中国制造的产品在世界上已占有举足轻重的地位，包括家电、医药、电子等10个制造行业在内共80余种产品类产量位居世界第一位。早在2000年中国制造业增加值就突破30000亿元人民币，在国内生产总值的比重超过34.4％，在世界制造总额的比例也超过5％，位居世界第四。日本《产经新闻》也连续发表文章，认为“在制造业方面，中国已经成为世界工厂”。在我市出口的许多拳头产品中，也有相当一部分具有世界影响力，如袜子、衬衫、拉链等。无数" Made In China" (中国制造)的商品凭借其低廉的价格不断涌出国门，“征服”世界，因此，我们陶醉于“世界工厂”和“制造大国”的喜悦之中并充满着信心。但是，中国制造的产品在世界上低质低价的形象一直未能抹去，无情的现实正在警示着我们，我们只是“制造大国”而不是“创造大国”，甚至说不上是制造大国，更与“品牌大国”无缘。 美国《商业周刊》与Inter Brand公司联手推出的年度“全球最佳品牌100强排行榜”中，多年来一直没有任何中国品牌的身影。而“中国品牌20强”中几乎全部是国有企业。 更令人沮丧的是，中国产品只是处于获利链的最低端。如中国企业每出口一台DVD，售价32美元，交给外国人的专利费是18美元，成本13美元，只能赚取1美元的利润；一台售价79美元的国产MP3，国外要拿走45美元的专利费，制造成本要32.5美元，中国企业获得的纯利润只有1.5美元。就算是中国微波炉第一大品牌格兰仕，其利润率也是低至3％～5％。过低的利润使企业难以积累雄厚资金搞自主技术开发，没有自主技术开发，则只能从事低级的组装加工，获取低利润，这种低层次循环永远不能促进中国企业的进化升级，难以形成和长远维持世界级的知名品牌。 令人可喜的是，近年来“品牌热”在中国大地开始流行。金华市工商局按照省局提出的打造先进制造业基地，打响“浙江制造”品牌的要求，通过扶优、扶强，建立三级梯次认定体系，帮助企业创建品牌、发展品牌，大力推进我市品牌战略的实施。我市目前共拥有注册商标近3万件，涌现出“浪莎”、“李子园”、“傲哥”、“上品鲜”等中国驰名商标，还有一大批省市著名商标、省市知名商号等；永康市被中华商标协会授予“中国五金商标品牌基地”，义乌市被浙江省商标协会授予“袜业商标品牌基地”、“衬衫商标品牌基地”、“饰品商标品牌基地”；2005年度认定了首批金华市专业商标品牌基地，包括义乌市的金华拉链商标品牌基地、东阳市的金华磁性材料商标品牌基地、浦江县的金华挂锁商标品牌基地、武义县的金华有机茶商标品牌基地。义乌市、永康市还被评为“浙江省十大品牌强市”。 一、金华民营企业品牌建设现状 近年来，我市创牌工作取得明显成效，有力提升了区域经济综合竞争力，为全市经济社会发展作出了重要贡献，基本形成了以驰名商标、省市著名商标、知名商号为主体的三级品牌体系基本形成，企业的品牌意识不断增强，大部分创牌企业从企业内部抓起，管理水平和产品质量普遍得到较大提高，市场份额不断扩大，创牌促进了企业发展壮大。一批具有较强市场知名度和市场竞争力的企业及产品脱颖而出，品牌产品及企业产值、销售额和利税逐年增长，有力促进了我市经济的增长，一些区域逐步形成了以著名品牌为核心的有较强竞争力的优势行业。金华市政府还制订完善了《金华市著名商标认定和保护管理办法》，各县(市、区)政府都把品牌战略作为地方经济发展的重要措施，制定了对创建品牌的鼓励和扶持政策，加大了对假冒伪劣侵权行为的打击力度，加强对品牌产品和企业的保护。市工商局部门推出加快实施品牌战略举措，制定创牌规划，建立了创牌企业重点联系制度，确定了重点培育企业。 虽然我市的商标创牌工作取得了一定的成绩，但在市场经济日趋完善、市场竞争日益激烈的情况下，与经济发展的客观要求还有距离，与周边发达地市及先进地区相比还有较大差距。主要表现在： 一是全市品牌总量不多，全市拥有的注册商标数与全市企业数相比，企业平均商标拥有率还较低，有相当数量的企业还没有自己的注册商标。全市品牌拥有总量不多，特别是国家级、省级品牌偏少。至2005年全市拥有中国驰名商标2只，占全省55只的3.6％，列第八位(2006年我市新增“傲哥”、“上品鲜”2只中国驰名商标)；浙江省著名商标112只，占全省1021只的10.97％，列第五位；省知名商号39件，占全省669件的7.8％。另外，一些传统支柱行业还缺乏一批竞争力强、市场占有率高并为公众知晓的驰(著)名商标，农副产品尚未创出叫得响的品牌。 二是企业品牌意识有待加强。至2005年，我市个体工商户数达18.65万户，私营企业3.05万户，总量位居杭宁温和台州之后，列全省第五位，许多产品在国内外市场上占有一定份额。但我市企业普遍存在规模偏小、产品科技含量不高、影响力不大等问题，创品牌实力不强。一些企业虽然有较大的规模，但对创牌的重要性认识不够，满足于为他人贴牌生产加工。永康使用商标销售的产品占全部产值的50％，大部分产品出口是定牌加工的，真正用自己商标的产品只占工业总产值的20％左右；一些本来拥有著名品牌的企业，在品牌复评时没有提出申请而被取消；还有一些企业虽然已拥有自己的品牌，但未能充分利用商标品牌去拓展市场，甚至个别企业放松了产品质量管理，忽视了自我保护，使多年努力成果毁于一旦。
