[中图分类号] D262 [文献标识码] A [文章编号] 1003—8744(2006)02—0061—05 任何组织都面临着组织文化和组织形象建设的问题。政党是政治性的公共组织，同样面临自身组织文化和组织形象建设的重要任务。中国共产党是当代中国的执政党，在全球性的政治影响、经济分工和文化传播过程中，应重视组织文化和组织形象建设的问题。 一、党的组织文化与组织形象 组织文化是指组织在一定的环境中，逐步形成的全体成员共同信奉和遵守的价值观以及支配他们的思维方式和行为准则。组织文化包括组织观念、法律意识、道德感情和价值观等。其中，价值观具有创造性、评价性和价值导向性，是组织文化的核心内容，起着十分重要的作用，以价值观为核心的组织文化是形成组织规范、工作准则、思维方式、行为方式和人际关系准则的源泉。组织文化是一种特殊的社会现象，是对一个国家在特定的历史阶段中的阶级属性、民族性格、物质生产方式、地理环境和政治模式等的综合反映。政党、政府的组织文化称之为公共行政组织文化。政党组织文化来源于所代表的阶级、政治群体的意识形态，受到社会环境和传统文化的制约。党的组织文化是党组织生存和发展的灵魂和精神支柱，它具有导向、规范、凝聚、融合、协调、激励、约束和辐射的功能。执政党的组织文化具有强势文化的特点，对党内、对社会都发挥着强势文化的主导和规范作用。 在当代，中国共产党的组织文化是一个层次丰富、结构严密的体系。主要包括三个层次：观念文化，以价值观为代表，主要是全心全意为人民服务这一党的根本宗旨。在我国历史上就有“君为轻，民为本，社稷次之”的民本主义的执政观念。我党运用马克思主义对传统文化去粗取精、推陈出新，形成了为人民服务的根本宗旨，这是我党组织文化的核心价值观，是由马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的意识形态所决定的。此外，在当代中国，社会主义市场经济体制及其观念，如人才观念、竞争观念、风险观念、效率观念等，也在日益深入地影响着党的组织文化的形成和发展。制度文化，以思想政治路线为代表，包括党的指导思想、路线、纲领等方面。以党的制度为代表，包括党的组织制度、工作制度、民主制度、议事和决策制度等方面，其中最重要的是民主集中制，它是我党以至当代中国公共组织的基本组织制度。物质文化即外观文化，党的外观标识、旗帜、颜色和形象代表等。 组织形象是社会公众或者内部成员对组织的全部看法、总体印象和综合评价，具有传达、识别、重塑等方面的作用。组织形象建设就是建立组织的理念与精神文化，通过整体的识别系统，传达给社会公众，促进公众对组织整体产生一致的认同感和价值观的工作，由此形成了形象识别、形象改善等组织形象建设战略。综观世界政党历史和国际政治历史，可以简要地列举出政党的组织形象建设的例子。例如，欧洲的“绿党”是由环保主义者创立发展而来的，它以自然界的绿色为标志。作为美国竞选文化的主要表现则是共和党和民主党两大党的形象较量——“驴象之争”。英国工党在布莱尔上台后就把自身的形象改变为带刺的粉红色玫瑰，从而把自身与马克思主义政党、与其他激进的工人党区别开来。以美国为首的西方势力策动的中亚国家的社会制度、意识形态和执政党的改变被形象地称之为“颜色革命”。有的外国政党更提出了自身的、综合性的组织形象——“全民党”、“政治精英”等等。 当前，我党的组织形象是一个形式多样、表现全面的体系。主要包括三种形式：理念形象，这是组织文化在意识形态内的再现，是组织形象识别的灵魂和动力，塑造组织形象的源泉，包括组织的指导思想、宗旨、战略和精神等。中国共产党一成立，就树立起自己马克思列宁主义政党的鲜明形象；党的七大确立了以马克思列宁主义、毛泽东思想为党的指导思想；特别是党的十三届四中全会后，中央提出了邓小平理论是我党的旗帜和形象；党的十六大确立了“三个代表”重要思想为指导思想。这些都是把我党与其他政党，特别是与资产阶级政党区别开来的根本的形象标志。行为形象，这是组织全体成员言语行为表现的综合，组织制度对全体成员的要求和各项工作活动的再现，包括组织建设、管理方法、公共关系等方面的活动。行为形象识别体现出通过行动创新来达到塑造良好组织形象的目的。我党的各级组织和全体党员必须时刻维护以党和人民的根本利益为最高原则，以维护党的统一，服从党的纪律，爱护党的形象为行动的准则。党员的行为形象要求集中地表现在党员的义务与纪律中。外观形象，这是组织形象的静态表现，包括组织的品牌、标识、宣传特色甚至以某种颜色和具体形象表达的政党内涵等。它是组织形象识别系统中最具传播力、感染力、接触面最广泛的因素。例如，我党的党徽是镰刀锤头(斧头)，党旗的颜色是红色的。 党的组织形象评价有其科学的体系，主要表现在对党组织的知道和了解程度、信任程度和赞誉程度等三个方面。我党是世界上最大的执政党，是建党历史最长的政党之一，我党的执政成就举世公认，我党在全国和世界范围内是高度知名的。人民群众对我党是高度赞誉的，给予了无限的信任。
