［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1003-8353(2012)01-0046-07 一、文化地缘优势是发展国际文化贸易的基础条件 一个世界级强国的综合国力，是硬实力与软实力包括科技、经济和军事实力，政治、文化和外交能力的有机综合。一个世界级的文化强国必然是一个全球文化贸易的强国，这是由文化的本质规律和全球竞争的潮流所决定的。2010年联合国教科文组织在上海世博园联合国馆内发布了《着力文化多样性与文化间对话》的报告，这份联合国成立65年来第一次关于文化的世界报告，提出了面对21世纪的全球性文化观点：文化特性是一个更加多变的自我改造过程。21世纪的文化有两层含义：一是在传承遗产背景上的自我指涉，二是多元文化交融中的自我创新。所以，多元文化的对话取决于跨文化能力，而跨文化的交流，在很大程度上是由国际文化贸易来实现的。 纵观全球，任何一个国家和城市的文化贸易能力，都与它们的地缘条件密切相关。美国著名的地缘政治学家斯皮克曼曾说过：“地理是各国外交中的最基本的因素，部长们来去匆匆，而山脉是始终不可动摇的。”世界上的主要发达国家依托自己的地缘条件和综合实力，形成了自己的文化贸易模式。如果说美国模式，是利用坐拥两洋，纵横大陆，掌控全球主要海峡通道的优势，广泛吸收全球多种资源，以市场经济基础上的自由、民主、平等、竞争、科学等观念为核心，在开发和输出文化产品方面形成规模化的优势；而欧盟模式，重点在于把文化作为建立超国家体的无形纽带，推动欧洲一体化，包括从1985年开始评选“欧洲文化之都”，颁布《全球化世界中的欧洲文化事务》战略框架，鼓励对外文化贸易，发挥欧盟在国际事务中的影响力；那么印度作为新兴大国，主要是利用软件产业和通晓英语的优势，大力开展包括电影、演艺、数字内容等在内的服务贸易。根据联合国贸发署公布的数据，印度的服务贸易中，最占有优势的是：计算机和软件服务、运输服务、旅游服务、个人娱乐和休闲服务等项目。印度作为世界五大软件供应商，逐步利用计算机和软件服务的优势，加入到全球规模的文化生产链、文化供应链、文化服务链、文化价值链。这一成果已经取得了显著的成效。比如：以乔布斯领衔的皮克斯公司创作了优秀的电影动画片《昆虫特工队》、《汽车总动员》和《飞屋环游记》等，获得全球一流的电影票房纪录，而皮克斯公司团队在动画电影的制作中就购买了印度软件公司的服务。 至于日本模式，则针对日本陆地有限，四面环海、人口稠密的岛屿国家特点，强调“产业强国，贸易立国”，对国际贸易市场保持了高度的敏感性。为了打开国际文化市场，日本产业界把科技开发与时尚创意相结合，在内容和技术两个层面上扩大全球文化贸易的优势，包括“电子化日本”、“泛在日本”、“智慧日本”等多个战略框架，和“酷日本”及“酷东京”、“酷名古屋”等创意时尚开发战略，要求日本在动漫影视、时尚生活、流行音乐、电子游戏等方面的开发必须形成“国民经济的酷值”，日本经济产业省的文件提出：到2020年日本在本土以外的亚洲国家的文化产品销售额要超过1万亿日元；同时，日本朝野高度关注对国际贸易的目标市场国家，对各有关国家的法律和贸易关税、文化消费特点、对进口文化商品的接受程度等，进行了大量的研究。
1996年以来，日本先后制定、修改了扶持文化艺术的政策。《特殊21计划》就是日本文化厅为适应21世纪的新文化立国战略制定的旨在扶持艺术创作活动的计划，其中把“推动国际艺术交流事业”作为所要开展的4项事业之一。日本向海外输出的文化产品和文化服务，不仅仅是大批量生产的商品，也包括了在全世界扩散属于精神领域的日本文化，以争取世界范围内对日本的好感和认同。 日本高度重视对海外文化市场的分析，希望通过持之以恒的文化推广，潜移默化地改变其他国家对过去日本人“侵略者”的不良印象，进而对日本文化产生好感而更愿意接受他们的商品。从上面日本经济产业省提供的图表可以发现，日本注重在全球文化贸易中扬长避短，把握最具有竞争优势和市场潜力的贸易输出对象。从竞争优势的角度看，日本最青睐的是美国、西欧、俄罗斯、沙特阿拉伯、韩国、新加坡等市场，从市场潜力的角度看，日本最青睐的是美国、中国、巴西、西欧、印度尼西亚等大国市场，两者相加，权衡轻重，日本把美国、中国、西欧、韩国、俄罗斯等9个海外市场作为文化贸易的优先目标。这种对全球文化贸易市场的敏锐分析和分类把握，正是中国需要认真吸取的有益经验。 二、文化地缘战略是中国文化“走出去”的重要依托 中国加强对外文化贸易，是体现中国和平发展道路的必然选择。中国政府庄严地向全球宣布：中国将坚定不移地走和平发展的道路。从历史、现实与未来的结合看，中国和平发展道路符合历史规律、时代潮流和人心所向，是中国实现现代化，成为世界强国的唯一选择。中国文化软实力建设的根本目标，就是顺应中国和平发展的战略，从文化观念、文化资源、文化创新、文化产业、文化传播、文化民生等方面，建立与国家综合实力相适应的精神支柱、创意源头、资源基础、支柱产业、服务体系，建设成为全球性的文化强国。
