在一次信息传递过程中，内容是信息传递链条的头端，是满足用户、提供一切服务的源头，因此在很长时间里，人们都在说“内容为王”；而终端则是信息传递链条的末端，长期以来它们不过是沉默的机器，简单地完成把信息传递给用户的最后一个环节，但是，在信息化、网络化、数字化技术深入发展的今天，终端能够直接联系用户的这一重要特征，突然成了它在产业链条竞争中的重要砝码。手里控制着用户的终端们，不再满足于只是简单地做信息传递的工具，摇身一变成了媒体和信息服务平台，也要参与到这场轰轰烈烈的媒体变革之中来。而此时的内容，却面临着在海量信息和无限传输、无限需求、无限应用的海洋中迷失自我价值的风险。 内容和终端，原本在信息传递链条首尾两端、各不相干，现在，却不可避免地开始了正面交锋。逐渐向信息平台转变的终端究竟能不能改变内容？如果能，又是如何改变的？面对终端的强势转身，内容如何保证自己的王者地位？这些问题都成为新时期的新问题。 崛起的终端正在改变内容 随着终端功能的不断增强，终端对用户的生活和媒体接触行为的影响和改变也在不断深入，而这一切也正在推动内容提供者改变其内容的生产组织方式，用户改变他们的内容使用方式，并催生出新的内容产业商业模式。就像传统零售业中，超市由于控制终端用户，而具有了叫板众多产品的实力，收取入场费、上架费等费用成为常态，还生产自营品牌的产品。在传媒领域，终端逐渐也具有了类似的实力。 内容必须符合终端的特定属性 媒体上内容的表现方式从来都跟媒体自身的硬件属性密不可分，由纸张所承载的报纸杂志书籍和由电波所承载的广播电影电视，就会有根本性的不同，终端属性决定了内容在组织生产时的编辑思路、采编方式等也必须适应终端的特性，符合人们使用这种终端时的属性。 电视的收看方式是后仰式的，大屏幕、高清晰度成为电视机发展的一大方向，看电视时人的心态是轻松的，这种终端就适合发展高清电视，以娱乐为主要内容，高清化、娱乐化也就成为电视内容的重要发展特征。 电脑的收看方式是前倾式的，有强大的数据处理能力，人与机器之间必须互动才能完成计算，使用电脑时人的精神是集中的，这种天然属性带到互联网媒体上，就形成了以互动、个性化的信息服务为主要特征的互联网内容。 手机则是便携式的媒体，它小巧灵活，可以随时随地使用，便于打发无聊时光，但是屏幕比较小，电池待机时间有限，这也就决定了手机上适合的内容应该是短小精悍的，满足碎片化时间段里的需求。 而报纸杂志书籍受纸张的局限，一直只能在一个平面的范围内编排内容，承载内容有限，而电子阅读器的出现，摆脱了纸张对文字的限制，使之可以无限拓展，从而彻底改变人们读书看报的习惯。 数字媒体时代，终端数量和种类虽然快速膨胀，但是其自身的天然属性仍然在左右着媒体内容生产时的出发点，甚至更为强化。 数字终端促使平面的、线性的内容变为平台化的内容库 当终端只是内容的被动展现工具时，内容是单向度的，以平面的、线性的方式呈现给受众，而数字化的各种终端则具有了主动向用户提供多种功能的性质，用户可以自由地点击、浏览、选择，这也促使内容的生产集成方式由平面的、线性的方式向着平台化的内容库结构变化，内容的生产组织方式也必将随着发生根本性改变。 以视频内容为例，在平台化的内容库结构中，内容将重新编辑、集成，用点播、录制、时移、回看、关联、推荐、评论、赠送等方式来代替传统直播频道中的线性编播方式，让用户自由选择。目前，这种内容库的结构，已经在数字电视、IPTV中得到了广泛应用。 对于图文内容来说，电子阅读器、手机阅读、电子刊的出现，让图文的呈现不再局限于纸张，内容量具有了无限延展的可能，其采编制作也从平面的思维向着平台化的方向发展，向用户提供点击收看、按需订阅等服务。 终端改变内容的使用方式 对于用户来说，终端也改变了内容的使用方式。在终端使用的过程中，各种不同类型的终端既有相互分工，又不断融合。 从使用体验来看，终端有两极化的趋势。一个方向是更为好用，另一个方向是更为好看，前者强调功能实用，以电脑、手机等小屏幕终端为代表，后者强调视听享受，以大屏幕高清电视机为代表。这就促使内容也向着两大不同方向发展，一种就是强调实用性、信息性，突出个性化、互动性的特点，这种内容的生产门槛相对也比较低，可以全民制造；另一种则强调高品质的视听享受，内容制作精良，只有专业机构以较高投入才能完成。未来这两种类型的内容之间是否能够打通、共同创造更大的价值，也需要考虑到终端能否支持。 与此同时，多功能的终端也在促使内容之间的融合和转移，无论是视频、音频还是图文的内容，现在就可以同时在手机、电脑、电视等多种终端上使用，终端功能的融合反过来影响到内容的提供也向多渠道、多终端方向发展。现在内容生产者在生产内容的时候往往都是多格式的，这样一来，同一内容就可以在多种终端上看到，从而实现内容的多次开发和利用。甚至由此催生出了在三个屏幕之间相互转移的三屏融合业务，用户可以在家里用大屏幕的电视机看某一视频，出门的时候通过指令转移到手机上继续收看，而到了办公室则可以打开电脑上网接着看，实现内容在不同屏幕之间的流转，用户在使用内容时更为随意、便捷。
