一、播客迅猛发展中的“二八法则” 1.播客在中国的产生 中文“播客”一词来源于英文“Podcast”的翻译。2003年7月世界上第一个播客在美国诞生。①2005年“Podcast”成为新编牛津大词典最热门的词汇，其中关于播客的定义是：“广播节目或类似节目的数字式录音，可以实现从互联网到个人音频播放器的下载。”② 在中国，真正意义上的播客是2005年三四月份出现的，中国播客网、土豆网、博客中国的播客频道等是最早的一批播客网站，建立时间前后相差不到一两个月。当前对于哪个网站是中国第一个播客仍然存在争议。从各种记录和资料看，笔者认为，以下关于播客在中国的产生可能更加合理。 “播客”一词虽然来自英文“Podcast”的翻译，然而播客或者说互联网个人音频文件传播的概念在中国却具有原发性。《信息时报》2003年11月8日的报道《人人有个小电台：来自网络的狂欢》较为详细地记录了当时的情况。以此看来，网名为“草民的狂欢”的王肖柏在2003年5月10日开通的“收音机”(shouyinji.com)就可以实现个人音频文件的网络发布。但是当时没有RSS等因素的加入，也不能实现到MP3等移动终端的下载。现在 “波普播客”所使用的域名lifepop.com是在2003年注册的。但是直到2005年播客的概念在中国掀起风潮时，此网站才真正成为播客站点被人们熟悉。脉络如下：2003年5月10日，“收音机(shouyinji.com)网站”开通；2005年6月，“收音机网站”改版为“播客天下”(imboke.com)，正式提供播客服务；2005年12月23日，“播客天下网”站改版为“波普”，启用2003年注册的lifepop.com域名。 直接从国外移植过来的发展的播客，第一个是现在中国播客网(maidee.com)的前身vvlogger.com，2005年3月18日开通，其次是土豆网(tudou.com)，博客中国播客频道（当时域名是blogchina.com）等。 2.播客在中国的发展 虽然目前对于播客人数的统计或估计存在很大的偏差和争议，然而所有的人都相信：播客的迅猛发展是必然的，播客人数将会大幅度增长，到2010年播客人数将达到几千万，广告收入将超过博客。③ 2005年播客进入中国后发展迅猛，2006年更是播客在中国发展的高峰期。菠萝网调查显示，截至2006年8月中文播客总数超过10万人，播客节目数超过50万个。④这与中国互联网的整个传播环境密切相关。一方面是宽带网络环境下整体网络音视频传播发展的带动，另一方面是传统媒体进入播客领域带来的更加激烈的竞争。 从2004年起，中国宽带互联网用户飞速增长，突破了音视频内容在互联网上的传播“瓶颈”，各大网站纷纷开始提供音视频内容的传播，很多网站因此还专门设立了演播室和主持人。各广播电台、电视台开始将自己原有的广播电视节目数字化，并将其上传到互联网上供网民免费下载使用。网络音观频的内容和形式可谓五花八门，有传统的节目，也有有声读物等。 从2006年起，中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台相继开通播客。由于这些传统电台、电视台有相当规模的受众群，在提供播客服务的同时，免费提供当前电台、电视台节目的下载，而且这些网站一般没有或者很少有商业广告，能够保证服务的忠诚度和持久性，因此，“三大台”播客的开通，对纯商业的播客市场带来了冲击，使得播客的竞争更加激烈。 3.播客发展中的“二八法则” 在中国，互联网用户的特点是：年轻、懂技术、高学历。2005年3月，中国社科院新闻与传播研究所网络室关于音视频用户的调查显示，音视频用户显示民更为显著的同样特征：18-32岁的用户占到56%，男性占86%。⑤ 以上数据表明：与整体网民相比，当前播客用户集中于一个年轻并擅长技术的男性小群体。⑥播客扩散中表现出来的“二八法则”规律在播客行为特征中表现得更加明显，而这种“二八法则”在播客行为特征的另一个方面也表现得颇为突出。调查报告显示：活跃播客用户是少数。Forrester的调查显示只有1%的美国家庭经常下载或收听播客，Nielsen/NetRatings的调查显示仅有6.6%的播客用户在近三个月下载过音频播客。 播客的扩散、传播、接受、使用均存在“二八法则”。那么，哪些播客容易被找到？哪些播客被广泛下载和收听（收看）？哪些播客产生了影响？这些播客为什么能够产生影响？ 二、有影响力的播客 1.播客的界定 虽然现在仍然没有公认的关于播客的确切定义，然而随着播客数量的增加和市场竞争的加剧，播客的实际所指已经比较明确，而且在一定程度上达成了共识。表1是由美国布法罗大学(the University at Buffalo)信息学院研究生组建的“播客研究中心(Podcast Research)”发布的通过比较对播客的界定。⑦
在国内“播客”一词有以下几种含义和指示：(1)指在互联网上发布音视频内容的一种特定技术；(2)指互联网上流行的一种音视频形式或内容；(3)指制作这种音视频的人或小团体。而且就国内播客发展情况来看，音频和视频的内容没有严格的区分，甚至有些将Flash作品也包括在内，但是随着人们对播客的认识越来越深入，Flash作品很自然地就与播客区别开来了。
