近年来，随着社会转型与改革的深入，传媒竞争日益激烈，传媒乱象时常可见。虽然几经治理，但是成效并不明显。目前，相亲类节目低俗泛滥、养生类节目误导受众、假新闻日益增多、有偿新闻屡禁不止等等，各种传媒乱象不断涌现。为此，笔者在本文中对传媒“乱象”与“把关”作一探讨。 一、传媒乱象表现 传媒乱象是指传媒失序、失范、失格的现象。纵观目前传媒乱象的表现，可以概括为以下几个方面。 1.“愚”乐受众。娱乐功能是大众传媒的主要功能之一。无论报刊、广播，还是电视、网络都在尽力挖掘各自的娱乐功能，有的甚至娱乐至死。受众需要通过娱乐释放压力，放松心情；传媒需要通过娱乐内容吸引受众，提高到达率，可见对二者来说，娱乐必不可少。从陶冶受众身心、净化社会环境角度来讲，传媒应该追求健康向上的娱乐，反对低级趣味的娱乐，做到寓教于乐。理论上分析应该这样，但是现实中娱乐并非如此。去年2月至4月，以“娱乐立台”的湖南卫视《百科全说》通过“神医”张悟本一连三次“愚”乐观众。节目中张悟本着力宣讲绿豆汤可以治疗肺癌、糖尿病、心脑血管疾病、肺炎等数十种常见疑难病症；不要喝酸奶，里面的增稠剂会让血管堵塞等，这些明显错误的养生观点却让许多观众信以为真。回顾之前播出的台湾“排毒教父”林光常，其主要观点有：“抗癌食品第一名是红薯”；“可乐是刷马桶的”；“越好吃的越不健康”、“喝生水，不能喝开水”等等，这些养生怪论2006年在湖南电视台《越策越开心》栏目连续播出四期，在辽宁电视台经济频道《健康一身轻》栏目连续播放20余天；林光常作为嘉宾还参与北京电视台文艺频道《星夜故事秀》与《明星记者会》栏目的录制，其毫无科学根据的养生观点经电视媒体播出在全国误导的观众数以亿计。“养生专家”马悦凌提出“生吃泥鳅可以去虚火”的观点经媒体传播后，导致许多受众因生吃泥鳅而住院。可见，这些媒体在娱乐节目中，抓住受众集体无意识心理，肆无忌惮地“愚”弄受众。 2.品格低下。目前，电视相亲类节目一片热闹，你方唱罢我登场。湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》、浙江卫视的《为爱向前冲》等，这些栏目的开办为年轻人恋爱约会提供了一个新的渠道，值得肯定。但是，在笔者观看这些相亲类节目中，有些节目内容甚是庸俗，例如节目中女方问男方，“你有过一夜情吗？”、“你的体重太重了，我承受不了”、“你家有钱吗？”等等。时下，一些媒体在娱乐节目与犯罪报道中，往往通过“星、腥、性”来吸引受众眼球。翻开报纸娱乐版，明星绯闻遍地开花，甚至明星结婚后肚子隆起、生男孩还是女孩、将来取什么名字等内容都是争相报道的热点。对于杀人、强奸报道更是不惜版面，极力发挥图片与文字之功能，详述作案过程与手段，把犯罪细节、凶杀过程、强暴方法一一揭示，以此满足受众好奇心。可见，以上报道或节目内容品格低下。 3.失实与失度。真实是新闻的生命，这是一个常识。但是，在新闻报道中却常常出现失实情况。自从2001年《新闻记者》每年评选10大假新闻以来，假新闻总体上主要呈现以下特征：一是数量巨多并增速明显；二是内容广泛并有所侧重；三是造假形式繁多。①以去年为例，《华西都市报》与《青岛早报》刊登的《中国海军索马里护航逼出跟踪潜艇》、《人民政协报》报道的《中国0.4%的最富裕的人掌握了70%的财富》、环球网的《奥巴马送金正日》、中国日报网《杨振宁证实夫人翁帆怀孕3个月》等都位列十大假新闻中，主流媒体尚且如此，可见，新闻失实已成常态。 失度是指报道题材、内容或报道领域没有注重平衡性，导致报道失去客观、公正，从而误导受众。以民生新闻为例，近年来许多媒体开办民生栏目，以此吸引受众眼球。但是，媒体从业者大多误解民生新闻概念，以为报道市民身边突发的负面事件就是民生新闻，因而乐此不疲。以电视为例，广州电视台的《新闻日日睇》、南方电视台的《今日一线》、广东电视台的《今日关注》，这三个栏目均以报道“民生新闻”为主，每天报道的内容有许多大同小异，尤其是负面新闻，车祸、火灾、跳楼等等，几乎一样。长此以往，观众从拟态环境中认识的广州与现实完全不符。 4.有偿新闻与有偿不闻。有偿新闻是指新闻媒体从业人员利用职务特权为自己或单位谋取不正当利益的行为，这是新闻界的一种腐败现象。虽然有关部门经常呼吁禁止有偿新闻，但是屡禁不绝，例如采访中收取车马费、误餐费已是公开的秘密；新闻与广告不分的软文在报刊上随处可见；给采编人员下创收指标的潜规则不在少数；以内参、曝光等为要挟谋取个人利益的并非个别等等。有偿不闻是指新闻媒体从业人员在进行舆论监督时主动或被动获取报道对象所给的好处费后，放弃本该承担的舆论监督职责，不予报道甚至主动隐瞒的一种腐败行为。矿难发生时，有偿不闻并非少见，例如山西霍宝干河矿难中被收买的记者有5人，河北蔚县李家洼矿难中领取“封口费”的记者有10人，等等。有偿新闻与有偿不闻严重损害了新闻的真实性、权威性与公信力，必须加以禁止。 二、传媒乱象原因探析 本应以社会责任为先的我国传媒为何会乱象丛生？归根结底是把关不严。仔细分析，原因多种多样，下面从四个方面加以分析。 1.社会转型导致竞争环境与人们的观念发生变化。自从我国实行由计划经济向市场经济转变后，传媒改革不断引向深入，传播观念发生了根本性的变化，由“以传者为中心”转向“以受者为中心”；传媒经济功能不断强化，原来由财政全额拨款转向为部分拨款直至自谋出路，由单纯注重社会效益转向为社会效益与经济效益并重；用人机制由终身制转向为全员聘任制等等，由于竞争环境与人们观念发生变化，因此，在不同时候、不同方面、不同程度上，传媒机构及其从业者对金钱的追求与浮躁的心态就时有表现。媒介市场化的环境导致商业化、娱乐化、煽情主义、功利主义等等市场运作理念引导媒介无节制地追求自身利益的最大化，从而导致媒介权力的滥用，最终受到伤害的是道德规范与公众利益。②
