“不是我不明白，这世界变化快。”网络和数字化技术是不断带给人新视界、新概念和新思维的一泓活水。十多年前，对于大多数国人而言，网络还是一个概念而已，但今天中国网民的数量已经接近全国人口的1/5；四年前，美国欧雷利媒体公司(0' Reilly Media Inc.)负责在线出版及研究的副总裁戴尔?多尔蒂(Dale Dougherty)在公司的一次会议上随口将互联网上新最近出现的一些新动向用了Web2.0一词来定义，从此，Web2.0这一概念便以不可思议的速度在全球传播开来。不仅如此，与此相伴随的是博客、播客、维客……的大规模涌现和极其活跃的力量显示。而今天，当人们刚刚对于Web2.0这一概念有了些许理性认识和实际把握的时候，Web3.0、Web4.0又以令人眼花缭乱的方式进入到人们的视野当中。人们不禁惶惑起来：究竟WebX.0是指什么呢？其社会内涵和行动逻辑又是怎样的呢？ 其实，WebX.0是对基于网络的数字化技术的技术发生和衍化逻辑的一种描述。Web1.0即所谓第一代网络，其技术特征是技术优势发生在网络的“后台”，由于网络拥有传统媒介所不具备的新的技术优势，如海量存储、超级链接、搜索引擎等等，网络便以“一站式满足”的超级媒体的样式网罗天下资讯（其实这一时期主要是网罗传统媒体和机构组织的资讯）。这一阶段上，虽然网民也可以通过点击及在BBS上留言等表达自己的喜爱和意见，但网络赋予网民的技术手段甚少，所以，第一代网络下网络媒体与网民的关系仍然是传受角色划分鲜明的传统关系，网民在网络使用与消费方面的状态与受众面对传统大众传播媒介的状态并无太多的不同，人们无非是在面对一张“超级报纸”而已。而第一代网络的赢利模式也与传统媒介大体一致——通过流量赢得接触率，以接触率换取广告价值。 到了Web2.0时代情况就大大地改观了：由于网络技术向用户端的渗透，网民具有了表达、参与、聚合资源等丰富的技术手段，因此，网民的“选择权、接近（决策）权、参与（表达）权”获得了突破性进展——网民与专业的传播机构与传媒权威之间破天荒地有了一种可以平等对话或者自说自话的可能。于是，传播主体由过去的少数人的专利，一夜之间变得如恒河沙数般大众的权利，而那些一贯以来被轻视、被忽略的“微内容”、“微价值”、“微力量”由于网络的聚合作用而强大得令人刮目相看，由于人们的个性化、多元化的表达，过去的经典、标准、楷模的光彩不再，它们纷纷被解构、被矮化、被无厘头化了——即所谓“恶搞”。而“恶搞”的本质就是所谓去中心化，而去中心化并不是无中心，而是人们由过去的仰视聆听状态转而站立起来，表达着不同于传统社会的多元主张、多元审美、多元标准等等。这样一来，造就了传播领域的新的生态环境和力量对比，过去的“游戏规则”和传播模式、效果理论面临着改写的巨大困扰。但是，由于这一阶段上用户端所可以掌握和使用的技术在智能化、聚合力方面仍然只是一种初阶的技术，所以，其对于传统价值的解构性强，但自身的价值构建能力尚显不足，所以，其社会价值和商业价值均处在滥觞阶段的萌芽状态，“成事不足，败事有余”是这一阶段上自媒体与“全民出版”的尴尬所在。 而Web3.0时代则是由于网络的后台技术的进一步智能化，使网络公司具有更加强大的对于极其丰富的网络资源的提纯、整合的技术能力，形成具有个性化、定制化的内容服务产品及相关的衍生产品，在这一阶段上，网络公司可以比较彻底地与传统媒体的服务内容和盈利模式划分界限，不再或者主要不再与传统媒体分食广告市场和“巨内容”的服务市场，形成自己独特的个性化、智能化服务模式，其赢利模式与传统媒体完全不同。 至于Web4.0时代，则是指Web3.0发展起来的网络后台技术又一次向用户端转移，它将赋予一个有创意的个人以强大的资源聚合能力和社会服务功能，到那个时候，或许资金、规模都变得不重要了，重要的是创意——独到的、稀缺的、且又合乎人们需要的创意。有了创意的个人可以借助强大的网络工具，足以与一个规模化的机构的运作相媲美、相抗衡。到了那个时代，才真正是“全民出版”的时代，自媒体才会大行于天下……与此伴随的，当然会有这样和那样的问题，但传播领域的规则与生态将焕然一新则是一定的。 总之，从Web1.0到Web4.0，是由于网络数字化技术的发展使传媒生态和游戏规则不断改变的过程。我们现在正处在Web2.0到Web4.0过渡的阶段上，这一阶段上是传统媒体进入新媒体的绝佳时期，因为目前我们的传统媒体还占据着传播领域的主流位置，资源、份额较之新媒体具有强大的优势；但是，如果我们错过这一时期——如同我国的国有企业错过了80年代末改制转型的最佳时期，等到新媒体羽翼丰满之时，传统媒体就会成为“鸡肋”，其要价能力将极度衰退。 新媒体意味着什么？它意味着无限的生产（自媒体的崛起与传播权威的重新诠释，去中心化）、无限的传播（渠道的过剩与对传播软实力的倚重）以及无限的需求（个性化的媒体消费与媒介使用习惯及传播规则的改变）。认识这些，将是今天我们作为传媒人的必修课。
