在全球共获得34项大奖)等，都堪称经典与精品。 而专业性电视媒体，例如美国的Discovery、MTV等，其制作的内容是为了突出电视台在某一大类内容上具有权威性和发言权。Discovery在这一点上就做得十分出色。作为全球成立较早的纪录片专业频道，Discovery制作的纪录片都是在海量素材的基础上，借助强大的特效制作功底，以及兼顾娱乐性和科学性的理念而完成的。其对于内容精品化的追求使制作的节目每小时的制作经费就达80万美元，每部系列片平均此类内容的制作成本超过100万美元。 以内容的公益性和权威性维护形象 在生产数量众多且质量精良的节目内容的同时，海外电视媒体在树立电视台公益性与权威性方面也做出了不少努力。即使面临着新媒体的冲击，其公益性和权威性也仍然维持着较高水平。 据2012年一份将美国电视广告与在线网络广告进行对比的报告显示。在接受调查的美国民众中，有49．9％的男性和38．4％的女性认为电视新闻是更值得信任的新闻和信息来源，而只有10．2％的男性和15．9％的女性选择了互联网新闻作为他们信任的新闻和信息来源。这一数据表明，在美国民众心中，电视新闻仍然是他们主要的信息来源，可信度也更高。 而海外电视媒体通过在一些重大事件中的表现，也让他们收获了忠实的收视群。例如电视台在大灾难面前凭借专业的新闻报道精神，让民众在第一时间了解到全方位信息的表现让他们在收视率方面也有所获益。 以频道的专业化和细分化满足需求 在英美日韩等主要的海外电视媒体机构中，对于频道的专业化和细分化打造是其一直以来所坚持的竞争策略，这是其满足日益碎片化的受众需求，找准自身定位，应对复杂变换的竞争环境的必然选择。 以美国为例，通过频道的多极化运作来满足不同地域、不同收视习惯的受众需求是其从上世纪70年代起就坚持的做法。时至今日，免费的公共台和付费的有线台形成了独具美国特色的电视网络，而2000多个定位各异的电视频道时刻满足着各地区观众的收视习惯。这种多极化和细分化的频道格局为观众提供了丰富的选择余地，为用户拓展打下坚实基础。
《媒介》杂志根据公开资料整理。 时至今日，许多海外发达国家的电视行业在细分化方面形成了独特的竞争优势，从而促进了电视行业内部的良性竞争，更使频道朝着更为专业化和精品化的方向发展。在美国，一级付费频道的70多个电视频道内每个领域构成竞争关系的只有3到5个频道，因而频道的细分化定位从某种程度上可以避免频道间的恶性竞争，同时又能保持节目创新的活力。与此同时，主要电视台旗下的各个分频道都有着自己严格的细分化定位，比如英国的BBC电视台，旗下的主要八个子频道定位差异明显，除了内容上的差别之外，其受众涵盖面也极为广泛，从0-6岁的婴幼儿到16-34岁的青年，再到其它综合频道或专业频道，能够极大地满足不同细分用户的需求。
