中图分类号：G219文献标识码：A文章编号：1672—8254（2008）01—0151—06 一、对国外几份成功的免费报纸的分析 （一）瑞典《国际地铁报》（Metro International） 1995年，瑞典首都斯德哥尔摩诞生了世界上第一份真正意义上的免费日报《国际地铁报》。创刊初期，所有的传统报纸都对它嗤之以鼻，不以为然。但是在从创办至2004年的短短8年中，这份当初不怎么起眼的免费报纸，已扩张到了16个国家和地区的35个城市，成了成千上万上班族的必读物。 1.内容模式 在瑞典，《地铁报》每天36版，按内容分为国际、国内、当地新闻、天气预报和娱乐讯息等。在纽约，《地铁报》每天有40多版，也是按内容分为国际、国内、当地新闻、天气预报和娱乐讯息等。大部分新闻从新闻社购买，其余是自由撰稿人专栏。其新闻大多是短新闻。头条新闻不超过1800个字母，短新闻不超过400个字母，整份报纸预期在20分钟内读完，正好是瑞典人每天坐地铁所花费的平均时间。[1](P13～16) 和传统大报重视背景的深度报道不同，《地铁报》没有编辑部观点，没有深度报道，它的新闻一般是总结性新闻（NEWS SUMMARY），即对新闻进行概述，保持客观立场。 2.目标读者 《地铁报》的出现创造了新读者群：移民、低收入人群和年轻人。根据瑞典最大的媒体调查商MATS公司提供的数据：目前，每10个瑞典人中有6个人每周最少看2天《地铁报》，读者中有一半是30岁以下的年轻人。 3.发行方式 《地铁报》的主要目标是瞄准“流动的人群”。创办初期仅瑞典地铁沿线免费派送，而现在，它的触角已伸向了所有的交通工具。如今，读者每天五六点钟就可以在公共汽车、地铁站和通勤区间火车上取阅，路边的候车亭上、大型商场的门口以及公共汽车上，都有它的专设报箱，取阅方便。 4.经营策略 《国际地铁报》在不同的城市有不同的版本。在瑞典有3个城市版，分别为马尔默、斯德哥尔摩和哥德堡版，在全球共有36个版本，都是统一的版式，统一的栏目设置，统一的照片处理，每天拥有读者1300万。《地铁报》主要通过广告获得价值补偿，其广告版通常占到整个版面的一半左右，其广告价格远远低于那些传统大报，但分类广告数量超过了后者，对广告商而言，吸引力不言而喻。 （二）美国《快报》（Express） 2003年7月，华盛顿邮报集团在美国华盛顿地区推出了自己的免费日报《快报》（Express）。 1.内容模式 《快报》所登的消息大多是“快餐式”的，如重要的社会新闻，大篇幅的名人轶事、体育或影星歌星的八卦新闻，此外，各类消费广告至少占其版面一半或三分之一。 2.目标读者 《快报》的发行是为了争取各大报的偶然性读者和非读者群，通过免费日报吸引他们阅读主报。《快报》总编辑说，《快报》主要是办给平时不经常读报的年轻人看的，主要目的是培养新一代年轻人成为每天读报的人，使他们通过每天读集团的免费日报最终开始读集团的付费大报《华盛顿邮报》。[2](P7～11) 3.发行方式 《快报》主要在华盛顿地区的地铁沿线发行，在每一个工作日给乘坐地铁的华盛顿人免费散发。为了让读者了解报纸并养成读报习惯，《快报》雇佣了130名面相比较友善的报贩在人流密集的公交站点看准时机向上班族分发报纸。 4.经营策略 《快报》作为主流报纸《华盛顿邮报》的附属报，在媒体以追逐利润为第一要务的时代，编辑方面投入的人力物力都会有所限制。《快报》只有14名编辑人员，没有自己的记者，它和华盛顿邮报网站分享内容，并从美联社的稿件中编发新闻，原创内容较少。但是，由于它内容选择和编排以及发行方式上的便利，契合了华盛顿人的需求，其广告需求不断加大，这份本来计划出版20页的报纸在广告需求一再加大的推动下，已增至30页，其发行量据称已达到15万份。每份报纸的传阅率为1.6人次。[2](P7～11) （三）英国《地铁报》（Metro） 1999年3月，英国的联合报业集团推出了自己的免费日报《地铁报》，创刊后发展迅猛，扩张到英国的9个主要城市，发行量达89.5万，成为全国第六大报纸。 1.内容模式 在伦敦发行的《地铁报》每周有三天是56个版，其他时间是40个版，除了新闻版块外，《地铁报》还设有体育、经济、购物、健康、网络、时尚、汽车、家居、饮食、生活、娱乐等版块或专版。此外，该报还有天气预报、纵横字谜、卡通等栏目。《地铁报》在特稿版投入大量资源，设置了假日、旅游、艺术、约会及地铁报生活版，构成报纸的核心。从总体上看，这是一份信息丰富、编排专业、服务性极强的报纸。为了适应目标读者的阅读习惯，该报所有文章一般不超过400个单词。《地铁报》从来不使用集团内其他报纸的稿件，新闻稿和其他主打稿主要是记者自己采写，只有世界新闻和照片较多采用通讯社或其他报社的稿件。 2.目标读者 英国《地铁报》这样描述自己的读者：他们是年龄在18～44岁之间的都市人，白领一族，主要从事服务行业，所以报纸是为每天乘公共交通工具上下班的人设计的，他们有朝气，乐观向上，充满野心，高收入，高消费，引领消费时尚，是广告商最想到达的目标群体。
