中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1674-3180(2008)01-0006-06 一、区域特色与产业要素优势 一个区域怎样才能盛开产业特色之花，扬长避短，吸引大量的文化产业主体和文化产业资源，从而大大提升本区域的文化生产力和文化竞争力呢？区域的特色资源和文化产业的主体之间，怎样才能形成良好的互动关系呢？这是一个在理论上和实践上亟待深入探索的重大问题。 文化产业是一个非常广泛的领域，由于不同的区域拥有不同的地理区位、投资实力、文化传统、人力资源和制度体系，所以不同的区域就适应发展不同的文化产业。与区域发展文化产业有关的资源要素主要包括六个方面：地理资源、资本资源、信息资源、物力资源、人才资源和制度资源。 如果要进一步探究这六种资源要素之间的关系，可以参考世界著名战略专家迈克尔·波特的竞争力“钻石体系说”。[1]他认为：一个国家的生产因素、需求条件、支援与相关产业、企业策略、结构与同业竞争、机会变数与政府等因素是影响一个国家或者地区竞争优势的关键要素。它们包括：(1)生产要素。是指一个国家将基本条件(如天然资源、教育、基础建设)转换成特殊优势的能力。如高度的专业技巧与应用科技。(2)需求状况。是指本国市场对该项产业所提供或服务的需求数量和成熟度。(3)企业的战略、结构和竞争对手。企业的组织方式、管理方式、竞争方式都取决于所在地的环境与历史。若一个企业所在地鼓励创新，有良好的政策与规则刺激企业往提高技术、提升能力与固定资产投资的方向去努力，企业就会有竞争力。(4)相关产业和支持产业表现。一个产业想要攀登高峰，就必须有世界一流的供货商和合作商，并且从相关产业的企业竞争中获益，这些制造商及供货商形成了一个能促进创新的产业“族群”。此外，还有两个附加要素，即机遇和政府。重大机遇的获得和政府的有效作用，如果与上述的四大要素结合起来，将给一个国家或者一个地区的竞争力以巨大的影响。因此，经济要素的地理集中是必要条件。经济要素的地理集中，可以造成竞争压力而提高国内其他竞争者的创新能力，但更为重要的是地理集中而形成的产业集群将使四个基本要素整合成一个整体，从而更容易产生相互作用和协调提高，形成产业的竞争优势。 由此可见，有了原生状态的地理资源，不等于拥有了文化产业的资本。一个地区的独特要素优势，更在于这个地区的文化产业在内因和外因方面形成了高度的协调，鼓励人们大量开发创意、设计、表演、技术等，并且转化成为特色化的文化消费产品和文化消费服务。这才是产业开发的制胜之道。 成都的金沙文化遗产开发就是一个鲜明的实例。成都是一座历史悠久、积淀深厚的国家历史文化名城，是孕育古蜀文明的摇篮。自秦代兴建成都大城，2000多年来，成都城市或毁而重建，或扩而新建，城址有扩展而从未迁徙，成都这一名称和城市的位置也从未改变。这在中国众多的历史文化名城之中，是绝无仅有的。就在这片富饶而神奇的土地上，成都拥有全国重点文物保护单位20处和丰富的国家、省市级非物质文化遗产，其他富有地方特色的民俗、民风、特产、节庆等不计其数。 金沙遗址位于成都市西郊苏坡乡金沙村，是四川省继广汉三星堆之后最为重大的考古发现之一，金沙遗址的发掘，对研究古蜀历史文化具有极其重要的意义。专家认为，金沙遗址是三星堆文明衰亡后，在成都地区兴起的一个政治、经济、文化中心——古蜀国在商代晚期至西周时期的都邑所在。 遗址所清理出的珍贵文物多达千余件，包括金器、玉器、铜器、石器、象牙器，还有大量的陶器。从文物时代看，绝大部分约为商代(约公元前17世纪初至公元前11世纪)晚期和西周(约公元前11世纪至公元前771年)早期，少部分为春秋时期(公元前770年至公元前476年)。其中出土的惊世瑰宝太阳神鸟，被认定为中国国家文化遗产标志。太阳神鸟黄金箔饰，形制为圆形，内有镂空图案，外径12.5厘米，内径5.29厘米，厚0.02厘米，用极薄的金箔制作，采用娴熟精湛的锤碟与切割技术，具有极高的历史文化和艺术价值。 基于这些丰富的资源，成都金沙文化产业不是简单地、保持原样地把古蜀文明的遗产，介绍给海内外的观赏者和文化爱好者，而是围绕这一主题，根据其特色，充分利用相互产业的支撑，打造了以下产业板块： 第一是开发文博展览产业。建立金沙遗址博物馆，2007年4月16日开馆的金沙遗址博物馆是成都市文化建设的重点项目，是成都“三大文化品牌”的重要组成部分，总设计投资3.89亿元，占地面积约30万平方米，由遗迹馆、陈列馆、文物保护中心、园林区和游客接待中心等五部分组成，建筑总面积37895平方米，绿化面积138000多平方米，绿地率达70.7％。它气势磅礴，古朴大气，是在金沙遗址原址上建设的专题性博物馆。通过打造博物馆的文化品牌，集聚人气，使金沙成为成都又一个人流如织的旅游热点。 第二是开发演艺娱乐产业。由成都传媒集团、成都演艺集团、金沙博物馆等合资组建的成都金沙太阳神鸟演艺文化有限公司，打造神话音乐剧《金沙》。音乐剧《金沙》是在对金沙文化遗产进行解读的基础上，提炼古蜀文化的元素，结合现代音乐剧而创造的新品种。它吸收了百老汇的经验，汇集了现代的多重元素。除了大气的舞台美工，华丽的服装设计，精美和气势恢弘的道具，完美配合舞台表演的灯光，让人恍若身临其境的音效，演员出色的演唱及表演功力之外，这台音乐剧还使用了电影投影技术等高科技手段。它自2005年正式推出以来，到2007年末已演出600场以上，票房收入2000万元以上，每年可吸引80万至100万游客到金沙遗址旅游，增加数百万元的经济效益。在这个基础上，成都金沙太阳神鸟演艺文化有限公司再组建若干《金沙》剧组，在新加坡等国外市场巡回演出。这一跨越，使金沙文化产业的市场空间，从地域型市场进入到广域型市场。
