2010年1月20日，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯宣布iPad诞生，至今已逾两年。自2010年5月7日，《南方都市报》iPad版成为第一家进入iPad的中文报纸始，此后中国众多报纸便不断推出iPad版。“中国报纸的iPad生存”成为报业实践的崭新课题。本文试图对中国iPad版报纸进行全面观照，梳理iPad版报纸的发展现状，探讨iPad版报纸的形态特征，综述iPad版报纸的学术论争，展望iPad版报纸的发展前景。 一、中国iPad版报纸的发展现状 自从2010年1月苹果iPad诞生以来，面临生存发展困境的中国报业就敏锐地予以关注，并探索新媒介环境下的报业发展新路径。自《南方都市报》iPad版成为第一家进入iPad的中文报纸以来，截至2012年1月20日，在不到两年的时间里，中国大陆就有104家报纸拥有了iPad版。iPad平板电脑结合了手机和笔记本电脑的设计，更轻巧、更便捷，拥有浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能，因此，为报纸、电视等传统媒体提供了新型电子媒介基础。在iPad时代，中国iPad版报纸必将为iPad中文用户提供更为人性化和个性化的信息获取方式与独特体验，并极大地促进中文媒体的日益繁盛，也将前所未有地改变中国的媒介生态环境。 当前中国大陆地区iPad报纸按照党报、都市报晚报、专业类报纸统计如下： 党报：《人民日报》《光明日报》《北京日报》《广州日报》《东莞日报》《深圳特区报解放报业》《文汇报》《淮安报业》《福州日报》《新华日报》《重庆日报》《安徽报业》《云南日报》《湖北日报》《贵阳日报》《河南日报》《辽宁日报》《宝安日报》《黑龙江日报》《山西日报》。 都市报晚报类：《环球时报》《北京晨报》《京华时报》《新京报》《北京商报》《东方早报》《新民晚报》《南方周末》《东方图片报》《华东旅游报》《旅游时报》《扬子晚报》《江南晚报》《扬州晚报》《无锡新传媒》《宁波播报》《温州报业》《温州都市报》《浙报传媒》《青年时报》《嘉报传媒》《南方都市报》《羊城晚报》《羊城地铁报》《新快报》《晶报》《东莞时报》《新闻画报》《深圳传媒》《现代快报》《华商报》《华西都市报》《都市快报》《城市画报》《福州晚报》《厦门商报》《海峡都市报》《信息时报》《Ⅰ时代报》《半岛晨报》《鲁中晨报》《成都商报》《成都女报》《辽沈晚报》《重庆时报》《潇湘晨报》《江西晨报》《经济晚报》《云南画报》《大河报》《河南商报》《新安晚报》《今晚报》《贵阳晚报》《燕赵都市报》《山西晚报》《三晋都市报》。 专业报：《经济观察报》《经济参考报》《第一财经日报》《每日经济新闻》《河北经济日报》《21世纪传媒》《国际商报》《证券日报》《证券时报》《中国证券报》《大众证券报》《电脑报》《网络导报》《中国计算机报》《中国网友报》《电脑教育报》《中国文物报》《医师报》《生命时报》《健康报》《健康咨询报》《国家电网报》《汽车导报》《中国汽车画报》《体育画报》《篮球报》。 通过对上述104家iPad版报纸的基本分类分析发现，尽管iPad版报纸在我国发展迅速，但也存在以下不平衡。 首先，地域发展不平衡。为便于分析，本文将我国区域划分为东、中、西部三个地区，东部包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省(市)，西部包括四川、重庆、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等12个省(市、自治区)，中部包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8个省。①经统计，我国东部地区有iPad版报纸80家，占我国iPad版报纸总量的76.9%，中部地区有14家，占总量的13.5%，西部地区有10家，占总量的9.6%。 由此看来，我国iPad版报纸绝大部分在东部地区，而中部地区和西部地区数量较为有限，东、中、西部的iPad版报纸数量呈现出“阶梯型”递减状态，这恰与这些区域经济、社会的总体发展状况相吻合。从苹果iPad的终端售价来看，不同型号iPad的大陆售价从人民币三千多元到六千多元不等，对于总体经济较为发达的东部地区市民而言无甚购买压力，而对于经济较为落后的中、西部地区普通市民而言可能会有经济压力；再者，东部地区的社会节奏比中、西部地区更快，人们的信息需求更为强烈，iPad能非常方便快捷地满足人们的社会信息需求；第三，在处于市场化转型的中国大陆，市场需求决定市场供给，东部地区的报业市场化相对更强，因此比中、西部地区更致力于开拓iPad版报纸事业。当然，随着中、西部地区社会经济的发展，其iPad的拥有量将日益增多，对信息的需求将日益提高，报业发展动力也将更为强劲，其iPad版报纸必将有显著发展。但我国iPad版报纸区域发展不平衡的总体状况在短期内恐难改变。 其次，不同类型的报纸iPad版发展也不平衡。这集中表现在全国性报纸和地方性报纸、党报体系和市场化报纸之间发展的不平衡，基本状态都是前者较弱，后者较强。 就全国性报纸和地方性报纸而言，在我国104家iPad版报纸中，全国性报纸有27家，占总量的26.0%，而地方性报纸有77家，占总量的74.0%。因此，我国iPad版报纸绝大部分属于地方性报纸，凸显出地方报业的地域性突围，试图借iPad跨地域发展，借机覆盖全国乃至全球。诚然，在我国报业结构中，地方性报纸总量确实远超全国性报纸数量，iPad版报纸的数量与此成正比例关系，但这仅是一个客观因素。进一步研究发现，地方性报纸在开发iPad版方面明显表现出更高的积极性，特别是那些分布在经济发达省份和城市的地方性iPad版报纸。
