随着互联网时代的到来，世界报业面临着前所未有的冲击。报业从业人员、学界都在关注着报业的未来。笔者以一己之见，探讨世界报业的未来，也猜想一下若干年后世界报业的前景。我属于天生的悲观派，我的这些想法也大多属于猜想，写在这里，只能供同仁“拍砖”用。 吃掉报业的狼到底来了没有？ 现在报业从业人员最关注的话题，就是在电子传播和互联网时代，报业还有没有前途，吞掉报业的狼是不是真来了？依我看，狼是真的来了。但问题是，想吃掉报业的狼，现在来了，之前也来过。大众传媒从报纸、电台、电视到今天的互联网的每一次进步，都关联着“狼”的话题。在媒体之间的搏杀中，狼一直部在，根本就没有离开过。 从现在看，纸质媒体的未来的确令人忧虑。因为世界报业面临两个共同难题，一是环保压力，二是成本压力。报纸依靠大量消耗纸张而存在，随着各国环保压力的不断增强和环保意识的不断提高，对森林的保护无疑宣布了纸质媒体时代的终结。尽管现代报业环保意识不断增强，大量的再生纸，或者由速生林制造的纸张开始替代原来的纸张，但环保压力还会从成本上体现出来。从某种意义上讲，环保因素和科技进步都在逼着报业“更新换代”，这就是今天报业的尴尬处境。 事实上，除了技术上的因素外，影响报业未来的还有社会习惯的改变。随着互联网时代的到来，电子阅读越来越深入人心。当代世界顶级报业大亨，都在试图顺应这个转变，放弃纸质媒体而转入新的媒体形式。这其中，最典型的是加拿大报业大亨汤姆森，他今年4月12日去世。深圳商报为这位报业前辈做的整版报道中，大题目就是《生前卖掉家族所有的报纸转而投身电子出版业——汤姆森的方向》，相信这个标题让很多报业同仁感到一丝悲凉。 据了解，美国报业对未来前景也一样悲观，据美国报业协会的估计，2014年，美国报业会出现整体的亏损。美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔在一本名为《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》的书中，悲观地预测，“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”随后不久，这位教授又发表文章，把这个时间表提前到2040年。这位从事报纸工业化生产研究30多年的教授表示，“这非常令人感到震撼，但一切都是用数字来说明的。” 现在看，纸质媒体黯淡的前景，是可以用年月来推算的。美国报业披露的数据表明，报纸读者正以每年3％的速度流失。而这个数据在法国和德国的主流报纸中也得到印证。他们的统计表明，法德两国的主流媒体，读者和广告也在以每年3％的速度下滑。 中国报业同样面临前所未有的挑战。 据慧聪媒体研究中心监测显示，2005年3月成为中国报业的分水岭：我国报业广告的月增长率同比增速从此开始呈现下滑趋势，6月份的同比增幅已不到3％。今年上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％，首次低于中国GDP的增幅；而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增幅高达30％以上。让人担忧的现象是，这种下滑趋势已在国内几家最有竞争力和影响力的报纸中普遍出现，过去排名前十位的报纸大概只有一到两家“幸免”，其他报业集团均呈现负增长态势。 来自中国人民大学传播媒介管理研究所对全国报社和报业集团抽样统计后公布的消息表明，国内报业集团今年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大部下跌10％～30％，跌幅在40％以上的也不在少数，平均跌幅达15％以上。 应该说，报业的寒冬也许就从这个时候来临了。对于正在成长中的中国经济而言，中国报业的寒冬显得早了一些。 报业的关键是“出口”之战 报业未来的出路在哪里呢？ 回答这个问题之前，我们首先要把报业、报纸和新闻三个概念区别开来。我们先来研究一下“新闻”。现代社会，新闻是一种必需品。每个人要在一个咨询、信息的社会中生活，就必须接受新闻，被新闻所覆盖。如果历史地看，从最早的街头小道消息，到报纸、广播、电视，再到今天的互联网，人们对于新闻的需求并没有实质性的变化。如果非要说有变化，一方面只能说人们接受新闻的途径变化了，电台、电视台、网络，都成为今天人们找到新闻的主要途径了。另一方面则是人们对于新闻的依赖性增强了。 现代社会人们对于新闻和咨询依赖程度的增加，决定了新闻机构存在的必然性。从这个基本道理出发，报业作为一个新闻生产单位，社会上有新闻需求，报业就必然存在，就不会灭亡。从目前看，中国报业有成熟的新闻团队，有稳定的新闻源，有成熟的新闻生产机制，有相对成熟的市场运作和管理能力。当然，更重要的是，我们当前还有严格的准入制度保护。应该说，这些因素决定了中国报业短期内不会出现大的滑坡。换句话说，有这些优势，报业就有前途。 那么，现在来的狼，会吃掉什么呢？我个人的看法是“报纸”。应该说，技术进步要淘汰的是新闻的传播途径，而不是新闻本身。报业未来的前景，很大程度体现在报业工作者对于新闻载体的探索和创新的能力上。从报业讲，只有不断适应技术进步，适应读者群的转换，重新研究新闻的“出口”，才能在整个媒体传播方式转换的时代，赢得先机。探索、创新、创造新的媒体方式，这几乎是寻找报业前景的唯一出路。
