一个便于搜索引擎编入索引的网站能够通过搜索引擎自然地带来理想的流量。随着时间的推移，SEO(搜索引擎优化)会不断为网站带来收益却勿须追加投入，所以，从长远来看，其营销成本比花钱做广告来推广网站要低廉得多。 如果我们把网站内容优化归结为三个基本要素的话，那么，我们就必须集中精力创建便于搜索的网站，使网站具有丰富的内容和多样的内部链接，这种链接不仅链接着主页，而且也深入到网站的内部。 网站内容优化是任何SEO活动的一个关键。要知道，你在不断地增加内容，更新网站和博客，所以你总是有机会对网站内容进行优化。 网站内容优化就是把特定的关键词和关键的短语合并起来，复制到每个网页，把潜在的搜索引导到你的商品和服务上来。这样做就确保了你的内容能被所有特定的搜索词搜索到。一般的说，这些就是转化而来的搜索词组和短语。那也是关键词研究在优化网站内容之时发生作用的地方。 为了判断网站内容的定位是否理想，关键词的市场规模有多大，你必须进行关键词的研究。在深入研究之前，你需要增加一些基本的技能。有几个基本的技巧需要注意。网站内容优化的基本技能包括以下几个方面： ——如何编译关键词研究。 ——如何衡量网站内容优化的努力。 ——一些基本的广告文案知识。 ——基础的HTML代码和基础的SEO知识。 ——自觉进行网站内容优化，所有的努力一定能得到回报。 关键词研究的专家们大多使用电子数据表格来收集数据，对具体术语和短语的受欢迎程度进行评级，对不同网站使用的关键词进行简易分类。当然，如果有一个更精致的桌面数据库，则工作起来就会更多乐趣。不过，新手使用电子数据表格进行研究就足够了。 你的网站度量包是你开始编辑整理主要关键词列表的好地方。你不要囿于局部把事情搞糟。你的目标是为你的特定关键词和短语在搜索引擎的检索中赢得你应该得到的份额。 现在已经有了无数对关键词进行评估和排名的工具软件。Web CEO可能是其中最简单，也是最便宜的一种。该工具的Set-it-and-forget-it(设置好即可高枕无忧)功能使你可以方便地监控搜索引擎中对具体词组或短语的排名。也有其他的工具软件可以使用。但是，不论使用哪一种软件，你一定要确保在投入时间、金钱进行关键词研究和随之而来的网站内容优化活动之前获得基线数据。 当然，为了优化网站内容，为了把丰富多样的关键词整合成读者喜欢的正文，基本的写作技巧是必须的。略微懂得一些初步的SEO知识也大有帮助。了解前页、后页和网页之外SEO的基本原理之间的区别也是非常重要的。前页的要素包括可视网站导航、影响网站总体结构的网页模板、固定和临时的正文、内部文本链接以及每个网页标题标签的层次等。这是HTML知识真正有所助益的地方。 了解一下你的CMS(网站内容管理系统)也是一个不错的主意。它会让你更容易地对网页背后的SEO要素进行分析，比如什么内容适合于编辑每个网页的标题标签以及元描述(Meta Description)等。网站内容优化的两个最重要的书面因素就是标题标签和H1标题。其他的书面要素也会共同主导着网站关键词的主题。如果你的标题和H1标签获得通过，它们就会共同向搜索引擎发出很强的语境信号。 通常情况下，用户只看到形成网站搜索引擎摘要的标题标签和元描述等SEO要素。大多数情况下，网站编入索引的搜索结果只使用了网站元描述的部分内容。如果没有独特的元描述，搜索引擎就会显示网站导航，而网站导航没有那种引人注目的界面，它不是为了吸引潜在的访问用户而设的。 开放目录项目是谷歌用来对网站列表进行补充的一个目录。有时，谷歌主页摘要就是由开放目录项目(DMOZ)中你的网站列表来解释的。在另外一些时候，雅虎目录的信息可能会在主页摘要中呈现出来。对这些内容进行控制的最好方法就是为网站的每一个页面创建独一无二的标签描述。如果你想要从你不满意的目录列表中去除摘要，你可以始终使用NOODP(NO Open Directory Project)或者NODIR(不要包含目录名)元标签(meta tags)。 在标题标签和元描述中使用人们经常搜索的词语类型有助于提高点击率；从而有助于提高你的网站的总访问流量。网站的目标不仅从主要的SERP(搜索引擎结果页面)中获得首页列表，而且还要让人们点击那个列表中的内容。为了达到这一目的，就需要有一个吸引眼球的可用的元描述。好的关键词和结构好的句子有助于呈现理想的搜索引擎摘要。 不过，好的摘要并非必定带来理想的搜索结果。要想得到和维持搜索结果中排名在前，你必须付出更多的努力。这些努力包括建立链接，这被看做是网页背后的SEO因素。为了让搜索引擎在任一网页上搜到特定的词语，你必须定期对关键词进行广泛的研究，这样你才能了解人们在搜索你的商品和服务的时候用的是什么词语。你还必须了解有多少搜索是针对目标词组和短语而来，这样你才有根据评估特定关键词市场的规模和竞争力。你还必须了解有多少搜索是针对目标词组和短语而来，这样你才有根据评估特定关键词市场的规模和竞争力。 关键词提示工具 网站内容优化是任何SEO活动的一个关键。要知道，你在不断地增加内容，更新网站和博客，所以你始终有机会对网站内容进行调整，并改善搜索引擎的外观。
