中图分类号：G124文献标识码：A 文章编号：1004-8626（2010）05-0001-05 一、关于“书吧” 说到“书吧”一词，不得不提及当下的“吧”文化。“吧”为外来语，译自英语bar（酒吧），过去单指酒吧。近年来，除了书吧，还有迪吧、琴吧、陶吧、氧吧、网吧等，“吧”成了具有特定功能的小型休闲场所的代名词[1]。 书吧，顾名思义，是指拥有读书功能的小型休闲场所。与传统书店比较，它的特点在于：提供特定的休闲场所和服务，即在售书的同时，还提供咖啡、茶等各种饮料的服务，并提供相应休闲空间为读者使用；在空间布局上，不再是传统书店那样以书籍陈列为主，而是将休闲空间和书籍陈列空间融合起来。总体看来，书吧与传统书店相比其主要优势在于，扩展了服务对象与服务范围，不仅提供作为有形产品的书籍和饮料，同时提供作为无形产品的休闲体验服务。与传统书店相比，书吧更契合现代生活方式，使阅读时尚化。书吧的出现还是对休闲功能的一种拓展，它将休闲文化和读书文化融合在一起，给人带来一种全新的休闲方式。 北京作为著名的文化之都，与书籍相关的文化市场一直很兴盛，此次选取北京地区小型文化产业中的书吧作为调查对象，就北京书吧的起源、现状以及未来发展做了初步的调查，目的在于为北京文化创意产业的发展及其研究提供参考。 二、北京地区书吧的产生及发展 北京地区书吧已有约20年的发展历史，大致可以分为3个阶段： （一）萌生阶段：1988年～1998年 北京书吧是从1988年出现的。北京第一家具有书吧性质的书店“三味书屋”诞生于长安街，当时是为了满足知识分子聚会和看书的需求，只提供书和茶。进入上世纪90年代初期，在西城区和海淀区也陆续出现了一些书吧。到90年代中后期，更多书吧陆续在学院路、成府路、学府路一带兴起，书吧作为一种新的生活及消费形式开始被一些人接受。这些人不仅仅局限于90年代初期的那些知识分子以及需要安静读书环境的人，大学生及年轻人开始成为书吧的顾客。这时的书吧尚处于发展的最初阶段。 （二）起步阶段：1999年～2004年 从1999年～2000年，随着文化产业的兴起，海淀区、朝阳区这样的文化大区周边的书吧如雨后春笋般发展起来，一些书吧开始形成品牌效应。创建于福建的“光合作用书房”倡导“悦读”新概念，在店面内增设悦读咖啡馆，旨在书店营造“书、咖啡、音乐”环绕的读书买书氛围。2003年，“光合作用”北京水木店诞生，并陆续在北京开设多家店面。这一时期北京书吧一方面在卖书的同时增加饮品、休闲等服务；另一方面，一些咖啡饮料店从经营咖啡到提供杂志，再到书换咖啡，也有了书吧的特征。 在这5年里，北京书吧的规模开始扩大，开始站稳脚跟并逐渐打开市场。 （三）发展阶段：2005年～2009年 这个阶段的书吧业开始进入品牌时代。一些实力、产品、服务不具竞争力的店出现经营困难或干脆退出书吧业。而同时也出现了一批行业的佼佼者，如三味书屋、华圣书园、光合作用书房、读易洞等书吧。它们形成了一定规模的连锁经营，并逐步形成品牌效应，有各自固定的消费群落。这些书吧融合了书籍购买与阅读、沙龙、休闲水吧等功能，成为一种适应现代北京人生活方式及消费理念的书业新模式。相较前两个阶段，北京书吧已有较大的发展，但书吧的消费人群仍集中在小众群体中。 在1988年到2009年的20年间，北京的书吧行业经历了90年代初少数学人常去聚会的“茶馆模式”，90年代中后期作为一种休闲消费的“咖啡厅模式”，以及2000年以来以休闲体验为主导的综合模式三个阶段。北京书吧的发展，一方面得益于文化创意产业快速发展的社会文化大环境；另一方面，北京书吧从无到有到不断发展的历程，从市场方面有力地证明了此行业不断扩大的消费需求，而且这个市场需求和发展总体呈上升趋势。 三、北京地区书吧的现状及分析 截至2009年底，据不完全统计，北京地区（城八区）的书吧现有品牌店30余家（不含分店），登记店面40余家，其中不包括以酒类、咖啡、小吃为主要经营内容而兼具书籍销售的店。通过调查发现，具有10年以上经营历史的品牌店有7家，其中3家具备20年的经营历史，几乎见证了书吧行业的发展，而其余各家均具备5年以上运营经验。 我们选取了以下5家具有特点和代表性的书吧进行了调研。它们分别是：位于长安街的“三味书屋”、798艺术区内的“旁观书社”、五道口的“光合作用书房”、朝阳区华贸公寓写字楼区内的“读易洞”和学院路附近的“参差咖啡”。这5家书吧各具特色，是北京地区不同类型书吧的代表。 （一）基本情况 1.三昧书屋 “三味书屋”算得上北京最早的文人书店，开在长安街边民族文化宫对面的一条树荫茂盛的胡同口。“三味书屋”正式成立于1988年5月，由于地处长安街，租金达2.3万元／月左右，但书屋是店主刘元生、李世强夫妇自家的房产，因此没有租金的后顾之忧。之所以把它归为“书吧”是因为它除了书屋还有茶室。楼下是书店，楼上是茶室。茶室实际上做成了沙龙，总有各种各样的活动，诸如研讨会、新闻发布会、讲座、新书首发仪式之类。“三味书屋”最吸引人的地方应该是它的氛围及学术特色，在这里可以找到好多年前的老旧版本，许多人带着怀旧感来这里，店内的中老年人要比青年人多。“三味书屋”一直给人很朴实的感觉，没有豪华的装饰，门槛很低，谁都可以进去。
