产业改革深化背景下的挑战与机遇

       ［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1003－8353(2013)07－0115－05

       2012年，是中国电影全面产业化改革的第十个年头，也迎来了中国电影产业化改革的调整之年和升级之年。这一年里，中国电影市场继续保持着迅猛发展的势头，也用令人眩目的数字向世界证明了中国电影市场的强大动力。

       与此同时，中国电影产业也在改革的阵痛中历经了巨大的压力和挑战。2012年度中国电影既面临着进口片强大的攻势，又在自身的成长过程中艰难跋涉。在重重阻力下，中国电影产业所取得的成就实属不易。放眼未来，中国电影产业改革即将迈入第二个十年，电影产业的发展道路依然是光明与曲折并行，辉煌与艰辛同在。

       一、2012年度中国电影产业发展概况

       (一)产量、票房再创新高

       2013年1月9日，国家广电总局电影局新闻通气会在北京召开。会议透露，2012年全国电影总票房达到170.73亿，同比增长30.18％，创历史新高；国产片票房82.73亿，占票房总额的48.46％。2012年，全年生产故事影片745部(含电影频道出品的数字电影92部)，动画影片33部，纪录影片15部，科教影片74部，特种电影26部，全年生产的各类电影总量达到893部①。经过十年努力，中国现已成为世界第三大电影生产国和第二大电影市场，尤其是在全球和北美电影市场增速6％，欧洲、中东和非洲地区电影市场负增长的情况下，中国电影产业以年均增长30％左右的发展速度傲视群雄。

       (二)影院、院线发展迅速

       2012年我国城市影院全年新增银幕3832块，平均每天全国新增银幕10.5块，且全部为数字影厅。截至2012年底，全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块，其中2K数字银幕超过1.2万块。2012年共有25条院线年度票房超过亿元，万达、上海联和、中影星美、中影南方、广州金逸、广东大地6条院线票房超过10亿元。其中，万达院线年度票房超过24亿元，成为首支年度票房超过20亿元的院线，上海联合院线和中影星美院线票房均超过16亿元②。

       到2012年底，全国县级城市拥有数字影院近千座，银幕数超过3000块，县级城市数字影院普及率达到35％以上③。北京、上海、天津、山东、浙江、河北、宁夏、重庆等省区率先实现了县级城市数字影院全覆盖。

      

       注：2013年为业内预测产值(本表来自艺恩咨询)。

       (三)农村电影如火如荼

       农村电影放映工程经过“十一五”时期的基础建设，目前已进入全面实施的时期。据统计，截至2012年12月31日，全国农村共组建数字电影院线288条(含公益和商业院线)；地面卫星接收中心站204个；注册的数字电影播放服务器达54389套，增幅为8％。电影数字中心平台可供订购影片达到2321部，其中公益放映影片1048部，商业放映影片1273部。2012年平台新增影片716部，平均每月新增60部。2012年全国流动放映市场累计订购影片9148818场，比2011年增加444085场，增幅为5.10％，观众人次达15亿，再创历史新高。本年度令人欣喜的是，商业订购场次大幅飙升，高达2019096场，同比激增560131场，增幅为38.39％④。

       (四)“走出去”遭遇困境

       2012全年共有390部次中国影片参加了32个国家及港澳台地区的77个电影节，其中，有55部次影片在21个电影节上获得73个奖项。2012年海外票房和销售收入为10.63亿，比起2010年的35.17亿和2011年的20.24亿元，在逐年下降⑤。分析中国电影海外遇冷的原因：一是尽管中国电影生产的许多技术与世界先进水平相比并不逊色，但故事、创意等水平却不能令人满意。加上电影审查制度的束缚、价值观的差异、语言的隔阂，使中国电影很难在短时间内被西方主流观众所接受。二是因为缺乏海外营销推广人才。与公益性对外交流相比，中国电影的海外营销体系还显得十分薄弱，运作高效、国际化、专业化、现代化的海外推广营销体系尚未建立起来。

       二、2012年度中国电影产业发展特点

       (一)国产电影的困境与突破

       1.“外敌”压境。2012年2月18日，中国和美国就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，进口大片由原来每年20部变为34部，票房分账比例也由17.5％提高到25％⑥，此举一石激起千层浪，引发了国产电影与进口大片的生死大战。这个形势在上半年尤为严峻，上半年内地共上映141部中外电影，其中有38部进口片，占据26％的比例，但是却创造了52.67亿的票房，超过总票房的65％，共12部影片过亿。而103部国产片电影仅为28.05亿元，贡献票房的35％，票房过亿者只有6部⑦，由此可见，在进口片的强势进攻下，上半年国产影片遭遇了全线溃败。下半年随着《画皮2》和《泰囧》等片的放映，国产片终于挽回了一些颜面，但最后仍以48％比52％在票房方面不敌进口片。当然，进口片的份额增大，客观上也起到了刺激国产片反思与提升的效应，正如清华大学尹鸿教授所说：“国产片战绩不敌进口片的现实，反而给了国产片一个调整和反思的机会，能够看到自己的电影在进口电影冲击之下存在哪些不足。”⑧第四季度国产片的强势反弹，便让我们看到了国产片并不是完全没有还手之力，只要提高影片质量，符合观众心理，获得市场认可，国产电影并不是没有可能绝地反击。