从申奥成功至今，转眼间3年已经过去，相信3年前那一夜的举国欢腾，亲眼目睹的人都会铭记在心。而这三年间的中国，即使经历了非典、世界杯，目睹了反恐、美伊战争等引人关注的重大事件，“奥运”这个字眼都一直没有离开我们的视线。这固然说明了奥运在国人心中的地位，但也要看到，这其中有很大部分是媒体的功劳。如果当年不是CCTV以强大的新闻阵容远赴莫斯科，电视机前的人就无法体会到那种令人窒息的紧张，内心也不会感受到那种紧张之后的快乐。可以说，今日的奥林匹克，已经离不开新闻媒体，如同新闻媒体也同样需要奥运一样。而2008年，作为东道主的中国媒体，在这样重大的机遇和挑战面前将何以应对？有哪些问题亟待解决？要回答这些问题，我们首先应该思考，奥运会期间中国传媒的格局将会有怎样的变化。 一、现有媒介与媒体面临的挑战 1.国外媒体强力介入 早在中国加入WTO之前，国外传媒就已经在试图进入中国这个异常庞大的市场。但中国的新闻媒体作为政府的喉舌，受到了政府的保护，使国内相对国外尚不完善的新闻行业躲过了一次外国传媒公司的冲击；但同时也被限制了与外国传媒公司先进的营销手段和管理机制的交流，错失了一次锻炼成长的机会。随着2008年奥运会的到来，因为奥运会巨大的商机，国外媒体向中国的渗透将会愈演愈烈。前两年，英国Allsport才开始试探着进入中国传媒市场时就引起了不小的震动，而现在，代理Allsport图片的深圳超景图片有限公司已经在深圳、北京、上海、广州、大连等地设立了5个办事处，不仅如此，Allsport已将眼光锁定在2008年在北京举行的奥林匹克运动会上。 在过去的9年中，Allsport一直是奥运会的指定图片供应商（包括2002年美国犹他州盐湖城冬季奥运会在内）。Allsport是这项全球性体育组织的最大赞助商及市场推销伙伴，拥有600余万张运动类图片，涉及到的体育项目超过150项。目前，Allsport图片经由全球超过40个Getty Im ages的办事处及经销商发行，可见规模之大。 为了适应用户的需求，Allsport充分利用了ISDN和互联网进行图片传送，在www.Allsport.com网站上对所有赛事进行现场发布——图片在开赛1小时后即时传送，传送精度为5-8MB，全天24小时不间断地发送最新体育比赛图片。由于互联网的迅速发展，Allsport的网站(www.Allsport.com)近年来已成为该公司生意上重要的一部分。不仅如此，Allsport还可以为用户提供35mm高素质反转片，以满足杂志、报刊以及各种广告用户的需要。 去年，Allsport的打包价格曾令国内的一些出版社有些心动，但是，国内出版行业较差的版权意识让Allsport有些头痛，因为代理Allsport的深圳超景图片有限公司没有过多的精力与众多侵权出版社“理论”，这会让这家公司陷入没完没了的纠缠中而“无力自拔”。最近，Allsport在自己的网站上推出了“世界杯前瞻”(World Cup Preview)和“世界杯回顾”(World CupHistory)两个相应的专题图片集，希望能利用世界杯扩大市场份额。 事实上，Allsport为代表的体育图片业只是一方面。英国路透集团、美国的美联社、法国的法新社等国际性的大公司也正准备在中国大陆市场上寻找突破口。以路透集团为例，这家全球首屈一指的环球信息及技术服务集团正在通过谋求与新华社的合作而进军大陆市场，该集团目前正在通过新华社的网站在大陆开展业务，作为全球最大的国际信息及电视机构，每天24小时不间断地提供文字、照片、图片和电视影像给全球每一个用户。该集团在全球各地机构中服务的员工超过19000多人，分布在100多个国家、200多个城市，为全球55万多个客户提供服务，每天，路透社的216个通讯支部（2260名记者、摄影师和电视摄制人员）为153个国家提供24种语言的信息（每天刊登约35000条新闻，超过600万宇）。现在，路透社在中国的业务范围已经相当广泛，它是中国记者站人数最多的海外通讯社，同时也是第一家获准拍摄国内甲A足球联赛的海外通讯社；自80年代正式进入中国后，路透集团陆续在北京、上海、广州、大连、深圳、成都等地设立了办事机构。2001年9月14日，路透集团在中国足球队冲击2002年世界杯第二个主场时举办一个产品推介酒会，目的就是在目前仍旧不允许外资进入的壁垒森严的中国传媒市场中寻找赚钱的机会，由于大陆传媒市场不允许外资进入，所以路透集团采取的是“避实击虚”的战术策略，先选取不涉及政治制度和意识形态的金融、体育、股市等信息产业开道，占据尽可能大的市场份额。 在路透社积极开拓中国大陆传媒市场的同时，另外两大通讯社也紧锣密鼓—— 法新社(www.afp.com)努力谋求与新华社的进一步合作，目前，法新社的很多图片和文字稿件已经通过新华社向全国各个报社发送。1998年，广州《新周刊》杂志编辑出版了一本名为《’98世界杯——世纪末大盘点》的特刊，书中就大量使用了法新社的图片，从而使读者有一种耳目一新的感觉，因为大部分国内读者没有真正见识过如此精美的有关世界杯的图片。后来，中国的《体坛周刊》还采用法新社的图片编辑了一本名为《世界杯进球171》的特辑，让人们有机会看到更多的精美的世界杯图片。法新社是当今世界上历史最悠久的通讯社，它在华盛顿、香港、尼科西亚和蒙特维的亚都设有区域新闻中心，为几千个用户（包括电台、电视台、报纸和公司）提供新闻稿件。
