市场集中度的国际比较

      中图分类号：F113 文献标识码：A 文章编号：1002—0594（2006）03—0010—04

      一、背景分析

      20世纪80年代期间，欧美国家发生了一系列的媒体购并事件，如时代公司购并华纳通信，维亚康姆（Viacom）购并Paramount等等（Auletta,1992）。90年代，合并活动逐步升级，如华特迪士尼公司（the Walt Disney Company）购并大都会美国广播公司（Capital Cities/ABC）、维亚康姆（Viacom）购并美国哥伦比亚广播公司（CBS）等等。随着企业的购并，所有权和市场份额开始集中[1]。与此同时，20世纪90年代，报业集团化问题提上了中国新闻界的议事日程。1996年1月，国家新闻出版署正式批准广州日报作为报业集团第一个试点单位；1998年，先后批准光明日报社等四家报社组建报业集团，批准新民晚报社和文汇报社合并成立文汇新民联合报业集团；1999年，又批准深圳日报社等七家报社成立报业集团；至2004年，中国报业集团已达40家。十几年时间，中国报业集团从无到有，其发展速度是惊人的，与世界各国相比较几乎是创造了一个奇迹。

      二、中国报业市场集中度的测量

      （一）集中度的测量方法 集中度是衡量市场结构或市场竞争度的一个重要指标，又称垄断指数。欧美国家常用的测量方法大致有两种：集中率（CR）和HHI指数。

      集中率（concentration ratio,CR）的简单计算方法是：根据企业总收益（或市场占有率），计算某行业排名前四位或者排名前八位的厂商的总收益（或市场占有率）占整个行业的比率，即

      

      上式中，i代表某行业的单个厂商，n代表某个行业的厂商数量，M[,i] 代表某行业的总收益（或市场占有率）。若CR4≥50％，或者，CR8≥75％，那么，这个市场就被认为是高度集中的。欧洲各国的研究者通常根据CR3来判断传媒集中程度：若0＜CR3≤35％为低集中度；若36％≤CR3≤55％为中集中度；若CR3≥56％为高集中度。

      因为行业之间有交叉，所以，可能会出现以下情况：在印刷传媒业（报纸、专业学术期刊、娱乐性期刊、书籍）中，报纸和专业学术期刊的集中度上升，而同时娱乐性杂志的集中度下降，书籍市场则保持稳定。所以，在美国通常用加总的集中熟练率来测量以上这种行业集中。使用这种方法测量出来的跨行业集中“涉及厂商从不同行业得到利益，尤其是从多样化经营中得到收益”。加总的集中率的计算方法如下：

      ，或者，

      

      上式中，j为一个大的部门中的分支行业，M[,j]为j行业的总收益，n为大的部门中的行业数量，i为分支行业中的某厂商，S[,i]为j行业中i厂商的市场占有率。如果加总的CR4≥50％，或者加总的CR8≥75％，就说明存在跨行业集中。

      自1982年以来，美国司法部和联邦通讯委员会采用HHI指数（The Herfindahl-Hirschman Index）作为反托拉斯的依据。HHI指数是指所有市场主体所占市场份额的平方和，即：

      

      上式中，f代表某行业的厂商数量，i代表某行业的某厂商，S[,i]代表每一厂商的市场份额（整个行业按100计算）。该指数是一个比CR4和CR8 比率更精确但更复杂的工具，使用这种办法的困难在于：研究者必须具有有关对一个行业内的总收益做出贡献的每一个公司的数据资料。

      美国政府反垄断管制指导线就是根据HHI指数的大小来划分市场集中度的：HHI＝0为完全竞争状态；HHI＜1000为非集中市场，即竞争性市场；HHI在1000～1800间，即为中度集中市场；HHI＞1800，即为高度集中市场；HHI＝10000，说明一家企业完全垄断了市场，拥有了100％的市场份额。

      一般用加总HHI指数测量跨行业集中，即：

      

      上式中，j表示传媒产业的某一行业，n代表该行业内的分支行业数量，M[,j]代表行业总收入益，S[,i]代表分支行业中的某一厂商的市场占有率，f代表分支行业中的厂商数量。

      （二）有关说明 由于专业性报纸垄断了特定的读者群，所以，本文采用最简单的CR指数来考察中央及省、自治区、直辖市级综合性报纸的市场集中度②；测量年份从1999年开始。因为从1978年至1999年，中国报业的市场化进程已经完全展开；为了更好地与西方国家的传媒集团对比，中国报业集中是以报业集团为单位（没有加入报业集团的以报社为单位）来测量的；一般来说，跨业经营的厂商由于经营的产品种类较多，为了统计口径的一致，测量集中度时要使用“收益”指标。鉴于中国跨业经营还没有完全展开，传媒企业多为单一经营，所以，计算集中度时使用的是“发行量”（平均期印数）而不是“收益”指标；由于所收集资料的限制，对地方性报纸的集中度的测算并没有涉及中央级报纸的地方发行量以及地方报纸的全国发行量（本地以外的发行量）。