中国报业进入市场，产业化发展已近30年，但管理模式、运行机制还处相对陈旧、格局形态分散的初级市场竞争状态，其发展受到生产经营方式的制约。报业集团要持续发展，要做大做强，必须在资本经营、资本扩张的基础上实现。资本经营方式是未来报业集团的核心经营方式和立足点。 一、资本经营是未来中国市场的主要经营方式 人类经济形态经历了三个时代：农业经济时代、工业经济时代和金融经济时代。 农业经济时代，主体是家庭，投入是劳动、土地和工具，目的是自给自足。 工业经济时代，主体是企业，投入是资本，目的是增值。企业成为社会经济生活的核心角色。 金融经济时代，货币资本脱离企业生产过程独立运动，以企业为轴心的商品产销过程构成实体经济；以金融为市场的货币资本运动过程构成虚拟经济。虚拟经济规模超过了实体经济规模，虚拟经济的货币从根本上影响、改变着实体经济的生存方式和运行规律。如目前美国发生的次贷危机，造成雷曼兄弟公司这样的百年老店破产，导致美国这个经济帝国发生经济危机，引起全球的恐慌。这都是资本经营惹的祸。金融资本经济在运行中由原来的“仆人”转变为“君主”，这意味着人类由工业经济时代跨入金融经济时代。 中国虽然经历了农业经济时代，但经济匮乏，国力不济；虽然经历了工业经济时代，但不发达，历程短，积累极其有限。中国建国60年，前30年是计划经济体制，后30年探索市场经济体制。建立市场经济体制后，中国经济飞速发展，由自我封闭到对外开放，在经历了农村土地承包、工业企业改革后，逐渐融入到工业经济发达、以金融经济为主导的全球现代经济体系，并逐步进入金融体制改革阶段。 中国资本市场立市已经18年，金融体制改革包括金融机构健全性改革，金融机构对外开放以及利率、汇率改革和资本市场改革。随着三箭齐发的金融体制改革及其新的金融体系建立，意味着中国经济进入金融经济阶段，标志着中国市场体制的完善和成熟，也预示着资本经营阶段上升到一个新的平台。未来5年，中国国有资本体系将大洗牌，中央国企由159家减至30-50家，地方国企不超过1000家，国有资本大量投放市场流动。2008年6月15日，中国证监会表示，将全面开展证券业和资本市场的开放评估，继续完善有关对外开放政策，积极稳妥地推进证券业和资本市场对外开放。6月12日，《湖北省内资公司股权出质登记暂行办法》发布，湖北省16万户内资公司3600亿资本可做股权质押置换。这些放虎归山、放龙出海的举措必然会推动巨额静态民间资本进入市场，特别是美国次贷金融危机引起的全球经济恐慌，迫使受影响国投巨资救市（中国投4万亿），这就说明资本经营方式是现代经营方式的核心和主导，同时也为中国资本市场的生成、繁荣推波助澜。中国资本市场的大繁荣即将到来，资本经营将是未来中国市场的主要经营方式。 二、资本市场是未来中国报业经营的客观过程 自20世纪80年代以来，解除对传媒的控制管制成为世界潮流。2002年全球媒体和娱乐业市场总规模达10889亿美元，美英两国的媒体、娱乐业占该国GDP的5%。对国内媒体来说，只要中国实行市场经济体制，只要中国媒体走向市场，只要承认传媒业是产业，只要媒体实行自收自支的财政体制，只要中国文化市场对外开放，选择资本市场将成为必然。我们经常说转型、转折、创新、拐点、新阶段等等，一个核心的转变就是从生产经营模式转向资本经营模式，并建立与之相适应的公司体制架构。资本经营、体制转型是报业面临的重大课题和现实抉择，也是报业未来改革与发展要完成的两个互为条件的历史使命和客观过程。 中国报业的发展具有特殊性，前30年报业定位于意识形态、上层建筑、舆论宣传的纯文化事业，经济来源靠国家财政供给；后30年逐步走向市场，产业化发展，但起步比经济体制改革晚。其间报业自觉主动地在其内部进行了市场化的尝试性改革，真正有成效只是近10年的事。在中国资本经营的经济时代尚未到来时，传统报业对资本的依赖不强，也不需要资本市场。 随着中国金融体制改革，特别是中国承诺对国际市场开放，中国资本市场逐渐形成，中国传媒业现阶段及未来的发展都将离不开资本市场。传媒业迫切需要资本的推力来提升企业的发展和升级、催化产业结构的调整、实现行业资源的有效整合、加快产业规模的形成扩大、推进媒体市场化程度的提高，进而缩短传媒业与现代市场经济高级形态、高度发达的时空差距，让传媒业尽快融入市场，跟上时代经济发展的步伐。但就资本市场而言，中国传媒业的现状是：资本存量太小，资本构成分散，资本市场化极低，资本经营经历缺乏，融入资本市场刻不容缓。同时，传媒业还面对多重外部压力：中国文化市场对外开放，中国资本市场对外开放，外国资本迫不及待地要进入中国传媒市场，国际传媒强大的资本、规模实力，已形成大兵压境之势。融入资本市场已成为报业发展的必然趋势。 三、资本经营是报业集团的核心经营 资本经营是一切经济领域最根本的活动，企业所有的产业投资、运营都是资本运动，都以资本经营为轴心。从根本上说，资本经营就是利用各种手段使资本规模扩大，通过经济规模实现规模经济。不管资本以什么形态表现，不管是什么样的投资者，资本扩张是一切企业和出资者逐利的普遍愿望、追求和目标，甚至是一种本能。报业的未来发展，自然也是如此。 1.资本经营的核心理念。
