一、电视新闻的传统传播模式存在三大不足 电视新闻作为电视媒体的第一语言，在诞生之日起就以即时形象、无远弗届的传播手段优势对当代人类社会的政治、经济、文化乃至人们的价值观念和日常生活方式产生了强烈的冲击和深远的影响，真正使地球变成了一个村落。然而，今天传播科技的发展又让我们意识到，电视新闻的传统传播模式存在三大不足： 一是播出方式是顺时性，一次性的，常常体现为一播而过。这对于电视新闻产品的制作来说，无疑造成了浪费；而且在这种播出模式下，受众对电视新闻的收视往往是不可选择和不可逆转的，完全是被动式的接收，这与现代传播的“互动”理念与追求已颇不适应。 二是对电视新闻节目资源再利用不足。人们历来认为“新闻是易碎品”，今日新闻转眼就成明日黄花，电视新闻似乎尤甚，因为报纸尚可能重新翻翻，电视新闻却一播而过不便保存。但是，电视新闻依托人类最先进的传播科技手段，最快速、敏锐，尤其是形声并茂地真实反映、记载着人类社会、政治、经济、文化等方面的重要变动情况，内容涉猎广泛，而且播出密度高、节奏快。满足了人们对于资讯的需要，时至今日，这些海量的新闻内容已形成了一笔宝贵而独特的社会和文化财富。首先，从信息和文化积淀的角度来看，电视新闻书写了一部无可比拟的生动可视的宏大历史教科书。其次，由于某些电视新闻节目是对政治、经济、文化、军事、科技以及教育等特有领域的深度、专题报道，客观上还提供了难得的专业资料，可以被广泛地用于相关领域部门开展科研、交流和学习。并且，由于其形声并茂、图文结合，不仅更容易被人们理解和接受，利用得当，还可以使研究成果的呈现形式更加丰富多彩，如多维论文（综合运用文本、图片、视频、动画等语言书写的学术论文）等。第三，对于学校而言，是开展电化教育的丰富资源。无论是哪一个学科、专业，可以说都能从大量优秀的电视新闻节目中找到生动的案例，用于教学和研究。但是，这些价值在传统播出形态下迄今尚未得到再开发利用，堪称是极为可惜的浪费！ 三是创造经济效益的渠道有限。电视新闻节目的传统赢利模式，还基本局限在通过吸引观众换取广告商的青睐。在现代传媒已纷呈多元赢利模式的今天，电视新闻节目的传统赢利模式就显得颇为单一了，尚有待开发新的途径。 但我们感到欣慰的是，在新媒体环境的浸润中，电视新闻传统播出模式存在的上述三大不足，已经具有重大突破的可能了！ 二、电视新闻传播模式的三次革命 从历史的视点来考察，其实，电视新闻的传播模式并不是一成不变的。人类对电视新闻的传播模式从来就没有满足过，并不断通过对电视科技的创新，来推动电视新闻传播的优化发展。通过分析，我们可以发现，电视新闻传播迄今已经历过两次革命，现在正面临着第三次革命的洗礼。 （一）电视新闻传播诞生的初因：对电影时效性不足和广播形象性缺失的双维调整。 众所周知，电视新闻的诞生，无疑是寄托着人类当时对“即时形象、无远弗届”传播的理想。正如一位学人曾经概括：拿与电视亲缘最近的广播、电影来比较，广播是具即时传播性的，然而却不具“形象”。电影是具有形声传播性的，然而却没法“即时”。除电视以外，在即时传播性上，广播绝对胜于报纸、杂志、电影等大众媒介。因此，广播得以诞生。在形声传播性上，电影因其远比幻灯、摄影、喜剧、舞蹈等更能逼真于生活本身的运动形式，所以，电影得以生存。而人类之所以在广播、电影之后，还要不遗余力地促进电视问世，正在于电视“先睹为快盖电影，形声并茂胜广播”。① 正因为这一点，电视新闻从一开始就是以直播的形态出现，对重大社会题材的事件进行同步报道。电视新闻传输的技术设备系统的开发，当时也是直接满足于这一理念。和早期的电影一样，电视在它的初始阶段也充分利用了体育运动和政治性的或社会性的事件作为素材，例如赛马、乔治五世的加冕典礼、古典音乐会演出和政治演讲等。这些内容本身有着显而易见的吸引力，除了记录事件，人们并不对这些素材做任何处理。② 可以说，以上应看做是电视新闻的最初形态，具有“记录真实”与“广泛传播”的新闻特性。 不过，这也使电视新闻传播的播出方式是顺时性，一次性的，存在着一播而过、稍纵即逝、保存性差的不足。而且在这种播出模式下，受众对电视新闻的收视往往是不可选择和不可逆转的，完全是被动式的接收。 （二）电视新闻传播的第一次革命——录像机的诞生 录像机技术的发明，初次对电视新闻“一次播出”和“顺序播出”的不足予以了调整，一定程度改变了受众被动接收的积习。 第二次世界大战几乎扼杀了处在襁褓之中的电视事业。战后各国相继开始了恢复与重建，电视事业才重新繁荣起来。 在美国学者梅尔文·德弗勒及桑德拉·鲍尔洛基奇所著的《大众传播学诸论》中，有这么一段话：“就在电视经历最迅速的采纳阶段的同时，纽约的安派克公司正在研制一种设备，它最终将对电视业和电影业产生最深远的影响”。③ 这种设备说的就是录像机。 “1952年，美国的查尔斯·金斯伯格及安派克斯公司的其他五位工程师开始着手研究用磁带录制电视节目的方法……1956年，录像机的研制取得成功并引进到电视业。刚刚问世的录像机大小如衣箱，它用四个旋转磁头在2英寸宽的磁带上录像。磁带盘很大，直径差不多有12英寸……它的实用价值迅即得到电视业的青睐。哥伦比亚广播公司成为第一家使用磁带录像技术的电视网，它在1956年11月30日用磁带转录播放了“道格拉斯·爱德华兹与新闻”的节目。”④
