拇指新闻台，延伸数字化报业

      一、手机报基本状况

      （一）何为手机报

      手机报是利用现代无线通讯技术，通过无线网络为订阅用户提供综合的新闻资讯服务和不同类别的专业新闻资讯服务，手机为其基本终端载体。通俗地讲，手机报就是在手机上阅读资讯信息。对于报业来说，手机报是指把报纸上的新闻内容，通过无线技术平台发送到手机上，用户通过手机阅读当天报纸内容的一种信息传播业务；而对于电信运营商来说，手机报是一项增值业务，特指中国移动、中国联通这样的移动通信运营商联手媒体，通过手机为广大用户提供各类新闻或资讯的信息服务。

      可以说，手机报是由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，这一平台的大体构成是：信息提供商＋电信业务运营商+终端手机用户。因此，手机报实质上是互联网与无线通信融合的产物，也是新兴电信增值业务与传统媒体相结合的产物。

      手机报作为信息服务的一种新媒介，目前已成为手机媒体领域迅速崛起的“新生代”。近年来通过WAP、彩信等方式开通手机报已成为传统报刊媒体创新发展的重要手段。随着手机制造业和移动通信技术突飞猛进的发展和奥运的到来，手机报以其独有的方便快捷的优势，受到电信运营商和报业的关注。

      （二）手机报的展现形式

      拇指轻轻一按，新闻尽在“掌”握，这是手机报给手机用户带来的全新读报体验。手机报的展现形式最初级的是短信内容，只有文本。随着手机制造业和电信增值业务的发展，手机报逐渐有了两种新的形式：一种是彩信手机报模式（文字、图片、铃声）；另一种是WAP网站浏览模式（文字、图片、铃声、影音，需要通过上WAP网站浏览）。

      

      彩信界面

      1.彩信模式

      彩信手机模式类似于传统纸媒，用户通过定制彩信业务，每天定期收到彩信或阅读手机杂志，报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。彩信手机报的内容一般有7000～10000字的图文信息，能包含20多条400字左右的新闻内容，2至4张图，文件大小在40－60K。手机报内容是对报纸内容的摘编和浓缩，一般单篇新闻字数一两百字，重要的新闻可全文保留，达到上千字，而且用户还可以通过短信发送代码，查看缩编的新闻全文。彩信手机报需要用户手机支持彩信功能，并开通GPRS，目前彩信功能手机市场保有量为80％。

      手机报彩信模式是多媒体格式，包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖多张报纸的完整内容。因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、照片甚至广告的完整报纸，资讯十分全面。

      2.WAP模式

      WAP网站浏览模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前已开通服务的手机报大多采用的是第一种彩信模式，因为第二种WAP模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。

      3.客户端模式

      有的手机报平台服务商还提供客户端阅读模式：通过手机上安装的阅读软件来实现杂志定制、阅读等功能的方式。用户先下载客户端到手机中（通过Wap、Web下载后导入等方式），在手机上运行该系统，通过浏览系统中杂志，确认定制杂志，服务器上该杂志更新时自动提醒用户是否更新，用户确认后自动更新本地杂志（通过GPRS更新），用户还可以随时运行系统浏览所定制的杂志信息。客户端模式需要用户手机支持Kjava，目前Kjava手机市场保有量为60％。

      例如2007年12月推出的《人民日报·联通手机报》基于BREW平台，面向联通C网用户，该手机报软件采用了新的技术和人性化设计理念，用户打开手机报如同看到一份动态报纸，可获知当天最新天气预报；可以预览、自主选择感兴趣的新闻；查看“公告板”获取突发性新闻事件信息；收藏有价值的新闻信息并可转发或邀请朋友一同分享；还可以参与互动与其他手机报用户交流等。

      

      WAP界面

      BREW是基于CDMA网络的基本平台，它提供的功能环境如同电脑上的操作系统，使用户可以通过《人民日报·联通手机报》界面的功能菜单来浏览自己感兴趣的新闻资讯。和彩信版手机报相比，基于联通BREW平台的《人民日报·联通手机报》信息容量更大，但占用手机内存空间小。在界面上，该手机报更加人性化，展现形式也更加丰富，用户无需上网，就可以获取新闻资讯。

      （三）手机报的发展

      手机报最初兴起于发达国家，如美国、日本及欧洲国家。我国在2004年由《中国妇女报》开始了最初的尝试。2004年7月18日，《中国妇女报·彩信版》正式开通，成为中国内地第一份手机报。 《中国青年报》、《京华时报》的手机报也在2个月后出炉。2004年12月，重庆联通与重庆各大报纸开展行业合作，联手推出了《重庆晨报》、 《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网。