当前，引入海外电视节目模式成为广电行业的热潮，这凸显出我国原创能力薄弱的现状。立足国内、放眼全球，实施“引进来、走出去”的全面本土化策略十分迫切。从现实来看，“本土化”不仅是全球化时代我国广电媒体吸引受众的最重要手段之一，亦是国家、民族乃至某个具体地域的特定文化等维护自我生存空间、谋求发展的利器。 一、“本土化”创新的三个层面 对广电媒体而言，“本土化”创新是一个复杂的过程，主要包括三个层面。 第一个层面是直接引进节目运作的形态。广电媒体主要结合现实要求对引入的电视节目模式进行改造，一般是去掉不符合中国国情的部分，直接选用其具有吸引力而又不违反政策的部分，以提高媒体收视率为直接目标。如湖南卫视的婚恋类节目《玫瑰之约》就是在由台湾地区摄制、凤凰卫视播放的恋爱速配节目《非常男女》的基础上改装而成的，这种较为粗浅的引入节目“本土化”以其形式的新奇引起受众的关注，在初期是有效果的，但缺乏“本土化”的持久性内核。 第二个层面是节目本质内核的吸收再创新。引入海外电视节目模式中最具核心价值即最有创意的部分，之后进行规模化的生产。广电媒体不仅是对引入节目原有形式的模仿，而且是通过分析吸收引入电视节目模式的内在经验，探究国内类似节目运作新模式的可能性，用以指导国内电视节目模式的形成。像浙江卫视的《我爱记歌词》模仿美国的《歌唱小蜜蜂》，并由此模式展开，相继推出了《爱唱才会赢》、《我是大评委》、《越跳越美丽》等依托《我爱记歌词》的模式原创的新品种，可谓一树开多种花，是一种较高层面的、目前也较为流行的引入节目“本土化”。 第三个层面是由引入电视节目促使本土电视节目的原始创新和扩展。这一层面是以形成具有自身特色的单一“本土化”电视节目模式为目标，融入更多广电媒体自身元素，由单纯被动引入电视节目模式，转入积极主动引领电视节目模式创新，以引入和推出的双向良性互动，实现引入节目价值的全面开掘，成为电视节目模式新潮流的引领者。这一层面跳出了单一节目引入局限，以更长远眼光，从构建国际一流媒体的高度，来审视引入电视节目的“本土化”，运用国外的节目模式，提高自身整体原创能力。 二、融入中国元素：“本土化”创新的核心 三个层面的“本土化”创新核心在于，逐渐融入中国元素。当下，欧美电视无疑是潮流的引领者，学习借鉴欧美热播节目的经验，以提升自身的节目水准，缩短与国际电视先进水平的距离，是一个便捷而有效的方式，同时也是构建国际一流媒体的重要途径。但从近几年广电媒体的实践来看，引进已经不是问题，关键是我们应该引进什么，如何引进，以及如何将引进的节目转变为符合我国受众需要的优秀“本土化”节目，尚未有明确认识，更毋庸谈以国外模式刺激国内原创模式的形成。我们需要引入“好的”电视节目及模式。“好的”判断标准往往以其在引入国家地区的收视率和影响力为主要衡量尺度，这是有失公正的。对节目的引入，要从我国具体的国情出发，关注其价值理念是否符合本土受众的审美欣赏习惯，是否与国内现实价值取向、道德意识相一致，是否具有积极整合社会价值及宣扬社会主流价值观的能力。简言之，要看其是否能够融入中国元素，形成良性共振效应。 2010年江苏卫视推出一档心理类的节目《密室疗伤》，是对西班牙TELE5播出的一档心理治疗类真人秀节目《盒子》的克隆。节目初衷是针对中国现代社会生活压力越来越大造成有心理问题的人越来越多的情况，提供一个平台，“为他们排解情感伤痛、减轻心理压力、降低心理恐惧”，提升人们的幸福感指数，生活更加轻松快乐①。但《密室疗伤》仅模仿了《盒子》外在节目形态，就内容而言，《盒子》所讲述的故事主要展示了西方社会现实中的性、隐私、残酷的竞争等方面，这是基于西方社会的价值观，代表了西方社会语境下人们思想与情感的取向，许多话题是中国人的伦理道德所无法接受的。《密室疗伤》节目脱离了现实社会语境，机械克隆一些不具代表性却有猎奇嫌疑的个案，未能将诸如含蓄、宽容，对亲情、友谊的关注等中国传统元素融入其中，结果做出一档未能走进人内心、徒生恐慌的节目，以致停播。 2010年江苏卫视推出的另一档节目《非诚勿扰》获得成功，则从正面说明引入节目成功落地，中国元素的巧妙融入功不可没。这档节目是对澳大利亚节目TAKE ME OUT的克隆，节目初期也存在“水土不服”的问题，但经过2011年的改版之后，无论是内容取向还是主持人等形式展现，都进行了洋模式的中国化改造，从中国主流价值观和婚恋观出发，在不突破社会道德底线的前提下，融入大众情感价值取向，真实地体现了中国转型期的社会状况，传递了一种新时代的价值观、婚恋观。广电媒体需要切实地同中国的国情和受众的审美文化心理习惯结合起来，积极稳妥引入欧美节目模式，避免在追求收视率快速提升的浮躁心态下一哄而上。我们应在优秀的海外节目模式中，融入中国本土的传统文化理念、道德风尚，展示儒家文化、大国风范，达到雅俗共赏、传承文明的目的，构建国际一流媒体的灵魂，在收视率与中国道德伦理、娱乐性和社会责任之间的平衡中谋求发展。 三、实时创新媒体理念：“本土化”创新的生命之源 “本土化”，并非机械地将中国元素硬加入引进的节目之中，做成“夹生饭”，而是实时创新媒体理念，巧妙地实现中国元素的融入，为引进的电视节目模式“本土化”注入生命力，使“本土化”创新焕发生机与活力。目前，全球80%的广播影视节目内容形态由欧美创造。他们可以依靠掌握的核心内容元素，垄断新型节目形态，收取高额转让费用等方式，在全球电视竞争中处于明显优势地位。为了打破这一垄断格局，我们必须在跟踪、引进、学习的同时，根据国情和国民的收视习惯，抓紧节目内容和节目形态的创新，开发出大批具有自主知识产权的全新电视节目内容和形态，获得持久的竞争优势②。
