福克斯新闻频道（Fox News Channel）创立于1996年，从2002年起收视率一举超过著名的有线电视新闻网CNN，成为美国最具影响力的新闻频道之一，将有线电视新闻市场重新带进了寡头时代。 福克斯新闻频道的成功因素无疑是多方面的，其中它所采取的竞争路线和策略，十分明智，可圈可点。该频道的诞生，要归功于传媒大亨鲁珀特·默多克的洞察力。默多克发现美国电视新闻市场的空白点，因为当时电视界普遍采用相同的报道手法，报道相同的故事，内容趋同而话语单调，对观众市场的开发过于粗放。这样，首先从“话语革命”开始，福克斯打开了胜利之门。 时态：瞄准X一代Y一代 在福克斯新闻频道初次登上电视舞台时，前途并非一片光明，成功更非唾手可得。当时的CNN如日中天。另一强大的竞争对手MSNBC成立虽然只有两个月，但是背靠微软这棵大树，同时继承了令人敬畏的NBC新闻传统，实力不容低估。福克斯自己则起点很低：没有新闻采集流程，没有演播室，没有明星，甚至连起码的编播设备都捉襟见肘。 但是，福克斯初生牛犊不怕虎，它具有其他竞争对手所缺乏的两个优势：一个精准的目标观众群，具有卓越远见的领导人。 20世纪90年代中期，美国新一代人已经成长为社会的中坚。上世纪八九十年代美国经济繁荣的创造者是“婴儿潮”一代（出生于1946年～1964年），这一代是“生活是为了工作的一代”。他们之后的所谓“X一代”（出生于1965年－1979年）、“Y一代”（出生于1980年－1987年），浸淫于互联网和其他新媒体的全新的氛围中，其生活方式和价值观与上一代人相比已经发生了剧烈的改变。如果一个电视频道想得到新一代人的垂青，那么它必须同这一代人一起成长。福克斯深谙此道，力求契合年轻一代的口味，抓住这一新的市场 为此，默多克邀请到了一位英雄所见略同的电视人罗杰·艾尔斯加盟。艾尔斯曾先后担任过制片人、3位美国总统的传播顾问、CNBC的总裁。艾尔斯也觉得当时的美国电视新闻比较乏味，而且带有明显的偏向左派的痕迹。在艾尔斯看来，如果各频道千人一面，这就是对公众不负责任的表现。因此尽管已经有了24小时新闻频道，但仍然有很大的新闻空间可以操作。 艾尔斯在筹划福克斯新闻频道时，用了整整一周的时间集中观看CNN的新闻，寻找适合自己的新闻报道题材和风格。在这样的思想指导下，福克斯塑造了一种崭新而富有魅力的风格特征，并赢得了观众的认同。观众转向福克斯，就是在转向一种新的接触和解读新闻的方式。 语态：让报道者张扬个性 从叙事学的观点看，同样一组行动可以用不同方法来叙述。因而只有故事是不够的，故事的表述方式或者说话语层面的考虑同样重要。 福克斯将节目风格分为两种不同的类型：硬新闻，任何东西都不添加；另外做新闻分析，像其他有线频道那样。与众不同的是，福克斯的新闻分析充满了各种各样的观点和评论，大大丰富和拓展了话语空间，意在吸引那些对主流媒体报道方式厌烦了的观众，并反复地撞击他们内心绷得最紧的那根弦。这样一来，福克斯就建立起了非常清晰的频道形象。每每在一件大事发生后，即使人们收看了其他有线新闻网或报章杂志的新闻，他们仍然会选择收看福克斯的新闻分析。 在新闻报道形式方面，福克斯也有创新之处，如采用具有动画效果的图表、报道节奏快且大肆张扬主持人个性特色的报道风格等等，这些都激起了各类电视台的模仿。现在CNN财经节目王牌主持卢·道布斯较之以前，主持风格已经明显“福克斯化”了。在MSNBC的多层级图表新闻、滚动式文本和音响效果设置等方面，福克斯的烙印同样非常明显，甚至连CBS的新闻报道中也开始充斥着报道者的观点。 福克斯的话语方式实际上颠覆了传统。1976年，在CBS的新闻标准实施手册中，曾严格禁止使用个人化的方式表达社论观点。当时有一部出自于著名编剧帕迪·查耶夫斯基的作品《电视网风云》，对那种在电视报道中喋喋不休的主持人进行了辛辣的讽刺。然而，现在各种八卦式的娱乐信息充斥在新闻时段里，在过去看来令人震惊的和古怪的方式，今天的人们却习以为常并乐此不疲。 总的来看，福克斯身上集纳了当下电视新闻最重要的特征。媒体如果仍然在每一次新闻事件发生时冲向现场，并“以独特的视角”呈现出来——也就是告诉观众该如何思考它，就远远不够了。尤其经历了“9·11”事件的重创，美国人看待世界以及新闻业的视角已经产生了变化。人们对于所谓的客观性的神话，以及“主流”新闻界的主持人全知全能的报道方式日渐疏远。 样态：力求丰富与平衡 福克斯与CNN之间的一大不同在于。福克斯提供大量的观点，CNN只提供一种。CNN很少质疑左派，对保守主义的理念采取怀疑的态度。福克斯的新闻分析则可以让观众见识更为广泛的观点。 福克斯开播之初，即声称它是“公正的和平衡的”，以“我们报道，你来决定”的口号宣传自己。一位NBC的高层马上打电话给艾尔斯表示抗议：“你们怎么敢说自己是公正的和平衡的呢？那意味着我们是不公正的、不平衡的。”艾尔斯回答说，“你们在新闻行业中50年之久，却没有想到这两个词，这不是我的错。现在这两个词突然出现在你们的雷达屏幕上，好极了！”
