21世纪以来，在传播领域最流行的词应当是“新媒体”。从传媒历史上看，每一次新媒介的诞生都意味着“旧”媒介的转型，当广播电视诞生时，报纸媒介向深度报道开掘；当互联网诞生时，数字媒介技术的发展又推动广播电视向视听新媒体拓展。每一种新媒体都引发了整个媒介文化领域的生态革命，广播电视也不例外，在新媒体的影响下，产生了自信息传播环节到科技、文化与制度层面的整体性变革。 一、本体层面：从传统媒体向融媒体转型 马歇尔·麦克卢汉和昆汀·菲奥里(McLuhan & Fiore，2001)在《地球村的战争与和平》这本书中曾预言：“不断兴起的新科技将会引起全球传播媒体的变革，进而导致对整个人类社会的巨大冲击。”在这些学者看来，媒介技术的变迁与社会文明变迁之间存在着同步关系，传播技术革命导致社会文明的发展，也加速推动着传统媒体向新媒体、融媒体转型。随着数字媒介技术的快速发展，网络广播电视、IPTV、手机电视、移动电视等各种新兴媒体先后涌现，令人眼花缭乱。 (一)广播电视形态发生转变 媒介科技的发展大大影响了传播产业的结构，处于不断变化状态中的新媒体技术重构了传媒新秩序。传统的和新型的传播方式之间的区分标准正日益模糊，不同媒介之间的关联性和兼容性正日益加强。通过手机、电视、电脑接收广播电视已成为现实。通过电视机不但可以看电视，而且还可以上网打电话、发短信、点播音视频、数据传输、遥控家电等。传统的广播电视已借助于数字媒介技术的发展，衍生出网络广播电视、IPTV和手机广播电视等众多的新兴媒体形态，使传统广播电视媒介得以延伸转变。 网络广播电视媒体，反映了广电媒介的内涵与形态转变。它是将个人电脑及手持设备作为显示终端，通过计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随时观看、随看随停的便捷方式。 2009年12月28日，“中国网络电视台”(CNTV)正式开播，标志着网络电视作为一种新兴的媒体正式诞生。其后的2010年7月，安徽网络广播电视台正式启动，这是我国省级电视台开办网络电视台的首张“绿卡”。黑龙江、湖北、江苏等省级网络广播电视台紧随其后陆续开播，诸多市级网络广播电视台亦相继涌现。 网络广播电视台作为国家、国有的新兴广播电视播出机构，是以视听互动为核心，融网络特色与广播电视特色于一体的全球化、多终端的网络音视频公共服务平台。它发挥广播电视平台和网络平台的双平台优势，以“参与式”新媒体体验为产品理念，在对传统广播电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络广播电视原创品牌节目，让网友在轻松体验高品质视听服务的同时，更多的参与到网络互动中来。 IPTV(Internet Protocol Television)媒体，反映了广电传播平台的转变。IPTV是指通过可控、可管、安全传送并具有质量保证的无线或有线IP网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，以家用电视机、PC计算机作为主要接收终端，提供包含音视频、文本、图形和数据等业务在内的多种交互式服务的数字媒介新形态。 从全球范围来看，国外IPTV产业于2003年前萌生起步，到2006年后快速发展，欧洲和亚洲在市场发展中起到引领作用。在我国，截止2012年第3季度，IPTV用户数量已达到2830万户。①尽管由于政策等因素的限制，影响到IPTV快速发展，但随着三网融合的实质性推进，IPTV一定会有一个飞跃。不久前，由中央人民广播电台央广新媒体公司(网络中心)承建的“中央银河互联网电视集成运营平台”正式通过广电总局专家组验收。加之此前批复的CNTV、SMG、华数、南方传媒、湖南广电和中国国际广播电台，互联网电视已颁发了7张牌照。 IPTV以电信固网和数字电视运营为主，将互联网与广播电视融为一体，拓展了传统广播电视的传播渠道，使电视媒体成为主打视频业务的内容提供商，并逐步向互动、游戏等混合战略迈进。与此同时，用户可以利用宽带网络获得大量的点播电视资源，这为广播电视制播分离后的内容产业发展提供了广阔的空间。 手机电视媒体，反映了广电收视环境的转变。手机电视是数字广播业务和移动蜂窝业务结合的新型业务，即实现两种业务类型在不同工作环境下的无缝链接。其业务目前有两种实现方式：一是通信方式，即利用移动通信技术，通过无线通讯网(如3G)向手机提供点对点多媒体服务，由电信业主导；二是广播方式，即利用数字广播电视技术向手机等各种小屏幕终端提供广播电视节目，由广电系统主导，在中国被称作中国移动多媒体广播(China Mobile Multimedia Broadcasting，简称“CMMB”)。 为了更好的运营CMMB，国家广电总局于2005年6月成立了中广移动卫星广播有限公司(2009年6月更名为“中广传播有限公司”，简称“中广传播”)，负责全国建网以及终端采集和推广。目前，中广传播已完成了全国331个地级市和36个百强县的CMMB信号覆盖，城区覆盖率已达90％以上。2010年3月22日，中广传播又与中国移动共同宣布：双方联合打造的“TD+CMMB手机电视业务G3”即日起在全国正式商用，从而开启了“三网融合”的新业态、新实践。G3手机用户从此可以同步收看到CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3、CCTV-5的电视节目以及精彩电影和两套地方节目。这标志着一张由全国广电系统和中国移动共同参与打造的中国移动多媒体广播电视网基本成型。与此相对应，浙江手机电视台、中国手机电视台、山东手机台在2011年陆续上线，以不同的运作模式大力推进着“三网融合”的实践步伐。
