新闻宣传必须坚持正确的舆论导向，而正确的舆论是通过新闻作品的正面效应去实现的。但在实际操作中，许多稿件却往往产生负面效应。因此，研究如何避免新闻宣传的负面效应，应该是我们新闻工作者认真探讨的重要课题。 一、批评性稿件 刊发批评性稿件是新闻媒体履行其舆论监督、树立其行业权威所必不可缺的手段，但往往会出现负面效应，主要有如下几种： 批评过量：新闻，本来就是对新近发生的事实的客观报道。过量，从事物的总体上说，就是对事实本身的扭曲，就是不客观的。批评性稿件，一旦过量，就是一种误导，就会产生负面效应。比如说，暴力凶杀，在现实生活中是有的，但与见义勇为、助人为乐相比，则毕竟是一滴污水与一泓清泉的关系。如果在同一期报纸或同一个版面中排出几起凶杀的消息，而只有一篇或根本没有颂扬见义勇为的稿子，那就会给读者形成“坏人坏事黑压压”的印象，从而产生“整个社会黑乎乎”的感觉，甚至得出“天下不太平”、“政局不稳定”的结论。 社会是广阔的，需要批评、揭露、抨击的事物固然是有的，但不能统统搬到报纸上来，作为一名新闻工作者，应该站在史家的角度去冷静地观察、分析和判断，抓出其中比较重要的、有代表性的、群众普遍关心的问题，写成批评性报道，见诸报端，引起读者的共鸣，取得社会的支持。 批评失度：常言说：“差之毫厘，谬以千里”。批评性报道尤其要牢牢把握好一个“度”，它不仅要求完全真实，而且要强调完全准确。但在实际报道中，失度现象却屡见不鲜，让被批评者抓住“辫子”而造成社会影响，甚至酿成恶劣后果的事时有发生， 可谓防不胜防。 某报1984年因对南京博物院院长姚迁批评失度而导致其自杀并引起社会同情的教训，就是一例。究其失度的原因，或是为了让读者身临其境而对事物进行了不当的细节描写，或是为了追求情节生动而进行了过分的气氛渲染，或是由于感情激愤而排出一串尖刻之词，或是由于分析不透而妄下结论、乱扣帽子。 度的问题，是一个分寸的问题，要把握住这一分寸，记者必须认真调查研究，倾听各方面的意见，反复核实，从而全面弄清问题的来龙去脉，分清是非曲直，抓住问题的实质；必须做到事实完全准确，表达完全准确，分析完全准确，结论完全准确；对确指某人某单位的批评稿件，要尽量征求被批评者的看法；对难以确定是否准确的“事故多发地段”，宁可避而不谈，也不可稍加意会。批评性报道要严防过大伤害，记者应首先树立与人为善的观念，在批评的同时要适当指出被批评对象的优点和贡献，指出其犯错误的客观原因和悔过的表现及其日后努力的方向等。 批评背时：在一个时期内，党的工作都是有一个中心的。紧紧围绕工作大局，精心组织战役性报道，高扬主旋律，激励、动员人们团结一致投入到改革开放和各项经济建设的洪流中，是正确引导舆论的关键之所在。如果与整个舆论的大气候相背，那就好比在一场大型合奏中，某一乐器的旋律突然离了谱，即使它发出的声音再准确，在这个合奏中也是一种噪音、杂音——起码是一种不合谐的音，从而分散了人们的注意力，破坏了演奏的整体效果。新闻宣传，特别是集中精力为某一主题大呼大鼓之时，要紧紧围绕这一主题组织报道，而对其中的枝节问题和潜在的非本质性的隐患，只能通过分析和引导的形式提示读者，使读者明确其发展的趋势，而不能劈头盖脸地横加指责。 批评错位：批评和揭露，对新闻宣传来说是必需的，它的目的是通过揭露去抨击黑暗，歌颂光明，引导人们奋发向上，推动社会加速发展。然而，时下有少数作者由于立足点错误，在他们的此类稿件中大都侧重于详细描述某坏人坏事，例如《黑社会面面观》、《盗窃集团种种》、《色情业探秘》等，往往将人物刻划得维妙维肖，将情节描写得绘声绘色，从而产生负面效应。新闻必须真实，但真实并不是新闻的唯一原则，在批评性报道中，有些真实的情节是不宜公开披露的，有的甚至是根本不允许公开披露的。例如对个人的隐私如果写得越真实、越具体，对公民名誉权的侵害就越大，甚至可能构成违法。应该明确指出的是，这种“如实”的“纯客观”的报道，如果不站在马克思主义的立场上予以批评，那实则是在宣扬阴暗面，有的甚至是在教唆犯罪。 二、表扬性稿件 表扬性报道属正面宣传范畴，往往认为不会出现什么问题，其实不然，正是因为编辑记者疏于慎重，致使它产生负面效应的机会并不少于批评性报道。主要有以下几种情况： 溢美：一般说来，作者对批评性稿件的遣词造句还是比较注重斟酌的，并大都留有一定的余地，而在表扬性稿件里，特别是在典型宣传的文章中，则往往仍然沿袭“文革”遗风而刻意塑造“高大全”形象，一味追求文学性，有的竟然故意将溢美之词堆砌于一文，极力渲染，甚至还动用夸张想象等手法极力美化人物形象，意会事件情节，借以粉饰与标榜。结果不但将被表扬对象置于啼笑皆非的难堪境地，而且更重要的是引起读者的反感，从而对表扬对象的典型性产生怀疑，并由此而推测其他典型也都是“吹”出来的，“拔”出来的，“捧”出来的，得出“新闻宣传是不可信的”结论。事实上，典型人物也是食人间烟火的人，而不是虚无缥渺的神，先进单位的经验也是群众实践的理性总结，而不是天上御园的仙桃，只有把典型人物写得有血有肉，把先进经验介绍得入情入理，才能使读者信服，才能起到正面引导的效果。
