迅猛发展的博客现象引起了社会、业界和学界的广泛关注。有人认为，在新闻传播领域，博客具有革命性的意义。“新闻博客”将颠覆现有的新闻媒体，彻底改变目前新闻传播的范式和图景，成为未来的新闻传媒。那么，博客到底能否代替新闻媒体？要回答这个问题，我们必须首先弄清博客在传播方面有哪些特性。 博客的传播特性分析 我们认为，作为web2.0技术的代表或者说建立在web2.0技术基础之上的博客，其特性主要有： 1.个体性。博客是一种个人传播的工具，具有个体性。这种个体性首先表现在传播内容的个人性上。即便是对其他网页的链接，也是从个人的认知、个人的兴趣等出发来选择的。其次，这种个体性还表现在它是一种非组织机构所进行的传播行为，亦即博客的传播主体是个人，而不是某个组织机构。同时，这种个体性还表现出一种高度平民化的特征。任何个人，只要通过与互联网相连的计算机，就可以建立自己的网页，发表自己的看法。 2.交互性。基于web2.0技术，博客可以通过链接方式将博客与博客之间、博客与其他网站之间连接起来，形成一种交互式传播。这种交互式传播使传播主体和受众之间变成了一种相对关系，成为互为主客体的关系。 3.时间序列性。博客对内容的编排表现出非常明显的时间序列性特点。博客的网页通常是由简短且经常更新的帖子（Post）所构成，这些帖子（文章）都按照年份和日期排列；博客的内容按照时间顺序排列，并且不断更新出版方式。在博客网页上，随着时间的推移，新的帖子不断出现，网页也处在不断的更新之中，就如不同出版周期的报纸一样。当然，博客的“出版周期”比之更自由、更快捷。 博客作为新闻传媒的缺失 毫无疑问，博客的出现对于人类的信息传播和交流来说，的确具有革命性的因素。如传播由单向转变为双向以至多向，形成一种交互式的、真正网络化的传播。 然而，传媒、大众传媒和新闻传媒是有区别的。新闻传媒是大众传媒，但并非所有的大众传媒都是新闻传媒。博客是传媒，也可以是大众传媒，但它并非一定就是新闻传媒。作为新闻传媒，博客在以下方面存在着根本性的缺失。 1.“新闻博客”并不能保证新闻传播权的实现。 新闻传播权的实现，技术只是提供了条件，而起决定作用的仍然是社会的政治经济结构、文化意识形态及新闻传播的内在规律。普通人虽然很容易通过web2.0进入到传播领域。成为传播的主体。但是，偶尔发布自己所获知的新闻，与真正成为新闻传媒，具有很大差别甚至是质的差别。谁都知道，这是一个“信息爆炸”或者说是一个“信息过剩”的时代，在这个信息的海洋中，任何“信息岛屿”要想赢得受众的关注，要想真正达到新闻（大众）传播所必需的关注率（阅读率、收视率、点击率），无疑是非常困难的。对于以个体性为主要特征的博客，这一点尤其困难。博客传播同样显现出市场竞争的特性，同样落入了与传统媒体相同的传播规律中。事实上，在数以千万甚至以亿计的博客中，绝大多数成了自我封闭的“信息孤岛”。因此，博客虽然可以通过自组织形式而形成一定的传播范围，但新闻传播的内在规律，使得这种传播只能是一种范围有限的交流空间或交流的“圈子”。因此认为博客解放了新闻传播权，是一种新闻传播的技术浪漫主义。 2.“新闻博客”难以区分新闻和商业的界限。 众所周知，新闻传播所应遵循的基本理念和重要原则是真实性和客观公正性。任何现代新闻传媒在传播新闻时，如果不将真实性和客观公正性作为其采集、制作和发布新闻所遵循的基本理念和基本原则，它就必然会受到受众的质疑，最终也必然会被受众所摒弃。 博客并非是不受任何因素干扰的纯洁无比的媒介，它同样要受到来自政治经济等社会因素的左右。尽管博客们声称他们的新闻是最真实的，是不受政治、经济、意识形态影响的“原生态”新闻。但是，我们完全可以说，这只不过是博客们的一厢情愿。 在商业领域，利用博客传播展开商业运作和商业营销的活动正在兴起。目前，美国不少企业为了在传统营销的基础上增加博客网络营销计划，尝试雇用兼职和全职博客宣传企业活动。而在中国，博客的商业化进程也同样是方兴未艾。博客托管网站和一些重要的互联网门户网站，对博客的商业性炒作也呈愈演愈烈之势。可以说相对于新闻媒体，博客更加难以回避商业化操作和利润的诱惑。 3.“新闻博客”的个体性和主观性与新闻的客观公正性存在着基本冲突。 博客作为一种“自媒体”，它的基本特征是从个人的思想、观念、立场、情感、好恶等出发，来对现实世界进行描述和评判的。这固然可以展现世界的多样性和价值的多元化，但它所给予我们的世界极有可能是一个充满扭曲、变形的世界，一个具有讽刺意味的事实是，被认为是最早的博客网站之一的、1994年1月由Justin Hall开办的个人网页“Justin's Home Page”，竟是一个主要收集黑社会性质的地下组织的秘密链接。这充分说明，没有理念、没有原则和没有规范的约束，没有高度的社会责任感，只是根据自己的兴趣、好恶而随意发布“新闻”或故意发布虚假新闻，其结果必然是公信力的丧失。 传播和新闻传播技术的发展，特别是web2.0技术和其他新的传播技术的出现，无疑最终会改变传播和新闻传播的即有范式和现存图景。但是，新闻传播所具有的内在因素和外在因素，在与传播技术的发展过程中的相互作用的规律是不可忽视的。可以说，未来的新闻传媒具有博客的特性，但不是博客；具有传统新闻传媒的特性，但不是传统新闻传媒。未来的新闻传播范式必将是融会传统媒体和web1.0、web2.0特性，以及正在形成的其他新技术的新的传播方式。
