6月中旬，本人所在单位举办一个学术研讨会，在讨论媒体融合背景下新闻教育如何改革之余，还与几位前辈学人论及当前新闻与传播学学科发展问题，大家的共识是，现在整个学科的发展方向，越来越趋向于“大传播”，早已不复20年前新闻学科的旧时模样。 君不见，营销因与传播相关，早被冠以整合营销传播之名纳入了传播学体系；电视剧因为与电视媒体的关系，也进入了传播学者的研究视野；媒体经济运作方式的市场化、企业化，使得媒介经济学成为传播学的新兴热门领域；甚至文化产业研究，也因为文化产品必得传播的宿命，成为了传播学人的新边疆。 近年来，由于国内各类专业院校纷纷举办新闻传播类专业，且都要办出特色，直接导致差不多各个领域的新闻与传播活动都进入了世人的视线：农业传播、科技传播、企业传播、商业传播、医学传播、财经新闻、法制新闻、体育新闻、军事新闻等等，几乎涵盖社会生活各个主要领域。 毫无疑问，这些发展促进了新闻与传播学学科的繁荣。但也使新闻学与传播学的关系这一个二十多年前引起争议的老问题再次浮出水面。 从学理角度来看，“新闻”作为一种社会必要信息，涉及最广大的公共利益，是一种公共信息，往往具有比较强的政治性。这类信息是传播最广泛的信息，以至于人们把所有的信息传播都冠以“新闻”之名，一如旧时上海人，因为老《申报》的影响太大、太深，便把所有报纸都叫做“申报”。新闻学研究中一直存在的新闻与政治关系的纠结，实在是因为二者是一而二，二而一的关系。政治对传播学的影响也同样强大。传播学的滥觞，就是使用社会学方法研究和预测政治选举。 而今社会，随着信息传播技术和工具的发展，信息传播多样而普遍，许多以往难以进入大众传播渠道的信息，也开始与新闻一样，向公众广泛传播，客观上造成了传播内容的多样化，也使得新闻只是传播内容一部分的性质越来越显著。以此视角看来，目前我国新闻学与传播学的并列关系，恐难以持久。 在笔者看来，当代社会中，经常性得到广泛传播的信息基本上可以分为三类。除却作为公共信息，其传播成本主要由政府或社会“买单”的新闻之外，尚有文化信息和商业信息。各类文化产品如图书、电视剧、电影等，还有各类信息产品如游戏软件等均属文化信息，其特点是在版权保护之下，作为信息商品生产和销售，并因此被称为“版权产品”。其相对应的行业就是广义的出版业和影视产品制造业及演艺业，其特点是有偿提供信息。商业信息是一种由企业和其他各类社会实体为着推广其产品或理念而传播的信息。通常是传播者要为其信息传播活动付费。现代的广告业和公共关系行业所从事的就是这类传播活动。 从传播手段角度来看，大传播的模样也很显著。媒体融合，多媒体传播，这些新概念，折射出传播技术的进步带来的冲击。接受传播的人更多了，专业或业余进行传播活动的人数更是空前。现代信息社会，必然是大传播的社会。 遭遇大传播时代，是传播学人的幸运。有那么多新鲜事物可以研究，多好啊！
