难道报纸也需要录像吗？难道报纸不需要录像吗？其实，后一句就是前一句的答案。 （一） ［报纸应该成为网站的“活招牌”和“导航站”，而网站也应天然地成为报纸电子化、视觉化的物理延伸，以实现传统媒体和新媒体的相互延伸，相互补充和相互融合。］ 难道报纸也需要录像吗？ 如果我对你说，一个报纸的记者采访时不仅要带着纸笔和相机去写稿拍照，而且还要带上摄像机去录音录像，你也许立刻会产生这样的疑问：“报纸又不是电视台，难道也需要录像吗？”不过，我可以郑重地告诉你，报纸不仅需要文字图片稿件，也确实需要录像节目，而且这还将会成为“数字时代”、“网络时代”和“图像时代”报纸未来发展的一个大趋势。 其实，这并非痴人说梦。这样的情景早已开始在美国的报社出现了。我是从美国阿拉斯加安克雷奇大学新闻学教授卡罗尔·里奇著的一本书中知道这件事的。这本书的名字叫《新闻写作与报道训练教程》（第三版），早在2000年就面世了。不过，它的中译本2004年4月才由中国人民大学出版社以“新闻与传播学译丛·国外经典教材系列”之一推出。卡罗尔·里奇教授在书中这样真实地描写了发生在美国一家报纸的事情—— 现在是周一上午11点钟，《费城问询报》的十多位编辑正在开每天例行的编前会，讨论第二天的出报计划。城市版的编辑说刑侦记者正在追踪一起三角杀人案。娱乐版的编辑描述了对当晚将揭晓的奥斯卡奖获奖情况的报道，而体育版的编辑正在策划对当地一场主要的高尔夫锦标赛进行报道。 “我们要不要在高尔夫球赛过程中拍摄一些录像？”另一位编辑问道。 难道印刷报纸也需要录像吗？这到底是怎么回事？就像许多其他报纸一样，《费城问询报》已经不再是一份单纯的印刷报纸了。高尔夫球赛的录像剪辑也会被放到报纸的网站（w w w.phillynews.com）上去。不仅如此，奥斯卡获奖名单以及参与获奖者竞猜的读者姓名也都会被放到网上。 以前，读者只能从电视上或者第二天早晨出版的《费城问询报》上了解奥斯卡获奖情况。现在，读者在获奖者名单被公布几分钟之后就可以从网上得到消息。 据了解，美国一些建立了独立网站的报纸，在网上进行的新闻传播和信息服务从内容到形式都与原来的纸质报纸不同，基本上是一个多媒体的、结合声、像、文的复合型的新闻信息，开始体现了“第四媒介”的综合立体式传播特性。它能够巧妙地运用技术优势，将海量信息通过适当的策划、设计、加工，转化成容易理解和阅读的文字、图像、图表，甚至变成音频或视频等，从而以更加感性的信息形态呈现新闻，使新闻传播效果最大化。 上述案例告诉我们，第一，世界新闻传播正在发生一场前所未有的变化：“融合媒介”和“融合新闻”的诞生。融合媒介需要两类新型人才：一是能在多媒体集团中整合传播策划的高层次管理人才；二是能运用多种技术工具的全能型记者编辑。 第二，报纸新闻的视觉化传播和表达方式不仅仅局限于传统的图表，报纸也需要录像；报纸新闻的视觉化传播和表达方式也不仅仅拘泥于报纸媒介本身，它完全可以用图片或者录像的方式通过互联网、手机等新媒体途径来传播表达，以实现传统媒体和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合。我认为，今后在现代报人的眼中，报网二者应该是血脉相连、互动共融的统一体，有报就应有网，有网就应有报。前生的报纸本来就应该成为网站的“活招牌”和“导航站”，而后发的网站也天然地应当成为报纸电子化、视觉化的物理延伸，千万不要把它们割裂开来。 （二） ［报纸与其网站要相互紧密嵌入关联，演绎报网你中有我，我中有你的精彩，给读者在纸上或网上阅读带来更多便利。读者喜欢什么形式的新闻，我们就应尽力以那种形式呈现和传播，从而使新闻信息资源配置达到最优化。 难道报纸不需要录像吗？ 时下，当国内报界的核心话题还在讨论怎么办好报纸、如何提高报纸的发行量，把目光仅仅盯在如何应对报纸广告下滑趋势、改善报纸广告经营的时候，英国新闻界争论的第一新闻议程却是：媒体的数字化转型。欧美的许多报业大亨们早已开始把眼光转向了报业的另一个发展极——如何尽快实施媒体的数字化转型战略。 先来看看美国《华尔街日报》的一些举动和做法。2005年，《华尔街日报》“变脸”：欧洲版和亚洲版同时改为小报版。在报纸网站中，华尔街日报网站（www.wsj.com）别树一帜。互联网上资讯免费，可其网站作为最大的收费新闻网站，自1996年创建以来，华尔街日报网站像华尔街日报一样赢得了商业成功和极高的专业评价。财经报纸上寻常可见的数据、图表、走势图等，新版的欧洲《华尔街日报》大斧砍下，仅保留部分有较大变化的数据。不过，读者会被邀请前往网络版，那里提供3万多家公司的丰富数据。 当很多报纸的网站还只是报纸的“电子版”，当很多报纸网站还在挣扎着尝试各种盈利模式时，这里，《华尔街日报》及其网站，彼此嵌入、深深地嵌入，演绎着你中有我、我中有你的精彩。因此，有人借用“向庄舞剑，意在沛公”这句话来评价《华尔街日报》：报纸改版，意在网站。 在报业的数字化转型方面，英国的报业一点也没比美国落伍。《金融时报》早在2005年就开始了数字化扩张战略。《卫报》也在加速数字化转型，其老板最近宣布，他们要在未来18个月投入1500万英镑用于网站的建设，相当于2.25亿人民币。对于一张报纸来说，这是一笔巨大的投入。虽然它的发行量目前只有40多万，但它的网站注册用户已经有1700万了。卫报的网站做得也很有特色，比较专注于知识阶层的网上阅读，相当精致。网上的广告也已经开始增加了。
