集社会化网络、用户原创的传播内容以及在线视频于一身的新型结合体正在因特网上掀起新一轮引人注目的圈地运动。每周都会出现新创建的网站或者新投向市场的服务。起初默默无闻的YouTube在短短6个月内一跃成为排名前30的网站，轻轻松松在这场比赛中拔得头筹。在这场新的竞争中，报纸应该乘势出击，而不能被甩在后边。 虽然每个人都希望拥有像YouTube那样可观的受众，但是却没有人想要那些由于内容完全不受控制而带来的麻烦。一旦这些网站在受众眼中普遍失去可信性，广告客户看待它的眼光就会充满了怀疑。很多广告商就是因为YouTube上鱼龙混杂的内容、盗版影视制品、色情低俗的格调而迟迟不敢迈足。 报纸可以采取什么措施才能既顺应这股用户原创的视频大潮、又能明哲保身免受麻烦呢？ 首先，要了解现有网站能带给受众及广告客户的好处，同时也要看到缺点； 第二，要有意识地转变自身角色，从一个严格意义上的内容制造者变成一个支持本地交流的予人方便者； 第三，积极拓展新渠道，从整个国家及世界各地捕捉和共享最佳的传播内容（类似于联合通讯社或者ESPN频道的做法，不过内容由用户制作）； 第四，求合不求分，视频影像必须直接按照现有版块进行统一分类； 第五，多多实验，不断为用户设立新的版块、提供新的服务，以检测人们希望分享何种类型的视频资源，以及他们是否愿意为放置和收看这些视频内容而付费。 用户原创网站存在的问题 不论好坏，YouTube和MySpace网站基本可以被看作是网络世界的一个缩小化模型。任何人都可以几乎不受限制地发表任何作品，结果是，80%的内容对于这位创作者朋友圈以外的人们来说意思不大。 从另一方面说，这些数以百万或者更多内容中的另外20%可能非常重要！那么如何找到这部分内容呢？你的朋友们可以通过电子邮件或者干脆立马告知你相关链接，网站本身也有比较粗糙的工具的专门栏目将所有内容分门别类，还会试图将最好的最受欢迎的视频内容置顶——但是如果你想轻轻松松就找到本地最近的高中足球比赛视频——那就只能祝你好运了！ 就算你最终找到了这个视频，它也缺乏上下文的联系。也许你找到了一个婚礼的视频，它紧接着是一场足球比赛，然后紧接着的是纳粹，纳粹又紧接什么别的玩意儿……谁知道那会是什么！这一特点无法吸引普通用户，同样也无法吸引广告客户。 如果麦当劳的广告突然出现在一段新纳粹的视频中，你能想像那将引起怎样的轩然大波吗？广告客户当然希望有受众注意到它们，不过前提是要提升他们的品牌知名度而不是毁了它。 此外，虽然当人们有意识地去找寻自己需要的特定内容时，搜索是其主要采用的方式，但是浏览编辑文本也是人们常常配合使用的另一种方式。毕竟，人们阅读报纸杂志在很大程度上关注的是其内容的质量以及信息的编排和整理。 本地报纸如何占有优势 尽管报纸早已不再是当地消息的唯一来源，但绝大多数人仍然把报纸视为“记录”的源泉。虽然在YouTube网站或者某个博客上发布信息很不错，但是相比之下，某家报纸的官方网站提供的信息却具有非传统网站无可比拟的公信度和说服力。 在上一轮吸引眼球、货币化因特网的竞赛中，报纸被Yahoo！、Google以及诸如此类的网站甩到了后面，如今它却迎来了绝佳机遇：通过掌控视频市场的关节点以提升其核心竞争力，拓展其现有运营模式。 那么与YouTube、MyTube相比，报纸有什么是对方缺乏的呢？ 1.可控制的环境，任何信息都必须接受筛选以保证其品质、内容和背景的相关性。这一点对于广告客户和普通观众都很有吸引力。 2.强有力的本地品牌效应，以及训练有素的受众群。受者完全清楚自己该从何处找到所需信息。 所有人都可以在YouTube上的任何一个分类栏目下随意发表信息，但是却没有人可以在新闻报纸的网站上这样做。要发表消息，就必须先经过审核以确保内容品质及适合性，然后放在对应的正确栏目中。 由此，受众就可以在具体的分类下确切地查找到自己需要的内容。比如说：要知道本地高中运动会得分，就可以在体育页下的高中体育栏中查找。 这使得受众能够非常容易就找到自己需要的内容。与此同时，由于网站上的每项内容发表前都已经过层层筛选，读者不必担心必须翻遍各种垃圾才能与少数的宝石不期而遇。广告客户也不用再担心他们的品牌可能跟新纳粹的内容搅和在一起。 顺理成章，报纸形势大好，完全有能力借助现有结构为使用者提供一个安全、可控制的高品质体验过程，呈现兼顾用户原创与工作室职业化制作的视频影像。 原创视频 有关高中体育的话题可谓深入人心——每一场比赛都有学生或者工作人员或者家长录制下整个活动的过程。现在，作者们可以将他们的视频作品上传到YouTube网站、也可以刻录成DVD光盘与朋友们共享。 如果这些视频录像可以上传到报纸的网站上，在得分旁边或者在文中相关内容附近建立一个链接收看录像，这不是非常棒吗？ 如果未对视频录像进行编辑处理，加之不是重要赛事，可能只有一小部分人有兴趣将比赛从头看到尾，大多数人还是更愿意看集锦。
