迎接西方新闻媒介的挑战

      冷战结束了，但国际新闻战并未停止，相反，正以前所未有的规模全方位地争夺新闻市场，争夺受众。西方新闻媒介正无孔不入地渗透到我国来，迫使我们奋起迎战。

      一、严峻的挑战

      一个不争的事实是：西方新闻媒介正在全方位地侵占我国的新闻市场，和我国的新闻媒介争夺中国受众。

      现在，西方的报刊：诸如《读者文摘》、《新闻周刊》、《时代》、《纽约时报》以及港台的一些报刊在我国的图书馆、涉外宾馆、机场等处经常可见，加上我国出国人员以及境外旅客随身携带的书刊，数量已相当可观。

      西方的国际电台，诸如“美国之音”、英国广播公司、澳大利亚广播公司以及港台地区的一批电台，覆盖了我国绝大多数地区，甚至一些边远地区昼夜二十四小时都能听到它们的节目。尤其是“美国之音”，近几年获得国会的特别拨款，不断更新设备，增加播音时间。目前，它每昼夜播出230小时，覆盖120多个国家和地区，还有4000家电台转播它的节目。“美国之音”在我国邻近国家和地区建立转播发射台，用中波和调频对我国进行一天24小时的中文和英文广播。

      中国受众接触境外传媒的比例是很庞大的。据1994年11月底——12月初的调查（调查总人数4306名，83%具有高中以上文化程度），境外的一些传媒已成为一些人获得信息的重要渠道。（《视点》 1995年第2期26—28页）

      

      此外，外国的电视剧和音乐节目在我国各级电台、电视台播出，其数量达到整个文艺节目的三分之一左右。

      现实是严峻的，而更严峻的却在不远的将来，那就是广播电视运用最先进的技术手段，使广播电视节目的传播具有更强的穿透力、更广的覆盖面以及使用户更便利，价格更便宜。

      这首先是卫星电视。自1990年以来，国际卫星电视已扩展到亚洲、中东的39个国家和地区，有2亿观众。我国1993年10月曾颁布了“129号令”，禁止安装国际卫星接收器，但各种合法非法的卫星天线仍然不断出现。据香港卫星台估计，它在中国的观众从1993年2月到12月增加5倍多，即从480万增加到3036万，发展势头迅猛。而更具威胁的是， 新技术的不断开发，将使受众接收国际卫星更加方便。比如，美国正在研制的一种卫星接收器就像一支钢笔，插在一般电视机上就能收到卫星转播的节目，据说这种接收器1995年可以投产。如果这种产品通过合法或非法途径进入我国的话，那么，国际卫星电视将长驱直入到中国大陆的千家万户。

      其次就是信息高速公路。信息高速公路的实质就是以多媒体信息的流动取代人和物的流动，用户无论何时何地都可以随时获取各种媒体的信息。距离、时间、方位、语言的障碍都将被克服。在信息高速公路的构想中，有一个叫“个人化信息系统”的概念。它可以监测并理解用户提出的各种形式的信息，并依据用户的个人特性和喜好自动筛选外界的信息，有选择地接受新闻。这就称作“广收”的功能。据专家预测， 5—10年之间，此项技术即可投入使用，并将进入中国。1994年10月，中国电信总局和美国斯林特普林特电讯公司签订一项协议，将信息高速公路延伸到中国，向中国提供全球公用Internet网络服务。这将使所有用户便利地使用全球Internet——由世界上20,000个网络和200 万主机组成的全球网络，它提供的服务包括远程注册、文件传递、电子邮件、交互式信息传递、信息查询等。“美国之音”台长科恩在1994年8月9日的一份声明中宣称：“美国之音”将在国际计算机互联网络上（主要是Internet）通过数字声新闻广播进入信息高速公路。那么，Internet将成为用户获取国际新闻的又一重要渠道。

      上述种种情况表明，中国的新闻市场正在经受而且将经受来自西方新闻媒介更为猛烈的冲击。

      二、兴旺的需求

      就像没有需求就不可能有生产那样，西方新闻媒介对中国新闻市场大举入侵。正是顺应着中国各行各业渴望了解国内外形势、把握各行各业的发展态势的需求。如果说，在改革开放的早期，有些人接触西方新闻媒介更多的是出于好奇，那么随着改革开放的进展，尤其是中国经济加速和世界经济接轨，许多人接触西方新闻媒介出于实际的需要。据调查分析，接触西方新闻媒介比较多的群体有：

      1、三资企业的决策人员。目前，我国有146个国家和地区的17万多家三资企业。而且三资企业还将逐年增长。他们从企业发展的需求出发来接触西方新闻媒介。

      2、从事外贸、外事工作的群体。 随着外贸经营权的下放和扩大，这个群体还将继续扩张。

      3、中高级知识分子。 尤其是从事社会科学和人文科学研究的知识群体。他们不但出于研究工作的需要，关心着、追逐着国内外形势的最新态势，同时，也出于知识分子的个性，对国内外所发生的重大事件总想听听多方面的不同意见。

      4、大专以上的在校生和毕业生。 这是接触西方新闻媒介数量相当大的青年群体。据统计，从1979年到1994年。我们高等学校（包括成人高校）的毕业生累计已达一千万人。他们当中不少人经常收听国外广播，其中相当一部分把收听外国电台当作学写外语的重要途径。目前，省、市一级的广播电台甚至电视台都办有外语尤其英语节目，但学生们还是愿意收听外台。原因是有的省、市一级外语节目的语音不够纯正；而且，收听外台顺便还可以听听新闻。据《广播世界》今年第7期报道， “美国之音”在中国有1900万听众，其中收听英语节目的约占1/5左右。