[中图分类号]G124 [文献标识码] A [文章编号]1004-4434(2012)07-0105-05 进入21世纪后，媒体集团化成为一股潮流。近年来，我国陆续成立了40多家报业集团、20多家广电集团、40多家出版集团和10多家发行集团[1]。目前，对于传媒集团的概念有着不同的认识。例如，一种看法认为，传媒企业集团是传媒产业群中各法人实体之间以股份制形式所组成的传媒企业联合体[2](P152-153)。也有人认为，传媒集团概念有广义和狭义之分。狭义上的传媒集团是指以资产或品牌为纽带而组成的包含两个以上传媒的传播经营集团；广义上的传媒集团还包括除媒体以外的相关产业和其他产业[3]。由此可见，不同学者争议的焦点在于传媒集团的经营范围是否可以包括传媒外的产业。从美国的实践来看，大多数持续发展的报业媒介集团，几乎都不是单纯的报业，而是包括广播电视、有线和卫星电视、音像制品和其他信息与娱乐服务的超大型媒介集团[4]。 媒体集团的建立可以提高媒体产业的竞争力和市场实力，从而促进地方媒体产业的发展。媒体集团对国民经济增长、就业和国家财政收入多有直接的贡献[2][(P152-153)]。由于产业关联性和媒体集团的特殊性，媒体集团对于区域文化产业发展起到了重要的促进作用。这种作用与媒体自身的传播功能和产业功能有关，因此本文拟从两个方面探讨媒体集团对于区域文化产业发展的作用。 一、媒体传播功能对区域文化创意产业发展的促进 (一)纠正人们的观念 观念落后甚至保守制约着人们的文化创新。观念保守使人们无法接受新事物，甚至对新事物的出现采取敌视和不信任态度，在极端情况下采取各种方式干扰新事物的发展；在文化产业中，观念落后使得人们难以突破窠臼，无法根据经济社会发展的需要及时调整产品内容，因此生产出的文化产品从观念阶段就失去了市场。如果不对人们的观念加以扭转和改造，势必影响到一个国家的文化创新能力；反之，只要不断对人们进行观念干预，国民的创造力就会源源不断地释放出来，虽然个人的创造力是有限的，但一个国家的创造力是无限的。这是国家得以不断发展的永恒动力。 一些文化产业大国都在利用媒体改造着国民的观念。韩国媒体对于游戏的正面宣传纠正了韩国人对“玩游戏是玩物丧志”的认识，从而解放了人们的观念，客观上促进了韩国游戏产业的发展。日本则在媒体上大肆宣传“酷”文化，力图使国民能够在各个方面引领亚洲潮流，这是为什么“日流”长盛不衰的奥秘。澳大利亚早在1994年就宣称自己要成为一个创意国家，从而使澳洲在文化创意教育和研究领域领先于全球。但是，在中国，一些错误的思想仍然给人们带来了各种各样的误区，例如有人嘲笑泥塑艺术为“玩泥巴”，认为学生在数学课堂画画是不务正业。一个社会必须包容各种思想的成长，包容一些虽然违反常规但是合法的行为，只有这样，才能真正实现胡锦涛主席倡导的“包容性增长”。媒体可以在纠正人们的观念方面发挥积极的作用，这也是媒体的使命所在。 (二)嵌入性的作用 嵌入性是指一事物内生于或根植于他事物的一种现象，是一事物与他事物的联系以及联系的程度。根据现代文化经济学的研究成果，文化需求是一种典型的嵌入性需求，依赖于过去所接受的文化教育与文化消费[5]。在文化教育和文化消费方面，媒体都可以起到良好的促进作用。选择什么样的文化教育和文化消费品，对个人而言并不很容易，原因在于信息不对称。人们不知道文化教育场所的位置，也难以判断文化教育水平的高低，更不好确定一个社会对于各种文化人才的需求状况，对于文化消费也有类似的问题，媒体可以告诉人们这一切，从而降低人们进行信息搜索的成本。此外，媒体也在向人们重复着一些内容，这些内容之所以被重复是因为社会对这些内容比较关注，媒体总在选择热点问题进行报道，但媒体的重复无疑就增强了人们对于一些信息的记忆，信息记忆与信息在人们脑海中的反复涌现将建立起人们对于文化产品的兴趣，增强人们创作文化产品的能力，提高人们欣赏文化产品的能力，最终，这些能力还原为社会文化供给意愿和文化消费意愿的增加。 (三)再生性的作用 在这里我们倾向于指涉媒体对于挖掘、保护物质与非物质文化遗产方面的关键性作用。“文革”以来，中国传统文化资源惨遭破坏。媒体在这方面几无作为，许多珍贵的文化资产已经毁于一旦。直到韩国申报端午节和造纸术的世界遗产成功后，中国人才猛然惊醒，意识到我们对于自己的文化漠视到了何种程度。以此为转折点，媒体增加了对于传统文化的兴趣，并且关注的范围日益广泛，从而使越来越多的传统文化进入人们的视线。我们也才明白，中国的民族文化遗产，尤其是口头遗产正在经历一次深刻的危机，这场危机与商品经济社会有关，但是最终又会因为商品经济社会而复活。媒体的深度报道是功不可没的。华山脚下有一个秦腔分支，这个小团体因为没有传承人一度面临灭绝的危机，但通过市场化和媒体的宣传，不少人喜欢上了他们的艺术，他们甚至登上了中央电视台“星光大道”节目，声名的传播使几位年届古稀的老人终于有了嫡传弟子。媒体在复兴传统文化方面的贡献还在于它们对于原生态画面的真实记录，所记录的档案将成为一些濒临灭绝或者已经灭绝的文化在将来起死回生的珍贵历史凭据。 (四)第三方作用 在文化市场中，包括媒体、鉴赏家和评论家的第三方对于文化生产者和消费者的行为选择会产生重要影响，因为在文化市场中存在严重的信息不对称，第三方掌握了双方较多的信息，第三方对于信息的过滤和发布会左右供给与需求曲线的移动，从而改变文化市场均衡点。而鉴赏家和评论家披露和评价文化产品的平台又不能脱离媒体，所以媒体就在文化市场中起到了第三方的作用。对于文化生产者，这种第三方作用表现在监督文化产品质量，指引文化生产的方向，发布市场需求信息，有利于减少文化生产的盲目性和随意性，促进文化生产者生产更多符合消费潮流的高质量文化产品；对于文化消费者，这种第三方作用在于告知产品购买渠道，揭示文化产品的质量，提高消费者对于文化产品的辨识能力，促进消费者对于文化产品的理性消费。因此，通过媒体的第三方作用，一些劣质文化产品被逐出了文化市场，信息的透明化更有利于供给与需求双方迅速达成买卖契约，从而实现文化市场的出清。中央电视台的鉴宝节目就是一个生动的例子。出售者将自己的宝物交给专家鉴定，专家给出专业评价，消费者可以据此理性竞标，在一个合理价位上与出售者共同完成宝物交易。
