版权产业的特殊性分析

作 者:

作者简介:
王品华,徐春林,西安电子科技大学,陕西 西安 710071

原文出处:
技术与创新管理

内容提要:

版权产业作为一类新型产业,有较好的发展前景。结合前人的有关研究理论,总结、分析版权产业的特殊性,针对这些特殊性提出了发展我国版权产业的建议。


期刊代号:Z1
分类名称:出版工作
复印期号:2007 年 11 期

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      “版权产业”最先是由美国人所提出的,在国内较为相近的是“文化产业”或“文化创意产业”,它是近几年发展较快的一类产业,国内较多的是把它归于第三产业,但并不局限于第三产业。版权产业有其自身的特殊性,研究分析这些特殊性对发展我国版权产业有重要的意义。

      1 “版权产业”的诠释

      版权产业(copyrright industries),最先是由美国提出的。可以说,美国人创造了这个概念,并一直在诠释着这种理念。美国对版权产业的关注,始自一份1959年“美国版权产业的规模”的研究报告。从1959年开始,美国人率先开始了一种新的产业统计和研究:以版权在国民生产总值(GNP)增长中所占的比例来衡量版权的经济价值。从那之后,美国、加拿大、英国、德国等,特别是欧美国家,都开展了此类调查和研究。到目前为止,美国的版权产业调研已进行了近十次,每一次调研的结果都表现为一份详尽的报告《美国经济中的版权产业》。但对于版权产业,美国人也并没有给出一个确切的定义,一般认为版权产业,是指生产经营有版权属性的作品(产品)并依靠版权法及相关法律保护而生存发展的产业。国际知识产权联盟在它的第10份研究报告——《美国经济中的版权产业:2004》沿袭了世界知识产权组织(WIPO)关于版权产业的分类体系(ISIC),提出该产业是由核心、部分、关联和非专一支撑型等四大子门类构成的理论。(1)“核心”版权产业:是指以生产和分销版权材料为目的的行业。(2)“部分”版权产业:是指对销售产品只享有部分版权的行业。(3)“非专一支撑型”版权产业:是指分销版权材料的行业。(4)“关联”产业:是指传播和利用版权产品的设备制造业。

      以上四大类别,被统称为“全体版权产业”。在美国,由于“全体版权产业”难以准确而有效地反映版权产业在整个国民经济中的地位和重要性,有关统计和研究更多的是从“核心版权产业”的角度进行。笔者认为,对于全体版权产业而言,也可以划分为核心版权产业和非核心版权产业或者是相关版权产业。其中核心版权产业直接从事版权产品的生产和销售,对于版权的依赖性也较强;而非核心版权产业则是间接从事版权产品的销售、服务等,或者经营产品部分依赖于版权而存在,其对版权的依赖性相对弱一些。而我国对于版权产业的界定,还基本上处在“核心版权产业”的层面上,并且在对该类产业作分析时,也基本上是从其各组成部分作分散的分析,例如软件产业和出版业等。

      2 版权产业的特殊性

      2.1 类别多元性

      版权产业至今仍没一个合理的门类归属,它内嵌于各类产业之中,但它自身的属性具有明显的多元化。

      首先,体现在产业分类的多个行业和部门均涉及有版权产业。在经济研究和经济管理中,通常使用的分类方法主要有两大领域、两大部类分类法,三次产业分类法,资源密集度分类法和国际标准产业分类。为使不同国家的统计数据具有可比性,联合国颁布了《全部经济活动的国际标准产业分类》(ISIC)。这套《国际标准产业分类》分为A—Q共17个部门,其中包括99个行业类别。但不管是哪一种分类法,还是ISIC中的17个部门、99个行业,都无法清晰的显示出版权产业究竟属于哪一分类或者哪一部门。版权产业并非是一个独立的、完整的部门,它并不局限在一个部门或一个行业类别之内,而是涉及到多个部门、多个行业。特别是对于相关版权产业,它的范围更广、界定更难,几乎内嵌在现有的各个部门之中。而且随着版权理念的推广和版权保护力度的加大,“部分”版权产业也将会有深入发展。

      其次,体现在版权产业是文化产业和经济产业的融合。版权产业的运作既是一项文化活动,也是一项经济活动。在一定程度上需要符合市场经济,但又不能完全按照市场经济来运作。文化活动有着自己的运行规律,它并不能完全与经济活动相同步,如何做到这两者的有效融合才是实现版权经济利益最大化的关键。

      第三,体现在版权的保护与其他知识产权保护有一定的关联和交叉。就版权保护的本身来看,它不是独立存在,而是与商标、工业品外观设计有着密切的关联性,例如一幅漂亮的图画,不仅可以取得版权保护,也可以作为商标保护,如果将该幅图画与产品相结合又可以获得外观设计专利保护。对于一件软件产品而言,不仅可以获得版权保护,而且可以通过商标、专利、技术秘密等多种方式获得综合性的保护。

      2.2 无形突显性

      通常对于每一类产业资产的划分都可能存在着有形资产与无形资产两部分,而版权产业确是无形资产所占比例较大的一类产业。第一,版权不仅体现精神权利,更重要的是诸多的经济权利,它与品牌、商标、域名等其他知识产权一样,是企业的一项重要的无形资产,也是版权企业总资产中比重较大的一块,特别是那些还在合同期或者保护期限内的版权更是显得尤为重要。据统计,一般企业中无形资产的比重在20%~70%之间,而版权企业的无形资产比重一般都在50%以上,例如网站和网络出版业的无形资产高达90%以上。第二,购买版权产品主要是购买无形的版权价值的那部分。首先,版权自身是一种无形的商品,可以进行买卖;其次,与版权相结合的版权产品其有形的原材料价值只占成品价值的极少一部分。例如制造光盘的pc料每顿3万元左右,大约能制造出6.7万张光盘,平均一张光盘的材料价约为0.56元,而载有影视节目的正版影碟其市场价一般都在几十元到几百元,而一张正版的软件光盘其市场价则高达有几百乃至上千元。假如不考虑垄断等因素对其价格的影响,我们不难看出,版权产品的价值中版权的分量远远大于其制作材料的耗费,对于版权产品的购买我们完全可以看成是对于版权这个智力成果使用权的购买。并且,随着数字化技术的不断发展,版权产品对于载体的依赖也在不断地被弱化,这种高技术含量的无形资产价值就会越来越突出。

原文参考文献:

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