上榜资源：电子杂志、手机媒体、电影媒体、飞机机身广告、博客营销、2006年世界杯、隧道广告、地图搜索 电子杂志：“发行量”取胜 Web2.0的到来，伴随互联网而诞生的电子杂志也迎来了新的蜕变，新型的互动电子杂志兴起，正体现了Web2.0的魅力所在。VIKA、POCO、新浪周刊频道等主流的互动式电子杂志平台在短时间内便累计了数以百万计的“发行量”，形成对传统杂志的巨大压力。因为网络杂志根植于网络，通过网络传播，对于广大网民而言，网络杂志是随手可得的，甚至比去报摊买一本时尚杂志更简单。 就目前而言，网络杂志已经包含了三类杂志：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版；二是数字媒体的杂志化，许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；第三是新型的多媒体杂志，它们的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。 第一类杂志典型如《时尚MAN》、《瑞丽pretty》、《瑞丽goo》等，每册的下载量已经轻松突破百万次。这类杂志有很好的平面内容作为后盾，加入了flash和音乐元素后，阅读时创造出一个全身心投入的阅读气氛，读者更容易被调动情绪，因此这种阅读方式跟受众观看电视节目的感受很相似。 第二类杂志典型如新浪发布的《游牧民族》、《车行天下》，九天音乐发布的《9see》，博客网发布的《博客周刊》等以网上内容为主，进行多媒体重新编排，形成网络杂志。比较接近网络的专题，有一定广度和深度的内容汇总。 第三类杂志典型如南方的《物志》、飞行网推出了《爱美丽Me》、《男人志Wo》、Listen up等时尚类杂志、阳光传媒的《阳光电视导航》等。独立制作杂志内容，公司化运作杂志发行，立足于一个narrow行业，服务于全新的用户需求。这类全新的数码杂志今后是最有可能成为赢家。 而无论哪种类型的数码杂志，最重要的是目前的网络杂志都遵循着互联网的行业原则，一切资源都是免费开放给所有网民。网络杂志的红火令传统平面杂志媒体感到诧异，Web2.0的到来，正加速着这种阅读习惯的改变。 目前，前三大电子杂志的广告折扣报价为4万－5万元／页，但关系客户会赠送1—2页，而且广告主还可以约定点击数，如果一期没有达到的话，下一期会继续刊登。它还有强大的客户数据反馈能力，包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开的广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，电子杂志平台都可以反馈给广告主，而现在其他广告平台都无法做到这一点。 当然，电子杂志自身的弱点也很明显，一是散发平台用户群还是不够大，二是广告主的认知很难在短时间内改变，三是内容质量不如传统媒体有保证。 手机媒体：随着3G井喷发展 世界上人口超过4亿的国家屈指可数，而今天中国的手机用户数量正步步逼近这一数字。最新数据显示，中国手机用户数已达3.93亿。 早在数年之前，手机就被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的第五媒体。而那时手机媒体的形式仅仅体现为短信。除短信外，语音也是手机媒体的另一形式。早在四五年之前，语音广告便悄然出现在国内的某些地区。用户可以通过拨打一个免费号码，收听广告来换取一定的免费通话时长。而彩铃广告也是眼下发展迅速的方式。彩铃广告是以手机用户的手机为载体，以手机用户的主叫方为受众的一种广告传播方式。比如，某公司将其制作的产品广告制作成音频，用户将其设置为其彩铃，这样所有拨打该用户手机的人都能听到这段彩铃广告，而作为回报，用户每月手机费的一部分将由广告主为其买单。而随着技术的进步，手机媒体还将以更丰富多彩的面目出现，比如手机电视。 北京大学新闻与传播学院博士生导师陈刚对手机媒体关注已久，在他眼中，手机是一个“带着体温的媒体”，而这个带着体温的媒体的优势更是不言而喻的。 首先，近4个亿的庞大用户群体，而且能做到点对点沟通到每一个人，这一点是所有传统媒体无法企及的，包括无孔不入的电视和广播；其次在时间上，从一般人的使用习惯来看，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通，这是任何媒体望尘莫及的，也是“带着体温的媒体”这句话的真实含义；再次，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，而按照逻辑手机话费额度越高的用户其收入越高，购买力也越强，这样，广告主们便可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢地传播；最后，随着3G时代的一步步临近，手机电视等多媒体将纷纷体现在手机屏幕上，手机作为媒体的属性将更强，留给广告主们的发挥空间也将更大。 当然，手机媒体的未来还并不仅仅表现在手机电视上，在实力传播集团突破传播中国区CEO郑香霖看来，手机电视仅仅是手机媒体的一种方式，他说：“我个人非常看好手机媒体的发展，特别是在未来的3G时代，手机媒体的威力非常大。不过我认为手机媒体远远不止是手机电视，一定还会有更新更好的形式。” 电影媒体：黑暗中的亮点 你一定忘不了电影《天下无贼》的开头：刘若英色诱傅彪，刘德华微笑着端着DV缓缓走近……镜头一直停留在DV屏幕的LOGO上一一看清楚那个牌子了吗？OK，隐性广告开始了。伴随着整部电影，宝马车、长城润滑油、惠普笔记本、诺基亚手机、《北京晨报》——登场，数量之多、隐蔽手段之巧妙堪称中国以影（电影）为媒的经典。
