［中图分类号］G12 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-8273(2011)02-0001-05 2008年国际金融危机爆发以来，我国外贸出口和制造业受到很大冲击，增长速度大幅回落，当年第四季度工业增长降到5.8%，全年出口下降了8.5%。在如此严峻的形势下，文化创意产业却逆势上扬。如电影票房收入增长达30%以上，[1]动漫、游戏产业增长达46%。[2]2009年，在国家一系列刺激经济发展的政策指导下，经济迅速回升，增长达9.2%，而文化创意产业的增长达17%，为保增长作出了重要贡献。党中央和国务院及时抓住机遇，不仅在《政府工作报告》中首次提出要积极发展文化创意产业，同时还出台了《文化产业振兴规划》和《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等指导性文件。国家“十二五”规划中也将进一步提出大力发展文化创意产业的政策，这说明积极发展文化创意产业已上升为国家战略，文化创意产业迎来了巨大的发展机会。 实际上，我国人口众多，在迈向全面小康的建设过程中，文化创意产业的发展有着巨大的市场空间。以电影市场为例。2009年，我国城市电影票房总收入为62.06亿元，[3]而2010年上半年，城市电影票房总收入已达48.41亿元，全年票房更是突破了100亿大关。然而与发达国家相比，我国人均观影次数仍然很少，仅为美国的1/13，英国的1/10，日本的1/3。除电影市场外，其他文化创意产业的潜在市场空间也是非常巨大的。如企业转型需要产品设计和拓展市场，对创意设计和策划也有很大的需求。以上海为例，近两年都以20%以上的速度在增长，[4]为长三角企业提供了大量服务，并被联合国教科文组织授予“设计之都”称号，成功加入全球创意城市网络。目前，全国各中心城市都在积极挖掘本土文化，结合当地产业特点积极发展文化创意产业。 当前我国发展文化创意产业的政策环境和市场时机都已经成熟，虽然文化创意产业有高收益，但它也是高风险的产业。正确的投融资决策是发展文化创意产业的关键，而正确的投融资决策是基于对文化创意产业的风险与收益的正确认识。为促进文化创意产业健康发展，我们需要金融的支持，需要清醒地分析投资文化创意产业的风险与收益，并在此基础上创新金融，支持文化创意产业的健康发展。 一、文化创意产业的风险收益特点 文化创意公司的价值由其拥有的文化创意产品及其团队决定，而影响文化创意产品价值的因素众多，不确定性很大。虽然创意产业具有高收益性，但同时也有高风险性。我们对其风险的产生和特征要有充分的认识： （一）受众对创意产品的价值认识有一个过程 许多创意的生产者是根据自己的主观价值判断进行创作的，而受众也是根据自己的主观判断去评价创意产品的，尤其是具有创新意义的作品。人们对创意产品价值的认识有一个过程，这一过程就会带来一定的风险。比如，画家创作一幅画，社会对其评价不一；印象派、抽象派问世时社会评价褒贬不一；女子十二乐坊刚问世时也遭受过批评，而后出走海外，在日本、韩国走红后再“出口转内销”。 （二）创意产品具有需求的不确定性 文化创意产品的需求，与工业产品如电饭锅、电视机等不同。工业产品因其功能而被消费者购买，对因为使用功能需要而购买的产品，相对容易预测其需求。而文化创意产品重在观念价值和精神需求，因此，对这类产品的市场需求就比较难以预测。例如，对电饭锅、电视机等工业产品可根据家庭人口数量和收入因素，以及市场保有量和产能等数据，大致推算出市场需求。而要预测一部电影的观众人数和票房收入就很困难，因为一方面电影不是生活必需消费品；另一方面观众选择看一部电影的因素太多，在预测观众人数时，几乎都是根据行业过去的增长去推算，其准确性往往不高。 （三）文化创意的易复制性 一般而言，文化创意产品主要以符号体现其价值，比较显性，与新技术产品相比更容易被仿制，而且在现代技术水平下其传播的成本也很低。比如，一个新型设计很容易被模仿销售；又如，创作一部好的电影剧本很难，但是，这部剧本很容易被模仿和传播。电影、音乐、美术作品在现代技术条件下都是一串数字符号，因此复制、传播都很方便，成本也很低。例如，电影《阿凡达》的制作花费了5亿美元的成本，整个拍摄制作过程长达12年，[5]而《阿凡达》电影光盘的复制成本几乎可以忽略不计。如果没有完善的保密制度和保密环境，以及严格的知识产权保护，创意很容易被他人剽窃、复制，创意的原创人员就得不到应有的回报。因此，知识产权的保护非常重要。 可见，文化创意产业的潜在收益可能很大，但是，风险也可能很高。有些高投入未必能够获得高回报。比如，在中国电影市场中，每年约有100-120部电影能上院线，其中30%赚钱，40%持平，30%赔钱。世界各地电影市场的状况也大致类似。[6]如同投资股市一样，“股市有风险，投资需谨慎”，投资文化创意产业也一样。 因为文化创意产业存在较大的不确定性和市场风险，所以其发展，一方面需要针对风险特征采取一定的扶持政策，如可在财政、税收方面对新办文化创意企业给予一定的扶持，并加强知识产权保护，创造良好的、宽容的文化氛围，构建完善的公共服务平台等；另一方面也需要创新金融，更好地支持创意产业发展。政府应制订一定的政策，培育文化创意产业保险市场，完善包括贷款贴息、保费补贴、投资基金、风险投资等配套机制，以利于文化创意企业稳妥迅速地度过成长期。
