［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322(2012)04—0033－3 美国作为现今世界上头号发达国家，不仅在经济方面称霸全球，文化方面的软实力也渗透到世界的各个角落。美国一直标榜自己的“自由和民主”价值观，并且通过各种文化产品对其他意识形态国家产生潜移默化的影响，向其他国家人民传播其生活方式、通俗文化、价值标准甚至思维方式，旨在全世界“无意识”地认同和接受美国文化和美国价值观，以期对自己本国文化及价值观产生怀疑和动摇。美国电影是典型代表，是输出美国核心价值观念的有效载体。正如美国学者约翰·耶马在《世界的美国化》一文所言：“美国真正的武器是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产线。” 改革开放三十多年来，中西政治、经济、文化交流日益繁荣，以美国为首的西方国家意识形态也以各种形式进入中国并广泛传播，与中国固有的意识形态和文化价值摩擦激荡，其中包括西方书籍译介、影视作品放映、音乐作品传播、流行服饰和快餐食品流行等等，造成不可忽视的冲击，有人甚至认为这是西方国家有意为之的一种“文化殖民”战略实施。无疑，在和平与发展的大背景下，“文化安全”成为和“领土主权安全”同等重要的问题。“文化安全”是指民族国家为了自身文化遗产、行为方式、价值观免于他文化侵蚀，拥有自身文化身份和文化特征而获得的一种“安全感”。①新的全球传播背景下，维护国家文化安全和维护国家领土主权同等重要，争取“文化领导权”成为国家软力量竞争的重要方面。 文化不仅是划分政治边界的重要参数，同时还是国家对外获得经济利益的手段和方法。文化帝国主义的扩散模式不同于对主权领土的侵占，而是渗透到各个方面，以改变目标对象的意识形态为着力点。因此，对文化安全的维护不仅能够起到维护国家核心价值观的作用，更是消解与抵制外来文化入侵的国家战略。 一、美国影视产业的浸染 不论是作为艺术或作为现代传播媒介，电影都具有特定价值观载体功能，与社会政治有着极为密切的关系。电影不仅是一种大众文化传播媒介或是文化产业，更反映某种特殊价值观，而这种特殊价值观是通过电影特有的视听造型元素得以表现。电影是一种文化产品，作为社会文化的一种铭文，不仅反映并再生产着特定国家、民族、社会的意识形态，而且与大众心理构成一种对接关系，引导观众消费并使之潜移默化地接受其价值观。 电影与电视是美国价值输出的一个重要载体，折射美国社会生活的方方面面，描述美国民众的行为模式、审美趣味，推销美国生活方式。美国的电影生产总量只占世界生产总量的6％—7％，却占据了世界总放映时间的一半以上。②美国电影电视形成了强大而完善的产业，这一种集聚使得美国文化的辐射更为强劲。美国电影在中国的策略传播，从一开始中国“警惕西方文化侵略”，到上世纪90年代以后美国电影成功登陆国内各大影院，并且得到中国观众喜爱和追捧。美国电影电视传达的美国式“自由、民主”和个人英雄主义深刻地影响了中国青年一代，张扬个性，强调自我价值意识开始冒头。 二、美国新闻媒介的同化传播 美国传媒的影响几乎无处不在，只要国际上有重大突发事件发生，各国电视台播出的多半是美国有线电视新闻网CNN拍摄的电视新闻镜头，《纽约时报》、《华尔街日报》等美国报纸的报道和言论经常被世界各国媒体引述或转载，美国《时代》周刊、《读者文摘》等杂志长期以来全球发行，对世界舆论和文化生态产生着重要影响。美国不仅是一个政治、经济、军事超级大国，也是一个超级传媒大国、文化传播大国。在民主和自由的旗号下，美国式生活成为全球向往的标准化生活，而意识形态图景借助于媒介组合了形象，将国家意识形态以及旨在取得国家权力或政治权力的政治运动以“自由”、“福利”、“权力”、“主权”、“民主”等术语，以生活的形象和叙事推到全球公众面前。在信息流动不对等之下，美国媒介传播的价值体系强行植入或长期侵染都将造成其他民族文化的流失。 美国具有全球范围“媒介议程设置”导向作用。以美国享有声誉的新闻杂志之一《时代》杂志为例分析，在纽约出版的《时代》国外版与国内版内容基本相同，只是根据地区差异略作调整。中国的影响力和威信不容忽视，从李宇春到中国工人等形象登上《时代》杂志而引起群众广泛热议，应该与《时代》的报道方式与西方价值观潜在引导息息相关。 2005年10月3日出版的《时代》，超女李宇春出现在周刊封面，李宇春的个人经历符合美国人的价值观，因此《时代》将其评为英雄式人物，向中国千千万万年轻人传输美国的偶像标准和价值选择以及美国的平民文化。 同时，超级女声由观众参与选拔的民主意识也是《时代》所看重的。观众自行使用手机投票的民主行为使这场娱乐节目引起数月之久的轰动效应，《时代》认为这样一种民主方式，是美国所希望传达的民主思想萌芽。 “超女”的口号“想唱就唱”正是对“自我实现和成功”的幻想式美国梦的肯定，是对机会均等的肯定。聪明、勤奋与坚韧不拔是美国梦的必要条件，而幅度巨大的社会阶层纵向流动，尤其是下级阶层向上级阶层的社会流动是美国梦所表现出来的显著特征。给予李宇春这么高的评价让美国价值进入中国主流思想。 《时代》对中国的报道主要集中在以下几个领域：政治、人权、西藏、经济、港澳台、对外关系特别是中美关系等。一般用比较有张力的图片渲染出带有倾向性的观点。长期以来，美国经济和国力的优势地位，使其相信自己文化的普世性，《时代》也反复强调美国要帮助催生一个和平、民主的国家。媒介在这样的“民主国家”中，常常因为可以发出与政府不同的声音而被视为民众的代表，表示了新闻界参与政治决策的可能性。《时代》还利用其权威性和影响力常常为受众做议程设置，让人们的视线聚焦到《时代》所设定的内容中，从而传达美国的价值观念，影响人们的思想和行为。
