(一) 一个月前,43岁的孙宏斌做出了也许是人生中最艰难的一次抉择——将自己12年前一手创建的顺驰(中国)55%的控股权转手香港路劲基建。超出这次商业行为的另一层意义,是这个近年来在房地产市场异军突起、狂飙突进的“地产骇客”神话走到了尽头。 这只不过是众多民营企业家在建造帝国的赌博中,又一个破灭者。 人们很难理解,这位长着娃娃脸,总是挂着职业推销员般微笑的企业家,心底何以埋藏着赌徒般的雄心,或者说是野心。2003年,顺驰公然宣布,他们将在2004年做到100个亿的销售额,而中国最大的地产公司万科以年均30%的增长率计,2004年销售额也不过在60亿-70亿间,然而在顺驰内部,这个目标是一个更让外人感到震惊的数字:155亿! 就在顺驰易主消息传来的第二天,一直与顺驰“针锋相对”的万科前董事长王石发表了题为“和地产黑马交锋”的文章。对于顺驰这样的结局,王石说:“如果把握好节奏,顺驰能够成为一家非常优秀的公司。但两年过去了,它却要为盲目扩张造就的奇迹付出代价。” 这是一个崇尚速度的时代,无论是企业还是政府,都信奉一个理念:大鱼不一定能吃掉小鱼,但慢鱼肯定会被快鱼吃掉。 “古今多少事,都付笑谈中。”顺驰事件的发生,又一次激起了人们对改革开放以来那些风光一时帝国的唏嘘感叹。的确,在中国改革以来不长的一段时间内,像顺驰这样的民企帝国,人们已经不知见了多少,秦池、爱多、飞龙、巨人、三株、太阳神、南德、亚细亚、健力宝、德隆、科龙……看看那些企业当年的发展速度和规模,哪家不都是“千里之堤”、扩张时势如破竹,而倒下之时,不过三五个月,消失得无影无踪。如孙宏斌这样有着非凡赌性、甚至一度被视为“时代英雄”的企业家,人们也早已见怪不怪:吴炳新、史玉柱、胡志标、姬长孔、张海、唐氏兄弟、顾雏军……在这些人后面,不知还会有多少人留在历史的花名册上。 我们不得不承认,这个年代的中国企业经营者们,有着超乎寻常的想像力和过于冲突的戏剧化性格。而在他们的故事背后,也有着相似的情节和逻辑。 美国历史学家约翰·肯尼迪在《大国的兴衰》中写道:“帝国的崛起,源于不断地侵略和扩张,而帝国的衰落,源于无节制的侵略和扩张。”国尚如此,何况企业。 然而,正如历史上许多帝国的扩张有着许多迫不得已的原因一样,将这些企业帝国的大败局仅仅归因于老板们的赌性,就如同以君主的英明或昏庸来论述朝代兴衰更替的原因一样,是不够深入的判断。即使是这些精力超人的扩张“狂人”,在做出一赌定输赢决定的一刹那,我不相信他们的内心没有过骑虎难下的犹豫,或许,他们心中还有着难言之隐和某些被迫的因素。 (二) 大多数人把顺驰失败的原因归结为扩张速度太快,而记者相信,这只是顺驰失败的表面原因,不是根本原因。仅仅凭着孙宏斌的执着与冲动,顺驰是无论如何也不会成为销售业绩直逼万科的地产骇客的。很大程度上,是环境和制度把一个人、一个企业推上了历史舞台。 9月6日,顺驰易主的第二天,顺驰的买家——路劲基建董事局主席单伟豹对媒体表示,顺驰目前拖欠的土地费用加上银行贷款余额,总数高达46亿元。这是公司新主人向公众披露的信息,真实的拖欠款很可能会大于该数据。导致顺驰失败的直接原因就是这些拖欠款,但仔细分析一下就发现其中有些蹊跷:这些拖欠款的债主都是地方政府,这些地方政府为什么容忍顺驰如此赖账?我们不禁思考,如果没有地方政府在土地出让金方面的一再容忍,他“老孙”即使有天大的冲动也不会欠下如此多的钱,顺驰也就不会走到“绝境”。 地产行业内部谁都清楚,顺驰能够维持高速扩张的秘诀就是拖欠政府的土地出让金,而政府之所以能够容忍顺驰拖欠土地出让金,是因为它能够维持本城市的土地及房地产价格的不断上涨。也就是说,顺驰和地方政府达成了一个双赢“共识”:顺驰在政府土地招、拍、挂时尽力叫高价格,这有利于维持本城市的房地产的繁荣;在高价拿地之后,拖欠政府的土地价款,这有利于维持顺驰的资金循环,政府与顺驰是各取所需。 通常,在拿地的第二天,顺驰就会开始跟当地政府就变更付款方式进行交涉。于是,往往顺驰只需要支付10%左右的首期款就可以获得地块运作权。对于任何一块看中的土地,顺驰都在拿地之前就开始做项目方案,所以它往往能够在拿地的第二天报规划,半年之后就上市。 顺驰一边不断高价拿地,一边在许多城市拖延交付地价款。维系顺驰资金链的信心在于,通过对土地出让金支付的无限延长来获得市场机会,再依靠后期销售回款来弥补之前所欠地价。而被推高了的地价,无疑让土地出让方、贷款银行都能获益,地方政府和金融机构自然乐此不疲。 当然,孙宏斌也不是等闲之辈,要不怎么成就顺驰的是他呢?他在扩张企业版图时有着良好的嗅觉,永不停歇的冲动,超强的勇气和心理承受能力,这些都与当地政府一拍即合。“8·31”大限之后,在“招、拍、挂”制度下,如何让地价在新的制度下不断上涨成为各地方政府最关心的问题。孙宏斌作为一个地产界的“黑马”,第一时间洞察了各地政府的心思,并立即运用自己的商业模式攻城略地,从天津迅速走向全国,并且取得了惊人的成功。他的商业模式就是顺驰和地方政府之间双赢的“共识”。从这个角度看,孙宏斌的确是一个了不起的企业家,他能够“乱中取胜”——从制度变迁的“危机”中迅速找到商机。正所谓成败萧何,这也是他迅速衰败的原因,当中国房地产调控到不足以再给顺驰如此宽松环境的情况下,押宝房地产持续高速惯性成长的顺驰,由此开始遭受挫折。