媒体领域发生天翻地覆的变化仿佛就在一瞬间。技术进步的浪潮迅速改变着人类获取、传播与分享信息的方式，挑战着既往经典理论与实践套路。当许多人还在研究所谓三网合一，由移动、社交概念的运用发起的颠覆性进攻，已经逐渐使极具时尚感的“新媒体”这一名词的内涵都发生了微妙变化，甚至使“新媒体时代”这一时尚名词也失去了本来意义。各种形式、不同规格尺寸的屏幕铺天盖地而来，出现在社会生活、家庭环境与个人身边所有角落。与其适应配套的各种内容和软件，更是多得令人眼花缭乱。技术与产品意义上的“新”已经难以界定。 媒体时代变了，我们所处的这个媒体时代，其实不是什么“新媒体时代”，而是“新的媒体时代”。 一、传媒进入视屏媒体时代 媒体从业者只有从理解当前时代的基本特征入手，把握变化的总趋势，寻求解决面临困境的方法，适应发展的需求，才能创造出符合时代要求的新产品，开辟顺应时代的新市场。 我们所处媒体时代的基本特征，就是在技术进步推动下，人类已经进入了一个崭新的媒体时代——“视屏媒体时代”。 什么是视屏媒体? 视屏媒体是指一切以视觉显示屏幕为终端，向用户传输动态/静态影像、音频信号与图文信息，并有可能与用户互动的媒体。在这个总概念下，电影银幕、家庭与公共场所各种电视屏幕、各种形式的移动网络通讯终端屏幕、个人电脑屏幕与公用电脑屏幕墙、特殊场所的特种技术显示如全息影像、各种类型的投影显示等等一切已知的和未来可能出现的以屏幕为载体形式的媒体，都被包括在内。 视屏媒体时代则是以视屏终端内容消费为特征的媒体时代，媒体、社会与个人提供的信息服务主要通过各类视屏实现，消费者则主要通过各类视屏获取自己需要的信息内容，满足消费需求。 视屏媒体的功能和应用还远不止于此。 数字技术在通讯领域的广泛运用，互联网和移动互联网的快速普及，个人移动通讯终端的高度渗透，产生了对传播内容近乎无极限的海量需求和空前的容纳能力，网络迅速鲸吞了迄今为止人类文明创造出的所有成果，并明示全人类，它的胃口还远未得到满足。 与此对应，互联网又将一切以屏幕显示的方式传递给每一个终端消费者。换句哲学意味更浓的话，网络先是吞掉全世界，然后又通过视屏，再将这个世界还给全人类，还给每一个需要全世界的人。 更有意义的是，这个时代的人类不再像以往那样仅是被动的信息接受者，每个终端消费者都拥有基本均等的机会，可以直接自由地参与信息采集、加工、传输、发布等等创造与再创造的过程。信息数量和分享速度千百倍于过去，知识的边界空前扩展，人类智慧与发明的交换周期极大缩短。 视屏既是消费对象，也是消费手段，甚至成为劳动工具。人们通过视屏，享受文化创意产品和物质产品，获取所需信息，开展市场营销，进行科学探索，合作创造财富。 人类世界已被视屏包围，视屏又帮助人类创造着新的世界。视屏媒体时代的核心意义就在于此。 关于“三网合一”的理论与“三屏合一”的探索，根本问题在于内涵不确切。“三网”从物理意义上不可能合一，“三屏”也远不能概括实际存在的屏幕类型。真正的“合一”，是以移动网络为领先特征的现代视屏媒体终端，把所有具备网络性质，适应网络传输的文化与物质内容整合到一起，呈现在屏幕上。因此，仅从传输技术角度解读，无法反映出时代的本质，也不可能找到求生存、谋发展的出路。 如何对形式多样的视屏媒体分类，以便更好地认识其地位、特征与前景? 根据技术基础与媒体功能，暂且可以把现有视屏媒体分为四类： 1.以传统科技为基础的电影媒体 电影是传统科技的产物，电影银幕是人类创造出的第一种视觉屏幕，曾经一屏独大几十年。电影呈现给公众多样化的观赏形式，优秀电影作品提供的视听感受，仍是其他视屏媒体不能企及的高峰。支撑电影的技术基础，已由最初的物理与化学科学的技术应用向现代数字技术领域拓展，并在摄制与发行放映方面产生令人瞩目的变化。 电影被归为视屏媒体，与其媒体本质相关。电影是一种社会开放性媒体，在一定的管理制度下，任何“合格的”消费者，只要获得电影票，就可以参与电影内容的消费。电影又是一种“消费者主动”的媒体，其消费过程取决于观众的自主选择与自主支付。电影还是公众集体消费式媒体，基本消费特征为集体观影。因此，电影产品必须注重社会大众普遍公认的审美习惯与社会公序良俗的要求。在这方面，公众场所各型电子视屏与影院电影，有共通之处。 2.以电子技术为基础的电视媒体 以电子技术为基础的电视，主要是家庭成员共享的视屏媒体。 电视媒体的家庭消费特性，使其格外注重基于家庭伦理的审美观，更多地适应家庭在情感、生活、伦理、信息、娱乐方面的状况与需求。无论未来电视外在形态如何变化，只要还是设在家庭环境里，这一属性就不会改变。 进入数字化时代后，家庭电视视屏终端可获取信息量剧增的同时，视屏本身也被异化。有线电视机顶盒与网络路由器的结合，使电视屏幕出现由独立视屏媒体转向单纯显示屏的重大变化，其结果是电视视屏与电脑视屏间的外在区别越来越小。
