（《现代传播》2005.4.48～50） 中国政府如何构建和传播自己的形象？本文从中国政府施政理念入手，提出中国政府形象传播理念、战略目标（中国政府形象定位），并借助公共关系学原理，设计实施的运作方案——即中国政府形象传播的目标模型，同时提出一些具体的传播策略。中国政府传播理念包括：信仰理念、责任理念、善政善治理念、民本理念等，总之，政府形象传播理念以追求“兼顾公众利益和社会责任、内求凝聚，外求发展”为指归。形象传播将公众的信任和支持，公众福利的提高以及政府（国家）的健康发展，视为努力的目标。中国政府形象传播的战略目标即：一是在国家治理方面：民主法治政府、善治政府；二是在社会管理方面：有限政府、透明政府、廉洁政府；三是在公共服务方面：服务政府、责任政府；四是在行政运作方面：电子化政府、有效政府。政府传播的目标模型可简化为：民意调研、预测——策划（计划）——传播（政府行为+解释政府行为）——反馈、评估——形象矫正。这是一个动态的循环运转模式。
