中图分类号：TU984.16;F290;F590.3 文献标识码：A 文章编号：0257-5833（2010）11-0013-06 近年来，凭借“高渗透性、高增值性和高融合性”的产业特征和独特优势，创意产业的产业规模和关联带动效应不断扩大①，构建创意型城市已经逐渐成为城市复兴和城市可持续发展的新方向。与此同时，旅游产业的转型要求改变对初级要素资源的依赖和单一的发展方式，创意文化元素的注入和创意科技手段的运用丰富了旅游产品的文化附加值，促进了旅游产业要素资源的品位化整合和运行方式的体验式革新，旅游产业与创意产业的融合共生效应不断增强。由此，以创意产业为纽带的旅游产业与创意城市之间的融合趋势日益显现。 一、创意城市是旅游产业转型发展的新突破口 旅游产业凭借其“带动性强、覆盖面广、关联度高”的优势，在拉动内需、助推经济发展的过程中正日益发挥着重要作用，也先后经历了资源和投资依赖为主导的发展阶段；但在快速发展的同时，日益暴露出的诸如“创新不足、观念滞后、产品结构单一、依赖度高、文化内涵低下”等障碍，促使旅游产业亟待实现由粗放型向集约型的转型升级。从产业发展的驱动力看，旅游产业的发展已经进入软实力的竞争阶段，创意产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系将会产生革命性的影响②；从供给角度来看，创意作为一种灵活性的文化、智力和技术型综合元素，其所具有的创新性、渗透性、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力，大大促进城市和区域中旅游与文化的紧密结合，并在重塑城市和区域形象、丰富旅游产品和旅游功能以及提升其在全球化世界中的竞争力方面起着重要的作用③；从需求的角度来看，随着注意力经济、体验经济等侧重于吸引力和人本感受的经济切入点不断涌现，强调特色鲜明、文化底蕴和认同感的各种创意逐渐成为聚焦旅游者视线（Tourist Gaze）④ 并满足旅游者人本性消费需求的重要智力要素和经济资源⑤，因此，可以说，旅游产业已经迈入以创意驱动为主导的新的发展阶段。与此同时，创意城市作为推动城市复兴和重生的发展模式，它强调消费引导经济、以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展。在全球性竞争日趋激烈、资源环境的约束日渐增强的形势下，它使地方城市从主要依赖自然客体资源的发展转向着重开发人类主体资源，努力解放文化生产力，重塑城市形象，再获生机，实现持续发展的战略转型⑥，成为创意产业蓬勃发展的新展示平台与聚集网络，也由此成为旅游产业创意转向下的具象平台与新突破口。随着旅游产业的触角向创意城市各个环节的延伸，两者的融合发展也不断滋生出新的特征与发展模式。 二、旅游产业与创意城市融合发展的新特征 1.需求本位下的创意城市元素促进旅游新发展 未来的城市发展中，软件和硬件的作用将同等重要，创意城市将成为城市发展的新范式⑦。城市作为人类的主要生存空间之一，其最终的发展和落脚点离不开对人类需求的满足。以创意城市为主要空间和发展平台的创意产业，其首要特征即是具有较高的知识和文化艺术含量，能够敏锐地捕捉到消费者社会中的不断更新的注意力要素，并形成强烈的认同感和需求导向⑧，城市风格的发展初衷与表现形式无不源于对个性化的人本需求的挖掘与捕捉。同时，吸引和培育创意阶层是建设创意型城市的关键，根据城市便利论（Urban Amenity Theory）的基本观点⑨，城市中人力资本的积累主要得益于城市通过具体的制度安排提供到位的技术环境、人才环境和宽容环境；而创意阶层的集聚正是由于创意城市对这一特定群体的多样性生活和工作需求的满足，即提供的各种创意产业发展的机会、各种参与性强的便利设施以及各种包容多样性的体制条件⑩。对人本需求的关注同样植根于现代旅游产业的发展理念中。创意转向下的旅游产业较之传统的旅游产业而言更加注重探究旅游者的潜在需求与深层次需求，针对旅游者的好奇心和想象力，进一步提升旅游活动和产品的体验性和参与性；创意导向下的静态旅游资源活化也进一步增强了创意城市中创意成果的传播和推广力度，加深了对多样化旅游需求的满足程度。 2.人才和技术形成融合发展的新动力 理查德·弗罗里达认为构成创意城市的关键要素有三个：人的才能（Talent）、技术（Technology）和宽容（Tolerance），即3T原则(11)。其中，人的才能主要体现于创意城市中的创意阶层。在创意时代，人才资本成为主要生产要素，创意城市的一个显著优势就是能够广泛地集聚这样一批在创意产业的各个领域里具有特定知识、学历基础、国际视野以及敏锐洞察力、卓越表达技能和创造力的专业人士，这一阶层并不是常规意义上的经营管理人才，其专业也不拘一格，包括科学家、大学教授、诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师、编辑、文化人士、咨询公司的研究人员，就职于知识密集型行业的高科技、金融、法律等高端服务人才以及特立独行、非主流的“文化人”，甚至是那些被视为异端的“地下艺术家”(12)；他们的共同特点就是能够以不同的视角产生创意并通过各种渠道将创意与城市要素相结合，同时转化为新的商业产品。这一结合和转化的过程依赖于创意技术，主要是指信息通讯技术，在信息社会中它是创意产业形成的前提条件，也是缔造创意城市的重要支撑。科技创新和文化创意构成现代经济增长的双引擎(13)；技术尤其是信息技术是文化创意扩张的动力，为创意向城市中各种实体的转化及产品的商品化提供了实现路径(14)。与之类似的是，传统旅游产业的转型需要不断突破“旅游六要素”的小循环，迎合休闲娱乐时代的体验需求，转向创意驱动下的旅游产业“有智”增长（smart growth）模式(15)：实现横向产业间的互动互融，构造大旅游产业链的良性循环，促进虚拟旅游、旅游电子商务、商务会展等知识密集型、技术密集型的旅游业态创新；同时，在纵向上通过旅游产业链上中下游各个环节的渗透与融合，使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，从而有效拉长旅游产业链条。因此，在旅游各关联行业中具有创意才能的人力资本与提供技术支持的智力资源也显得尤为重要；人才与技术的先导性和支撑性无疑已成为旅游产业与创意城市有机融合过程中的特征要素与动力源泉。
