“2007年全国电视观众抽样调查”是中央电视台委托国家统计局进行的第五次（每隔五年一次）全国电视观众抽样调查。开展全国电视观众抽样调查是为了及时了解全国电视事业发展的基本状况和广大电视观众的收视需求。通过历次调查所形成的一系列分析报告，为电视台的宣传决策、宣传管理、节目制作提供了大量的参考依据。 为了保证调查结果的客观、公正和准确，此次调查的抽样设计以及结果数据的加权由中国科学院系统研究所冯士雍研究员承担，并经过了由中国传媒大学、国家统计局、中国人民大学、国家广电总局计财司、央视—索福瑞媒介研究有限公司等单位的专家所组成的论证组的论证。试调查、入户访问、问卷审核等项工作由国家统计局承担。调查的总体设计方案和调查问卷是在广泛征求业内人士及社会专家意见的基础上反复推敲而成的。调查员入户访问的时间是2007年5月16日至6月25日。调查问卷按照10％的比例进行了电话复核。调查数据的统计分析由中央电视台具体负责。 本次调查的问卷分为13岁以上（包括13岁）观众和4岁～12岁观众两套问卷。与上次调查的问卷相比，此次调查的问卷既保留了观众规模、电视接收方式、观众收视习惯、收视需求等方面的内容，又增添了新媒体的发展等具有时代特征的内容。 抽样范围：本次调查覆盖全国31个省、自治区、直辖市（港澳台除外）所有电视信号覆盖区域内适龄观众，但不包括现役军人、集体居住户及无固定住所的人口。 抽样方法：本次调查采用PPS抽样方法，将全国所有的区、县作为第一级抽样单位，并且确定了所在区县居（村）委会的样本数量以及每个居（村）委会分配的具体样本数量。在95％置信度下，设计抽样的绝对误差限为1.28％。共抽中全国31个省、自治区、直辖市（港澳台除外）的11940个13岁以上样本，实际回收有效问卷11822份，有效率为99.01％。 加权运算方法：根据电视信号覆盖率、实际有效样本量、城乡等因素，又对调查数据进行加权处理。本次调查的统计分析，采用国际上通行的社会科学统计软件包（SPSS）运算。 一、我国电视观众的基本状况 1.观众规模为12.05亿人 2007年，我国4岁以上观众总数为12.05亿人，比2002年增加了9000万人。电视观众总数占4岁以上总人口的99.02％。其中13岁以上观众为1037亿人；4岁～12岁观众为1.68亿人。在全国电视观众中，农村观众占55.31％，城镇观众占44.69％。电视观众在城市人口中所占比率为99.29％，在农村人口中所占比率为98.74％。男性观众占53.91％，女性观众占46.09％。在所有电视观众中，成年观众占81.9％，18岁以下青少年占18.1％。其中4岁～12岁的观众占13.93％，13岁～18岁观众占4.17％；19岁～25岁观众占4.38％；26岁～45岁观众占40.08％；46岁～60岁观众占26.86％；61岁以上观众占10.58％。 观众的文化层次以初中以下学历为主，占观众总数的69.06％；高中与中专文化水平的观众占20.49％；具有大专以上学历的观众占10.46％。 2.收视条件得到显著改善 （1）99.89％的家庭拥有电视机。我国电视观众收看电视的条件五年来得到极大改善。全国99.89％的观众家庭拥有电视机，其中70.03％的观众家庭拥有1台电视机，25.41％家庭拥有2台电视机，4.46％的观众家庭拥有3台及3台以上电视机。另外，还有0.11％的家庭没有电视机。 （2）有线网络和卫星天线接收进入更多家庭。近五年来，电视接收方式发生了较大变化：基于室内外天线接收的家庭比率为21.58％，相对五年前减少了9.22个百分点；有线接收比率增加了8.69个百分点；卫星天线接收比率增加了8.91个百分点；7.31％的家庭通过机顶盒接收电视信号，其中数字机顶盒用户为4.96％。 近五年来，随着我国经济发展和广播电视“村村通”工程的实施，农村观众的收视方式得到了极大改善。有线电视比率，尤其是卫星接收方式比率在农村大幅提高。目前，农村家庭通过有线网收看电视的比率已达47.12％，相对五年前提高了5.6个百分点；通过卫星接收天线收看电视的观众比率在农村已经达到了15.58％，相对五年前提高了14.79个百分点。 收视条件的明显改善，保证了观众的有效收视。同时，电视节目的信号质量明显提高。电视信号不好对观众的收视干扰相对五年前明显降低。调查显示，在电视观众中途终止收看电视节目的原因中，“电视信号不好，看不清”这一原因在五年前排在第三位（60.65％），本次调查排在第五位（34.79％）。 正是由于电视用户收视条件的改善，观众户均收看频道数量和中央电视台各频道在全国的入户比率，五年来得到了大幅提高。 （3）2007年，观众户均能收看到的频道数量为32.4个，相对2002年增加1倍。其中每一个电视家庭收看中央电视台的频道数量接近10个，收看省级卫视的频道数量接近13个。1997年、2002年、2007年中央电视台各频道入户率如下图所示：
二、观众的收视行为 1.电视依然是人们接触的主要媒体 尽管不同类型媒体的竞争日趋激烈，电视依然是人们接触的主要媒体。有95.05％的人经常或几乎每天都收看电视，只有3.13％的人有时看电视，0.97％的人很少看电视，0.89％的人从不看电视。
