工业化、市场化、民营化，是中国改革开放近30年来经济发展进程中并行交错的三条主线。制造业民营企业就是这三条主线交错的汇合点。随着市场经济的发展和完善，中国企业间的竞争已经由初期单一的“价格战”发展为以品牌竞争为核心的全方位竞争。对于制造业民营企业而言，品牌的重要性正在日益凸显。 一、品牌竞争力概念与指标体系 本文着重研究品牌与竞争力的关系。品牌竞争力是企业(综合)竞争力的一种存在形态，在研究中我们发现，仅计算品牌价值难以全面体现企业品牌在市场竞争中的作用和能力。在前人研究的基础上，经过反复研讨，我们提出了“品牌竞争力”概念：品牌竞争力是企业品牌表现出来的区别或领先于其他竞争对手的独特能力。品牌具有在市场竞争中显示企业素质、生产技术、产品性能和售后服务水平，能够引起消费者的品牌联想并促进其购买行为的功能。因此，品牌竞争力实际上是一种以企业生产组织能力、研发和技术创新能力、市场营销与开拓能力等为基础的市场占有能力。 如何衡量一个企业、一个产品的品牌竞争力？经过反复研究，我们确定了品牌竞争力指数的8项指标及各指标的具体权重：(1)主打品牌市场规模，21.2；(2)主打品牌注册时间，8.7；(3)自主品牌产品出口强度，14.4；(4)获得专利数量，13；(5)新产品销售收入比重，9.6；(6)是否为中国驰名商标，12.4；(7)是否为中国名牌(或商务部重点培育和发展的出口名牌)，10.3；(8)品牌传播(主打品牌百度搜索纪录)，9.4。 二、民营企业品牌竞争力50强和最具品牌竞争潜力100家企业的遴选 我们在深入理论研讨、广泛开展问卷调查、合理设计指标体系的基础上，开展了品牌竞争力50强和最具品牌竞争潜力100家企业的遴选工作。 经过反复研讨，最终确定了中国民营企业品牌竞争力50强的入围标准：(1)制造业民营企业，且为集团公司本身而非下属企业；(2)2004年销售收入在20亿元以上，且或者获得中国驰名商标，或者是中国名牌，或者在所在行业的民营企业当中位居前列；(3)如果2004年销售收入在5-20亿元之间，则必须获得中国驰名商标，而且在所在行业位居市场份额前三名。 确定了50强入围标准以后，100家最具品牌竞争潜力企业的遴选就比较容易了。一般而言，品牌竞争力指数比较高，但不符合上述三个标准的企业；或者符合上述标准，但品牌竞争力指数较低的企业，都可以是备选对象。另外，我们还将如下两点作为重要参考，但并不作为必备条件：其一，是否获得“中国驰名商标”和“中国名牌”；其二，近几年来企业是否具有良好的成长性。另外，100家潜力企业的遴选，也只限于制造业企业。 再有一点是，遴选上述企业的一个重要基础，就是我们在全国范围内开展问卷调查。在问卷调查的基础上，课题组还利用其他相关数据库按敲定的标准进行了企业筛选和重点调查。 在上述一系列工作基础上，我们初选了100多家入围知名民营企业。然后通过定向重点调查，我们又选出了另外没有包括在问卷数据库中的300多家知名民营企业。从这400多家企业当中，根据三条评价标准和品牌竞争力指数排序，最后确定了中国制造业民营企业品牌竞争力50强和最具品牌竞争潜力的100家企业。 三、品牌竞争力50强企业和最具品牌竞争潜力的100家企业比较 从表1可以清楚地看出，就品牌竞争力指数而言，50强企业作为一个整体，无论是平均分、最高分还是最低分，都远远高于100潜力企业。从具体得分情况看，100潜力企业中没有得分高于80分的企业，70分以上的企业也只有8个，有一半多(52％)的企业指数得分低于50分。而50强企业的“强”则表现得很突出，得分70分以上的企业占了近一半，绝大多数(86％)的企业得分在50分以上。 表1 50强和100潜力企业品牌竞争力指数总体比较 企业 平均分最高分最低分 得分70分以上 得分50分以上 企业数目及比重 企业数目及比重 50强 66.23292.91738.223 23(46％) 43(86％) 100潜力 50.26479.65619.790 8(8％) 46(46％) 从各分项指标来看，100潜力与50强企业在品牌竞争力方面的差距主要表现在以下几个方面： 第一，50强企业的市场销售规模比100潜力企业大得多。绝大多数50强企业(43家)的2002-2004年三年平均销售额都在10亿元以上。而100潜力企业中，三年平均销售额在10亿元以上的不足2/3。在100潜力企业中，三年平均销售额小于3亿元的企业有27家，超过1/4。 第二，50强企业获得“中国驰名商标”和“中国名牌”的比例远高于100潜力企业。在50强企业中，有接近2/3(64％)的企业获得了中国驰名商标；而在100潜力企业中，只有不到一半(42％)的企业获得了中国驰名商标。在50强企业中，有超过3/4(78％)的企业获得了中国名牌产品称号；而在100潜力企业中，只有一半(50％)的企业获得了中国名牌产品称号。 第三，就以百度搜索纪录为代表的品牌传播强度指标而言，50强企业得分远远高于100潜力企业。50强企业中，接近一半(46％)的企业百度搜索纪录超过10000条，只有极少数(6％)企业百度搜索纪录低于1000条。而在100潜力企业中，百度搜索纪录超过10000条的企业只略多于1/3(37％)，而有超过1/8(13％)的企业百度搜索纪录低于1000条。
