［中图分类号］F299.22 ［文献标识码］A ［文章编号］1672-1071(2010)06-0019-04 目前，众所周知的事实是，我国创意产业的发展主要集中在京沪深穗等特大城市以及少数经济文化发达的中心城市（一些省会以及苏州、青岛等各方面条件均不比省会城市逊色的大城市），相应地，我国各界在汲取借鉴国外相关经验时也特别注意发达国家大都市（伦敦、巴黎、纽约、东京、新加坡等等）的对策做法。但其实，国外不少小城市甚至小镇的创意产业也有很好的发展，认真学习借鉴它们的经验作法无疑具有重要的意义。 一、美欧三知名创意小镇概况述析 （一）概况 1.布兰桑市(City of Branson，Missouri)是美国中西部密苏里州的内陆小镇，人口仅7500人，面积约30平方公里。20世纪60年代开始出现极具特色的主题公园和剧院，到2006年，该镇拥有3座主题公园、49座剧院、10座博物馆——号称全球最大的玩具博物馆、泰坦尼克博物馆、“信不信由你”博物馆(Believe it or Not Museum)、等等，以及众多购物中心、高尔夫球场、餐厅等。依托以上条件，布兰桑每年都举办丰富多彩的各种活动（各种音乐会、各种演出、各种特色活动、等等）。仅2005年就接待游客720万，旅游年收入超过10亿美元，税收0.7亿美元，提供就业岗位10万个，目前以适宜家庭休闲度假而闻名全美。 2.海伊(Hay-on-Wye)是位于英国威尔士海边山区的小镇（建于中世纪），常住人口仅1500人。20世纪60年代后陆续出现近40家旧书店。如今，小镇书架全长10英里、旧书总量上百万册（涉及2000多门学科），年吸引50多万游客前来选书、淘金并参与文学节等各种活动。此外，许多其他相关行业，比如精品古董店、书籍装帧店、旅馆、餐厅、咖啡馆、商店等亦都自然而然地随之不断建立发展起来。目前，海伊小镇已成为全球最大最著名的二手书市场。 3.凯米(Kemi)小镇位于芬兰的中心地带，坐落在尼的亚湾北部，距北极圈仅一个多小时车程，是座典型的北极城市，常住人口仅3万多。1996年初，极富北极特色的冰雪城堡第一次在这里展现于世人面前。当时，全部用白雪筑成的1100米长的城墙，被载入吉尼斯世界纪录大全。此后，每年的冰雪城堡都根据不同主题并以不同方式进行设计建造，迄今已历15届。冰雪城堡中有独具特色的冰雪餐厅、冰雪酒店（可供游客入住）、甚至还有冰雪教堂（可供新人举办婚礼）。这里还有地球上独一无二的破冰船探险旅游项目，并举办一年一度的冰雪堡垒节。以上特色与一般北极地区冬季都有的漫长黑夜、刺骨严寒、瑰丽极光和闪烁星空等相映成趣，每年都能够吸引150万人到此参观游览（主要集中在冬季）。① （二）分析 分析以上三例，可以看出它们之所以取得成功，主要是做到了以下两点： 1.内自创特色。以上三小镇在高素质人才和高科技条件等方面显然无法与大都市相比，但它们却都因地制宜地走出了特色发展之路。特别值得注意的是，这些特色并非前代遗存或自然就有，而主要是靠当地民众充分发挥自身的想象力和创造性创造出来的。如凯米实际是化害为利创出特色；而布、海两镇则主要是靠引进外来资源以无中生有地产生特色。 2.外大促交流。自创特色绝非关起门来单打独斗，恰恰相反，它的特色发展离不开外界各类资源（最主要的则是游客与人才）的积极参与。上述案例已经表明，如无每年数十万甚至数百万的外来游客，三镇根本就无法发展——这显然需要安全快捷舒适经济的交通条件；外来人才的作用同样是至关重要：海伊镇的发展离不开回乡率先开书店的牛津毕业生理查德·布斯先生(Richard Booth)，②他的率先垂范、身体力行使后继者只要紧跟照学并在此基础上略加创新即可，布、凯两镇的建设显然亦离不开外界的研发设计等核心创意阶层的积极参与——这当然需要方便快捷的信息交流条件。此外，外界其他资源（如全球性的“信不信由你”博物馆系统等）的有效介入和积极参与对小镇的发展显然亦是不可或缺的——这当然亦需要有效的交流。 综上所述可以看出，特色(characteristic)与交流(communication)是支撑三镇超常发展的主要因素。由此笔者拟推出2C（即特色与交流）模型以概括此种发展模式，以下试据此深入讨论之。 二、对2C模式的讨论 （一）2C模式析义 本模式所指之特色（以下简称之为C1）并非与生俱来且一成不变，而是创生发展且与时俱进；同时，它又是在与外界的交流（以下简称之为C2）中才得以生发，且在与外界的比较中才得以凸显。因此，C1与C2密不可分：没有后者，则前者根本就不会产生；而没有前者，则后者势必难以持续，更绝不会发展到较大的规模和较高的水平。 （二）理论意义 众所周知，目前我国运用的创意产业理论主要是由西方学者根据发达国家大都市的情况总结概括出来的。由于这些大都市均已进入成熟的后工业化社会，这就从根本上决定了这些理论的现实基础、研究对象、待解问题乃至解决办法与运用条件等都与后工业化社会息息相关。而其推进创意产业发展的最主要特点就是高端化集聚式发展模式，美国学者理查德·佛罗里达(Richard Florida)推出的3T模式则最集中最突出地代表了这一特点。[1]他认为构建创意城市的关键要素是“3T”：即技术(technology)、人才(talent)和包容(tolerance)，即：为了吸引人才激发创意并刺激经济发展，一个创意城市必须同时具备这三者。技术是一个地区的创新和高科技的集中表现；包容可以定义为对所有少数民族、种族和生活态度的开放、包容和多样性；人才则指那些获得学士以上学位的人，即他所谓的创意阶层(creative class)。[2]但Glaeser(2004)则认为，真正有效的因素是3S——“技能、阳光和城市蔓延”(skills，sun and sprawl)。[3]Hospers(2003)则认为集中性(concentration)、多样性(diversity)和非稳定状态(instability)三个要素能增加城市创意形成的机会。[4]而Landry(2000)则认为：创意城市的基础是建筑在人员品质、意志与领导素质、人力的多样性与各种人才的发展机会、组织文化、地方认同、都市空间与设施、网络动力关系七大要素上。[5]通过这些要素，营造出Landry所谓的创意环境，让创意在最适宜的环境中成长繁盛。
