在经济社会多元发展的时代浪潮中，社会舆论的复杂性和多样性特征愈益突出，舆论传播作为社会舆论的现实反映，从传播思想到传播内容，从传播形式到传播方法，多元化特征日益明显，多元传播格局正在形成。如何在多元传播格局中强化社会主流思想价值的传播和主流舆论的传播，做好社会舆论的引导工作，是媒介乃至整个社会系统必须认真思考和努力解决的问题。 一、多元传播格局的基本特征 传播目的意图多元。传播的着眼点、出发点、落脚点体现多元特征，传播意图呈现多样化趋势。有的是客观传播新闻、信息和正确思想理念，进行正向传播和引导；有的专门放大负面的信息和舆论，传递另类价值观念，对受众进行误导；还有的有意识或无意识地传播谣言和虚假信息，以虚假舆论传播内容和不正当手段对现行制度和意识形态进行诬蔑和具有蛊惑性的攻击。 传播思想理念多元。各种思想理念在社会系统和群际间传播，此消彼长，真真假假，虚实难辨，或互相交融吸纳，或彼此碰撞交互，形成各种思潮同步传播、各种思想观念同步展现的局面。 传播价值观念多元。不同的价值观念在相同或不同的传播媒介上展现，甚至同步注入和影响同一受众或同一受众群体。核心价值观念不断受到冲击和挑战，核心价值体系需要在不同价值体系的交互碰撞中，在多元价值观念的斗争中，在战胜错误思想的进程中逐步确立。 传播信息内容多元。丰富的资讯，海量的信息，几乎无所不包的内容，在传播中集中凸显或逐步展现，内容的多样化、丰富性给受众带来了广阔信息选择空间，也带来了理清传播思想、判断传播内容、甄别虚实信息和选择性接受的难度。 传播热点重点多元。社会热点问题纷繁在传播中呈现，不断向纵深推进，对热点问题的深入性挖掘、多角度延展、全方位解读贯穿各个媒介的传播之中。舆论关注重点由特殊向普遍，由局部向全局，由个体向整个社会体系，日趋复杂多变，普通问题也常常经传播发酵放大演变为社会关注的热点问题，热点重点问题在传播过程中呈现出日趋复杂多变的特征，具有更多的不确定性。 传播方法形式多元。各种传播媒介的传播方法策略日趋多样化，更显丰富性，更见多元样态和多种形态特点。传播方法策略由传统的单向传播向双向互动式、多向交互式转变，由延迟性传播向即时性现场传播演变。传播由一般的议题确定、结果可控向无议题、无定论、无调控、无主持演变。策略的多元性、多角度、无模式都增加了传播的不确定性和不可控性。 传播媒介载体多元。媒介形态发生多元变化，由单一的传统媒介向多元媒介转变，各种新兴媒介和新媒体层出不穷，电子平面，有线无线，传统现代，空中地面，混合交叉，多元覆盖，人人拥有媒体、人人都是记者的时代已经来临。多元媒介、多元载体、多元传播不仅带来了舆论的复杂性和调控难度，也带来了多元媒介的竞争与角逐。 多元传播格局的形成是多种因素和多种力量综合作用的结果，其原因是多方面的，从根本上看，是社会现实发展在舆论传播中的集中体现。 首先，社会的多元发展是传播多元化的基础。媒介传播内容是对社会现实的反映，传播形式是社会现实发展的需要。在经济社会多元化发展，多元化特征愈益突出的多元时代，社会系统多元必然带来社会传播的多元化特征，媒介的多元、媒介传播的多元都成为一种必然的要求。 其次，人的思想观念多元促进了传播的多元。传播不仅是社会现实的反映，也是社会思想和社会观念的反映，也体现着社会意识和社会思潮，体现着社会群体价值需求。人的思想观念的多元化、多样性也必然推动和促进传播思想的多元，带来传播价值的多元，形成传播内容的多元，进而形成多元传播格局。 此外，科技发展和手段的多元为传播的多元创造了条件、提供了可能，尤其是传播技术的革命、传播手段的更新、传播载体的日新月异，使多元传播从设想变为现实，给理论赋予了载体，在客观上为多元传播格局的形成提供了可能，创造了条件，提供了支撑，在客观上推动了多元传播格局的形成。 二、多元传播格局对舆论引导的新要求 多元传播格局带来传播思想的多元分散性，形成信息的纷繁复杂性、内容的浩繁多样性，造成传播效果的不可控性，增加了舆论引导的难度，也必然对舆论引导提出新的更高的要求。 要求引导目标聚合。要在多元价值和判断体系中，顺应时代的发展和社会进步的要求，顺应广大人民群众的愿望，努力通过有效引导整合形成正确的引导目标，要通过正确的社会舆论的关注、传播和推动，促成民意正向集中涌动，形成舆论聚合、目标统一融合、社会力量整合，实现整体发展的目标和多元共赢的局面。 要求引导方向正确。要在多元复杂的发展方向和舆论走向中确立清晰准确的引导方向，通过舆论引导将各种社会舆论引入正确的轨道。 要求引导价值主流。要在引导价值判断选择中，确立正确的价值理念，使引导价值在众多价值理念中冲破阻碍，树立主流价值体系，符合社会核心价值观念，融入主流社会系统，并在推动社会核心价值体系的构建中发挥积极的引导作用。
