展陈·营销·娱乐:1929年无锡国货展览会研究

作 者:

作者简介:
付海晏,华中师范大学中国近代史研究所,湖北 武汉 430079

原文出处:
华中师范大学学报:人文社会科学版

内容提要:

无论是从近代中国博览会史还是从近代国货运动史的角度而言,作为近代国货运动产物的国货展览会与近代的时局、经济发展、社会变迁、城市文化等密切相关。1929年召开的无锡国货展览会是南京国民政府建立以后无锡县党部响应提倡国货运动的成功尝试,它对理解近代国货展览会的展陈、营销、娱乐三大内容具有重要的意义。无锡国货展览会不仅仅通过展陈国货而塑造无锡东南工商重心新的城市形象,还广设营业场所而欲图大力推销国货。此外,无锡国货展览会中的丰富娱乐性不仅仅体现了“寓实业于娱乐”的宗旨,更充分彰显了国货展览会为近代城市文化提供了新空间与新舞台的重要角色。


期刊代号:K4
分类名称:中国现代史
复印期号:2009 年 11 期

关 键 词:

字号:

      无论是从近代中国博览会史还是从近代国货运动史的角度而言,国货展览会在抵制外国经济侵略、提倡国货运动、促进国货企业进步、拓展国货商品市场等方面均具有重要的研究意义①。如同博览会一样,作为近代国货运动产物的国货展览会与近代的政局、经济发展、社会变迁、城市文化等密切相关。相对于中国近代先后参加了在世界各地举办的20余次国际性博览会,同时又在国内各地举办的数次地方性博览会,如1909年武汉劝业奖进会、1910年南洋劝业会、1928年上海中华国货展览会和1929年杭州西湖博览会等等而言,无论是从影响还是从学界相关研究来看,1929年召开的无锡国货展览会均略逊一筹②。但是在本文看来,其意义仍不容轻视。它不仅是学者所指出的是在“抵制外货”、“反对帝国主义经济侵略”的爱国主义思想指导下举办的、集中展示了19世纪末以来无锡民族工业的发展成果,在近代无锡经济史上属一次空前盛举③,也是南京国民政府建立以后,无锡县党部响应提倡国货运动的成功尝试。在对无锡国货展览会相关史料系统梳理的基础上,本文研究了国货展览会在提倡国货、展现新无锡形象、城市娱乐方面所具有的重要作用。

      一、国货展览会与国货陈列

      南京国民政府建立后尤其是在北伐成功后,尽管国民党内部存在着派系斗争,尽管军阀混战局面长期延续,但是建设一个革命的、三民主义的中国却是南京国民政府的重要理念与目标。南京国民政府的三民主义建设是包括政治、社会、经济建设的统一体,《中央日报》上曾有人即主张三民主义的建设,强调社会与经济并进④。如何进行三民主义的经济建设,实现经济上的民族独立呢?除了学者强调与研究较多的争取关税自主、裁厘改税、修订工商法规等措施外,举办国货展览会乃南京国民政府工商部所提倡的重要举措。时人即曾指出工商部长孔祥熙的行政计划尤以发展国货事业为其中心⑤。事实上也确是如此,正如工商部长孔祥熙所云,在上海中华国货展览会成功举办后,国货展览会风靡一时,国货运动风起云涌⑥。1928年工商部在制定《全国举办物品展览会通则》时,曾提到浙江省政府申请次年举办西湖博览会、武汉政治分会主席李宗仁请求举办汉口展览会。《全国举办物品展览会通则》的正式颁布,标志着国货展览会步入了制度化的轨道,无锡国货展览会的举办亦正是适逢于此。

      国货展览会的宗旨是宣传国货、同业比较、同起提倡制造。孔祥熙曾有进一步的解释,他强调国货展览会的目的是“从比较而起竞争”,“以奖励而为宣扬”,“由研究而至改进”,最终“为国家增气,为国货增光”⑦。因此,从本质而言,正如研究者所表明的那样,国货展览会的终极目标是通过提倡国货来达到促进工商业发展的目的,最终实现民族经济的振兴与独立⑧。

      无锡国货展览会的内容包括陈列、游艺、商场三部,其中陈列部又分工业商品、教育艺术、特种陈列三部。工业商品陈列部设在县商会,教育艺术陈列部设在无锡公园多寿楼,特种出品陈列部设在民众教育馆⑨。

      无锡国货展览会的展品丰富。工业商品陈列部包括纱布、丝织、化学工业、饮食、机械、手工业类、手工业及工业原料类;教育艺术类包括书画、刺绣、花边类;特种出品陈列部除了民众教育馆原有娱乐、博物、实业等展品外,还新征集了《无锡杂志》、蚕种、摄影照片等展品。国货展览会开幕之初,曾有报道云各陈列馆中以工商陈列部为最昂贵,其陈列品总值4万余元,艺术陈列馆值1万余元,博物馆约值3万余元,各项布置共值1万余元,统计全场共值10万余元⑩。因陈列品“出品精良”,极有参观之价值,虽然陈列部虽散分数处,而观众并不因此而裹足不前。据展览会统计,仅10月27日一天,参观工商陈列部的有1000余人,博物部有600余人,特种陈列部达1200余人(11)。

      近代无锡一跃为东南工商业重镇,棉纱业之影响堪称最大。本次国货展览会会上,无锡各大棉纱工厂积极参展。在纱布类中,著名荣氏企业之一的申新三厂展出了纱三镜匣等物,其他著名棉纱厂如广勤、广丰、业勤、豫康、丽新等均有纱布展品(12)。除机器制造业外,无锡地方手工业亦积极参加国货展览会。如金珠银楼两业,锡帮与申帮为谋业务之发展,双方均极为重视国货展览会,各自用心打造、赶制精制展品,“双方勾心斗角,各尽其长”(13)。刺绣方面,无锡著名刺绣学校中西女学校曾赶制自由神一幅及总理遗像一轴,送会悬挂,“大逾数尺,色泽纯洁,配合适宜,绣工精细,诚不愧杰作”(14)。在提倡中医药与西药竞争方面,无锡张大年药号将宰用配药之梅花驯鹿一头,送由县商会陈列,并另雇饲役二人专司饲鹿。荡口华绎之养蜂场亦送大批蜂蜜、蜂蜡、鸡卵、锦鸡等送会陈列(15)。

      国货展览会不仅要通过展览以宣传地方之国货,还要同业比较国货、同起制造国货。无锡国货展览会中,在国货竞争与研究方面亦值得称许。

      在此次国货展览会会上,农具比赛、水机争竞出水为一大看点,也被视为无锡展览会的一大创举。在国货展览会开幕之初,仅有苏州震旦机器厂在无锡公园陈列“机油引擎序水机一部”,每日出水,提倡利用机械。随后,江苏省立农具制造所也展览陈列同样机器一只,以资竞争。10月17日,无锡机器翻砂公会,以锡地机器出品并不落后他人,苏州既竞争陈列,决议要扩大宣传,同苏州水机“各显技能,竞争出水”(16)。19日,无锡工艺传习所、实业铁工厂同时在公园装置同样水机2部。水机比赛被视为农家之福,四部水机马达原动力同为16匹,功效则各有千秋。据当时记者观察,四部机器中,出水以工艺为最远而高,震旦最急,农具制造场为最匀净,用油以实业为最省,而震旦尤终日汲水,昼夜不息(17)。

相关文章: