［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1003-8353(2012)01-0041-05 文化软实力不仅是指文化自身蕴涵的内在力量，而且还包括一种能够被他者的认同、被别人接受的文化思想。所以，文化软实力并不是一个自我确认、自我命名的文化属性，而是一种通过广泛传播之后才能够兑现的文化力量。为此，如何提升文化软实力，就是一种“内外兼修”的系统工程，它不仅需要我们在理念上明确文化软实力的精神内涵，而且还需要我们在方法和路径上明确提高文化软实力的具体策略。 一、实现传统文化资源的现代性转化 中国传统文化资源的现代转化，无论对于我们构筑国家文化产业体系、推进文化产业的持续发展，还是对于完善公共文化事业都是具有战略意义的时代命题。中国丰富悠久的传统文化资源，就像蕴藏在地下的宝藏，如果不经过人工的开采、冶炼，它永远不可能“兑现”它的能量和价值。为此，传统的文化资源只有经过现代性转化，经过创造性的开发，才能够实现它的经济效益和文化价值。进而言之，传统文化资源并不能直接等同于文化软实力，我们悠久的历史文化遗产只属于过去，如果要让它所体现出文化软实力的当代价值，必须要跨越时间的屏障，经过能量的转化，才能够为我们国家的社会发展提供动力。所以说，国家的文化软实力并不是一种自我确认、自我命名的文化属性，而是一种需要对文化资源进行深度开发与能量转化、并且通过广泛传播之后才能够实现的文化力量。 在文化产业迅速勃兴的时代，随着产业规模的不断扩大，产业内容的急剧增量也将成为一种必然的趋势。文化产业的发展除了面向异彩纷呈的现实生活寻找创意灵感之外，也必然转向传统文化寻找可以利用的创意资源。为此，我们电影、电视剧、动漫都面临着如何借鉴中国传统文化资源、如何将传统文化资源进行现代性转化的现实问题。 中国传统文化不可能跨越千年的时光隧道直接进入到我们的现实生活中来，它的现代性转化不是靠我们去教孩子背诵几句古代圣贤的格言，也不是靠我们复制一批传统文化的经典就能够奏效。它要靠我们对传统文化资源进行创造性的提升。这种创造性的提升既包括对传统物质传播媒介的升级换代，如用活动影像取代报刊纸张，用彩色图像取代黑白文字，用流动的互联网取代静态的印刷品。还包括对传统文化表述话语体系的现代性转型。即把一种原本属于哲学、伦理学、文学、历史学的传统文化资源，转化为一种属于传播学、艺术学、产业学的新型表述形态。尽管我们不能够把所有的传统文化资源都转化为一种故事在大众媒介上进行艺术化的传播，可是，我们毕竟能够将千年前的历史人物搬上银屏，能够把百年前的传奇故事拍成电影。同时，更为重要的是，对传统文化资源的现代性转化，还要把那些不符合时代发展规律，不适应当代社会需求的文化资源进行必要的“改写”与“重构”。特别是直接以古代历史为题材的文化产品，更要对创作素材进行必要的前期加工，去粗取精，去伪存真，因此，才能够保证文化产品的精神质量。 毋庸置疑，优秀的传统文化不仅是我们文化产业宝贵的创意资源，也是我们社会赖以发展的精神财富。对这些资源与财富应当进行必要的保护和涵养。尤其要防止对其进行破坏性的开采。此前，在自然界我们曾经有过极其严重的教训，但愿在文化领域我们不要重蹈历史的覆辙。 二、提高流行文化的核心竞争力 流行文化是提升国家文化软实力的一种战略力量。在国家文化软实力的建构方面，我们面临的最主要问题是我们的流行文化产品还不能够承担对文化核心价值的传播职能，我们的文化产品更多地只是体现了某个时期的社会现实需要，而并没有彰显出传播国家文化软实力的恒久作用。 我们指的流行文化主要包括电影、电视剧、通俗音乐、歌舞晚会这些通过大众传播媒介进行传播的文化艺术形式。要建构与提升国家的文化软实力，必须提高本土流行文化的核心竞争力。1990年，普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和加里·哈默(Gary HaMel)首次提出核心竞争力理论，并将其应用于企业战略管理领域。核心竞争力理论最为重要的贡献在于，它将竞争机制的研究从通常的企业外部转向了企业内部，并且立足于通过企业自身的资源整合与潜力开发来寻求它在竞争中的制胜途径。我们在此所强调的文化的核心竞争力，并不仅仅是一种企业的商业意义上的竞争力，而是一个国家的文化竞争力。它主要是指那些在文化领域独一无二的精神资源，通过对这种精神资源的开发、创造、传播，必将对提高一个国家的文化软实力起到巨大的推动作用。就连对娱乐文化持有激烈批评态度的尼尔·波兹曼也不得不承认，在当代世界“上帝偏待的是那些拥有能够娱乐他人的才能和技巧的人，不管他是传教士、运动员、企业家、政治家、教师还是新闻记者。”①只有在流行文化领域具有核心竞争力的国家，才能够使其文化价值观在世界上广泛传播。韩国人没有把他们的传统艺术长鼓舞推向世界，而是把表现他们民族文化传统精神的电视剧、电影作品推向海外市场。日本人也没有把代表他们传统文化的国粹艺术歌舞伎推广到美国，而是把他们最时尚的动漫产品打入美国市场，日本现在动漫产品在美国的销售收入超过50亿美元，是日本钢铁在美国销售额的4倍。我们中国人了解日本文化同样是通过铁臂阿童木、聪明的一休、姿三四郎这些来自于流行文化领域的大众艺术形象。我们在提升国家文化软实力的过程中，也不宜于在文化产品中去追求那种过于深奥的哲理，更需要的是把那些容易被他人识别与认同的文化意义表达出来。
