[中图分类号]F069.9 [文献标识码]A [文章编号]1671-511X(2006)02-0109-04 季欣(以下简称季)：凌老师，您好。今天我想就您提出的关于构建审美经济学这个学科的设想进行一次访谈，请您详细地谈谈这个设想的缘起、内容、现实意义等各方面的问题。 凌继尧先生(国务院学位委员会艺术学科评审组成员，东南大学教授、博士生导师，以下简称凌)：好的，我将知无不言，言无不尽。 季：您是怎样产生这个设想的呢？ 凌：可以说产生建立审美经济学这个学科的设想过程是一个挺长的过程。从一开始意识到经济活动中审美因素的日益凸现到最后明确这个设想，整个过程不是一蹴而就的。 季：可以具体谈谈这个过程吗？ 凌：好的。其实经济学与美学的关系越来越密切这是大家有目共睹的。经济学家认为，迄今为止人类经济发展历程表现为三大经济形态，第一是农业经济形态，第二是工业经济形态，第三是大审美经济形态。所谓大审美经济，就是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济，代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济。人们进行消费，不仅仅是“买东西”，更希望得到一种美的体验或情感体验。 大审美经济萌动于上个世纪70年代，在本世纪呈现崛起之势。它的标志是体验经济的出现。1999年美国的派恩二世(B.Joseph Pine Ⅱ)和吉尔摩(James.H.Gilmore)合著的《体验经济》一书问世。他们宣称，“体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。”你单独卖咖啡，你可以定价为每磅1美元；当你卖煮好的咖啡，你可以定价为一杯5—25美分。如果你在咖啡店里购买咖啡，你就要付50美分到1美元。而在星巴克，每杯咖啡要好几美元。因为它们提供了不同的体验。迄至2005年8月，总部设在美国西雅图的星巴克公司在全世界有5715家星巴克咖啡店。“如果我不在办公室，就在星巴克；如果我不在星巴克，我就在去星巴克的路上。”这句话成为某些人的经典语录。对于他们来说，去星巴克不仅仅是满足喝咖啡的实用需要，而是成为生活方式的一部分，星巴克能够满足他们特殊的体验。 研究经济审美化的内在动因的美国普林斯顿大学教授卡尼曼(Daniel Kahneman)获得2002年诺贝尔经济学奖。这是对经济活动中审美因素的极高肯定。对产品的审美体验在经济活动中占有越来越重要的地位。 可以说，从上个世纪70年代大审美经济的萌动开始，我就一直隐约意识到美学与经济学的密切关系，每日接触的媒体经济报道、日常生活中每个经济消费行为、甚至每天走在人群中所见的形形色色的着装风格，经济学与美学的密切联系无时不在，无处不在。从年轻人穿着破旧不堪的牛仔裤而彰显自己独特的反叛个性起，从朋克的装扮风格兴盛之时起，从我们愿意花几百元去听一场音乐会而代替在家听CD的时候起，我们早已迎来了经济审美化的时代。 季：从您的谈话中可以看出您早就意识到了经济学中的审美因素，那么是什么时候您明确了建立审美经济学这门新兴学科的设想的呢？ 凌：是在2005年10月我为广州的一个学术会议提交论文的时候有了这个想法的，而广州之行又使我受到触动，坚定了我建立这门学科的想法。使我受到触动的除了会议本身之外，还有几乎是同一时间在广州召开的广东经济发展国际咨询会也给我不少启发。 季：您去广州参加的是什么会议呢？可以说说这次会议的情况吗？ 凌：我这次参加的是2005国际工业设计教育研讨会，这次会议由中国教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会、中国机械工业教育协会工业设计学科教学委员会、中国工业设计协会教育委员会主办，广东工业大学艺术设计学院承办的，于11月17—19日在广东工业大学召开。来自清华大学、东南大学、浙江大学、上海交通大学、同济大学、武汉大学、湖南大学、山东大学、四川大学、武汉理工大学、北京理工大学、江南大学、深圳大学、昆明理工大学、广东工业大学、广州美术学院、广州大学、中南林学院、南京艺术学院、香港理工大学、台湾静宜大学、挪威国家艺术设计学院、英国金丝顿大学和爱丁堡大学等国内外110余所高等院校，以及港、澳、台地区从事工业设计教育的专家、学者和教师共270余名代表出席了本次会议。中国工业设计协会理事长、2005国际工业设计教育研讨会顾问、广州美术学院尹定邦教授、清华大学美术学院柳冠中教授，香港理工大学林衍堂教授、中南林学院胡景初教授、广州美术学院赵健教授以及教育部高等教育工业设计专业教学指导分委员会主任、2005国际工业设计教育研讨会主任委员、湖南大学设计学院院长何人可教授等出席并在大会上作了发言。我作为这次会议的顾问和主席团成员，也应邀在会上作了发言，题目为“大审美经济形态中的艺术设计教育”。 季：您说这次会议让您受到触动，同一时间在广州召开的广东经济发展国际咨询会也给您不少启发，您可以具体谈一谈受到什么样的启发吗？两次会议之间又有怎样的联系呢？
